简介
这是一个浮躁的社会，这是一个充满乱象的年代。作为市场通用语言的品牌，作为企业价值归宿的品牌，在中国受到了太多的误读，不管是学界、企业界、还是咨询界、广告界，大多处在盲人摸象的状态，对品牌的解读众说纷纭，很少能够真正理解品牌的实质和精髓。众多“伪品牌专家”的虚假理论不仅误导了企业，也误导了消费者。
许多企业家和企业管理人员口口声声讲品牌，张嘴闭嘴说品牌，其实他们连“品牌是什么”都没搞懂，何谈打造品牌，所做所为都是与打造卓越品牌背道而驰、南辕北辙的事，势必事倍功半，枉费心血。
许多人认为：品牌就是商标，“商标价值”等于“品牌价值”，品牌可以像商标那样进行保护;还有人把名牌当作品牌，热衷于通过高额广告费打造名牌，通过某些机构或几个专家进行评选名牌。还有人认为：品牌就是好产品，只要狠抓质量，就能打造出品牌。
更多人认为：做品牌需要铺天盖地打广告，需要高薪天酬聘高手，需要不计成本做策划，需要天价明星作代言，他们认为，品牌知名度就是一切，打造品牌美誉度的唯一办法就是名人明星作代言，把打造品牌看作是烧钱游戏。他们将营销置于公司的核心地位，把营业额作为考量企业成绩的第一或唯一指标，把市场占有率作为企业的生命线，而对品牌战略、品牌理念、品牌管理、消费者的感受毫无兴趣。
