我看灾难中的中国企业捐赠
地震的灾难还没有离我们而去，地震的阵痛还在我们的心里挥之不去。而摆在我们面前的全国过大面积水灾，让我们这些饱受暂难的人们如何去面对，让我们这些中国品牌，如何还能去救助那些开始遭受水灾的地区和人民呢？企业在一个个国难面前，纷纷慷慨解囊，人民在一个个灾难面前纷纷慷慨解囊。可以说，我们这个民族是一个很团结进取的民族，在灾难面前我们每个人都能够风险自己的能力，这是非常可贵的且值得歌颂的。
灾难面前，企业如何更有效地捐赠
但是，作为企业，面对灾难要有有所作为，让自己的钱不会白花，又能起到示范效应，真正帮助到灾区及灾民，则必须根据自己品牌的特点去做有针对性地捐赠，会比单纯的通过红十字会捐赠100万、1000万、1亿……，来得更伟大，来得更有效，来得更实际。但是，我们很多企业主，品牌的管理者，却忽视了捐赠本身的社会意义及道德意义，而只是从公关角度去考虑，以争取媒体的露出率和简单运作，而没有把自己捐赠出去的钱物当成真正救人以危难之中的伟大道义去运作，简单的把钱打到红十字会的账号上，就等于把钱扔入洪水中，虽然可以溅出不少水花，但是毕竟大江东去浪淘尽，在多的钱也填补不了救灾这个无底洞。所以这种捐赠方式其实是不负责任的捐赠也是对品牌毫无意义的付出，对于品牌来说应该禁止。
在自然灾难面前，企业本身也是很脆弱的，所以要想在脆弱的媒体和公众面前，博得一个美誉，必须讲究原则。根据个人经验认为，有两个简单的道理必须记住：
1、捐钱：这是一个无底洞，要捐钱必须第一时间就捐。这个是红十字会最乐意接受的方式，也是很多企业选择最多的方式，因为简单易操作。所以对于中小企业来说，要捐钱必须第一时间去捐赠。
2、 捐物：必须记住灾难中最需要的，无非就是食物、生活必需品、消毒用具等。企业可以根据自身的特点，选择可以真正帮助灾民的物资，比如说这次地震可以捐赠帐篷，万科可以说用1个亿来重建汶川县城，比它遮掩去捐赠一个亿更有效果和社会影响力。但是，必须记住，捐物是红十字会不是那么愿意接纳的。所以对于中小企业来说，数额不多的物资，可以通过政府直接捐赠出去，或者自己运输过去。
