从上世纪80年代顺德龙江人造出第一张中国现代家具至今，三十余年光阴弹指一挥间。三十年的历史长河中，我们听闻过顺德家具人“筚路蓝缕，以启山林”、专心专注拓展家具内源经济的艰辛与执着；深味过深圳、东莞家具人“洋为中用”、“师夷长以制夷”、大刀阔斧发展家具外源经济的先见与高妙；见识过江浙家具人移花接木、青出于蓝、后来居上地打造家具品牌经济、渠道经济的精明与智慧。“一花独放不是春，百花齐放春满园”，如今，我们又在体验着中国家具的“清明上河图”——
有关资料显示：中国家具行业规模不断扩大。国内家具2005年销售总值3200亿元人民币；2006年，4300亿；2007年已经达到5400亿。2005年外贸出口额137.64亿美元；2006年，174.65亿；2007年，226.17亿。两者增速均达20%以上，远远高于全国经济GDP10%左右的平均增速。
同时家具行业结构也在不断优化：家具单品价格逐渐提升（2006年，家具产量增长了15%，产值却增长了27.65%），出口质量不断提高（比如2006年，金属家具出口量少了84%，但出口额却增长了16%；塑料家具出口量减少了91%，金额却增长了30%等），家具产品线日益齐全而丰富（办公、民用、酒店、商用同幅增长，产业种类还在增加），品牌产品泉喷浪涌（“中国名牌”还在增多，渠道品牌越来越强势，制造品牌越来越踊跃）。
而且，中国家具目前已经形成了五大区域版块你争我赶的局面，各个版块都有一定的核心竞争力：珠三角“外贸出口”一马当先，长三角“区域协调配套”当仁不让，环渤海“政企合力”后来居上，东北“实木家具”单刀赴会，西南营销“上山下乡”一路裸奔。
整个家具行业的品牌形象也开始得到国人的关注和认可，“家具行业与其说是一个朝阳产业，不如说是一个长青产业，一个日不落产业。”2007年在对中国家具业进行了深度的考察后，中国工院学院的五位院士异口同声地表达了类似这样的观点。2007年由中国国际品牌协会、中国时尚品牌协会、羊城晚报集团、新浪家居主办，《家具导刊》、蓝博文化传播公司承办的“2007中国家具年度总评榜暨‘品牌中国 营销天下’”的主题活动，更是一次品牌“集结号”，让尽大多数的优秀家具品牌、家具供应商品牌，多数的行业内外权威人士，多数的媒体，集结到总评榜平台，使家具行业享受了一次“百凤朝凰”似的喜悦与荣光。
总体成绩是喜人的。从家具企业价值链上的各个环节上看，家具行业也存在诸多可圈可点的地方。
生产制造与时进
“中国大多数家具企业基本上是沿用小而全和大而全的半手工、半机械化的生产方式。由于受传统观念的影响，谁也不愿作配角，造成社会资源不能充分发挥互补优势。”深圳市家具行业协会会长、香港兴利集团执行董事黄伟业在深圳家具研发基地进行的一次公开演讲中谈到。综合资料显示，横向地比较，中国家具生产制造水平与国外发达国家存在几十年甚至上百年的差距。但纵向地看，中国家具企业的生产制造还是取得了较快的发展速度。深圳家具人用差不多30年左右的时间，完成了从家具手工作坊，到1984年深圳华侨城合资引进国内第一条板式家具生产线，到今天全国有上千条板式家具和实木家具生产线，有上百条自动喷涂、辊淋涂油漆生产线的转变历程。而海尔集团更拥有目前国内最先进的橱柜生产线。
除此之外，黄伟业介绍道，业内的许多其它企业也在生产管理方面成功地作出了许多默默无闻的创新：
低成本战略创新——深圳某台资企业，专门生产钢家具，有5000多名员工，年出口1亿多美元。实行专业化、协作化的大生产模式。有大量的外协件按照公司的要求，保质保量，准时送到工厂指定的地点。生产上使用大量简易实用的专机，配上物流系统（空中悬挂送料系统，节省空间和缩短运输距离），使生产有节奏的运行。
质量竞争战略创新——深圳某民营企业，专门生产出口日本的板式家具。实施严格的质量标准，对所有新产品要先做功能所要求的承重、耐腐蚀、抗变形等试验。采用先进的流水线包装方法，既提高了生产效率又保证了包装过程不会出现差错。
时间竞争与服务战略创新——深圳某港资企业，年销售额约5亿元，专注民用卧房家具，实现标准化、专业化、大规模生产方式。由于采用了标准化和零部件的通用化、互换性，使得生产周期缩短，品质稳定，组合品种丰富，在市场上有较强的竞争力。
先进制造技术的应用创新——东莞某港资企业，专业生产出口沙发，年销售约2亿元，其特点是将现代板式家具的生产方式引入到沙发生产中，将传统的沙发结构分解成一系列的标准零部件，然后在流水线上组装成产品，具有标准、高效、低成本和生产周期短的优点。
工艺设计日日新
