范伟的大规模杀伤性武器

日期:2008-07-14 浏览:153 作者:娄向鹏 来源:品牌中国网

    2008年7月7日下午,彪哥范伟首次作客21世纪福来传播机构,公司有不少他的铁杆粉丝,大家都异常期待和开心。

    也许是心理感应,在我们接手客户项目的第一时间,便想到了请范伟代言,进行品牌提升的思路。
 
    在与范伟见面之前,我们的影视总监由老师和设计总监康老师已经背了很多课,对范伟的经典作品、表演风格、招牌动作和语言进行了深入研究,并且已经拿出了影视创意和平面视觉创意的初稿,尤其是我们的由老师,天天盯着电脑琢磨范伟,变成了地道的范伟“百事通”。

    这也是福来进行明星代言所秉持的一个基本态度和原则:明星代言不仅仅是拍广告、打广告,热闹一番而已;更重要的是,挖掘和把握明星的艺术风格、精神气质和灵魂,并与品牌策略和品牌个性进行无缝对接,实现品牌和明星的深层契合和互动。而且,品牌也能够为明星增光添彩、丰富形象,同时提升明星和品牌的价值,实现明星和品牌资源价值的化双赢。
 
    从我们所经历和服务的客户来看,李连杰与步步高、张卫健与今麦郎、陈宝国与东阿阿胶、超女与蒙牛、何洁与星客、SHE与月月舒,等等,无不如此。
 
    那么,范伟的精神气质和灵魂是什么呢?
 
    从《红高粱模特队》到《拜年》到《卖拐》,从《刘老根》药匣子到《马大帅》彪哥到《乡村爱情》王木生,从《手机》农民到《天下无贼》劫匪到《震撼世界的七日》老板,范伟一路走来,成功塑造了独树一帜、个性鲜明的另类屏幕形象:

    土中带洋、洋中有土,高调亮相、低调忽悠,冷峻幽默、热笑全场,大智若愚、大愚若智••••••
 
    正是这个极度丰富而又相当矛盾的范伟,深深的打动和感染了中国亿万观众,成为中国演艺圈里最让人推崇和期待的人物,一个需要时刻观望的坐标,一个无法替代的符号,一个一言一行均是大规模杀伤性武器的“大腕”。
 
    范伟凭什么?
 
    磨砺、沉淀、演技、机遇等等,当然是,自不必说。
 
    在我看来,最为重要的是,在他五光十色的角色表情背后,是他永不泯灭和改变的本色:自然、率真、谦逊、低调、认真、负责,替别人着想。
 
    这正是一个真正成功的艺人的根和魂,也是这个无比功利和浮躁的社会最为稀缺的品质。不能拔掉,也不能牵走。否则,一定会像升空的气球,爆破、摔落。
 
    但是,坚守艺术之根和魂,必须是你内心深处的精神呼唤和人性使然,绝对不是包装出来的,更不是装出来的,否则,根基不牢,决不长久,狐狸尾巴迟早会漏出来的。而且,每天活在自己的虚伪中,是世界上最无聊的事。
 
    在第一次和范伟亲密座谈和交流的过程中,真切感受到他的谦卑、随和、大度和情怀真本色,注重交情,一心想着客户的利益。他甚至在现场为我们的脚本提出非常专业和精彩的修改意见。闹得福来的兄弟们直呼,彪哥要开策划公司,绝对不比演小品差,真的,不忽悠!看来,这本色还真是范伟的大规模杀伤性武器。

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