在中国家具设计特定的语境下，“抄袭”某种程度上已经成了设计的代名词。然而，热闹者看形，潜心者看神，只要我们有着一对善于发掘的眼睛，就会发现，工艺设计从方向、理念开始慢慢在发生变化，乃至在方式方法的创新上层出不穷：
家具设计越来越亲近消费者需求了。许多家具品牌摒弃“唯设计而设计”的闭门造车式的技术创新，而转向“唯消费价值而设计”的、以消费者需求为中心的路线。针对消费者的实用目的，楷模沙发在产品功能上寻找到了突破高招，在沙发上设置木柜，转来转去发生很多变化和功能，在市场销售上拿到了意想不到的份额；世纪木歌把实木产品跟现代结构材料--玻璃相结合，也寻找到新的消费突破。
家具设计越来越融入行业竞争了。许多家具品牌在市场细分化和专业化做足了功夫：简约的、传统的、豪华的、前卫的、民族色彩的等，各有各的精彩，各有各的成功。比如喜梦宝，做得很专一，很踏实，用廉价材料做出了很有生活味道的产品；多喜爱开发出的青少年家具也很有特色，为青少年量身定做，关注生活化细节，设计的深度和高度有全面的提升。
家具设计越来越有自己一以贯之的定位了。成熟的家具工艺设计都有自己稳定的理念和风格，随着消费情景的变化，顶多会在产品功能、类别上作适当适应，但理念和风格却是亘古如一的。美克美家绝不会去单纯效仿宜家的；斯帝罗兰与米洛沙发很多时候是两条平行线；联邦从最初的单系列发展到多系列，再发展到九大系列，又回到完整的联邦生活方式层面上来，自始至终走的都是联邦统一定位的路子。
家具设计越来越变成“家居设计”了。博洛尼携“7间宅8总店”的理念建造了6000平方米的整体家居体验馆，诠释出“后极简时代”的“新怀旧”、“新装饰”、“Fusion”、“新经典”、“女性主张”、“威尼斯”、“新中式”的新锐生活文化；东易日盛的意德法家以8848平方米的夸张式面积符号，宣告了自己在整体家居界珠峰般不可逾越的高度；红星美凯龙在沪上的全球家居生活广场有37套完全1：1实景样板房、268个真实生活样板间之多。
家具设计越来越古为今用、洋为中用了。“三有”家具本着“有情、有义、有品味”的经营理念，以中国传统明式家具为蓝本，巧妙地把中国特色与时代潮流相结合，将中国的审美情趣与西方的艺术品位融为一体，制造出了从客厅到餐厅、卧房、书房一系列家具，得到了专家学者的好评，更得到了市场的青睐。苏帮家具对1200多家明式家具企业重新整合，内培外聘设计大师，发现和推出了120多名设计新秀，1500多 款新品家具面世，丰富了苏帮家具文化内涵：特聘南林大徐永吉教授的“周岗”就“起死回生”，几乎每周出一新款，已有三大类50多个力作，一款用鸡翅木制作的大桌，纹理似煮熟的一丝丝的鸡翅肉，凸显不染尘俗的优雅，一个月能卖上百张。
品牌营销风云涌
目今家具行业，一场旌旗蔽日、看不见硝烟的品牌营销大战，正黑云压城、“渔阳颦鼓动地来”……
掘金央视。2007在浙江杭州举行的黄金资源招标说明会上，除了有娃哈哈、养生堂、民生药业等近百家知名的浙江企业外，其中也出现了家具行业浙江顾家工艺、四川双虎这样的新生面孔。早在2006年，就已经有曲美、喜临门、皇朝、左右、圣奥、双叶、光明、华日、全友、耀邦、华丰、兴利万家、前进、双虎、宏发、孔雀王、七彩人生、嘉豪何室、掌上明珠等众多知名家具品牌，都在央视黄金时段和其他频道及时段做了广告。
争霸奥运。2007年，皇朝家私正式成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。许多家具品牌虽然没有成为赞助商中的一员，却以各自常规或非常规的方式，演绎着奥运营销的另一种精彩。以前名不见经传的荣业文仪，近来以黑马的姿态走进了人们的视野。原因是“史泰博在寻找2008年北京奥运会合作伙伴时，从众多家具企业中发现了荣业文仪——我国唯一能制造符合国际标准——EO级家具标准的办公家具企业”。在深圳，首批200万元“奥运家具”去年已运往北京，它们将在中国奥委会会议厅和贵宾厅使用。这些办公家具由深圳金凤凰家具有限公司设计生产。在北京，为了搭载奥运的顺风车，城外城家居广场一直在围绕着“人文奥运”的主题做活动。
作秀明星。2003年，皇朝邀请关之琳作为代言人，在中央电视台、东莞名家具展上一炮打响“皇朝”、“金骑士”等品牌，并在全国迅速扩张。“演皇帝，我上金銮宝殿；装房子，我来居然之家。”这是著名影星陈宝国为居然之家做的广告。“模特出身的瞿颖从骨
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：饶润平
