最近美国的两大变化，是奥巴马的胜出和可口可乐的换装。奥巴马选举的胜出，开启了美国品牌的年轻化。而可口可乐换装，是对美国品牌年轻化最迅捷的回应。一向支持共和党的可口可乐这次也倒戈成了奥巴马的粉丝。
可口可乐目前宣布将摘除掉商标下方的CLASSIC（传统口味）的字样。相对于百事可乐“新一代的选择”的诉求，可口可乐一直宣称自己是经典的可乐、正宗的可乐。正是可口可乐在行销上的这一破绽，才造就了百事可乐的成功。
2005年的12月，纽约证交所收盘时，百事可乐股票市值达到创纪录的984亿美元；而可口可乐股价走低,市值下挫至979亿美元。这是自1919年可口可乐上市以来,其股票市值首次被百事可乐超越,从而不得不让出那顶已经保持了一个多世纪的“可乐之王”桂冠。如今可口可乐的变脸则成为美国品牌年轻化的又一标志。
继格瓦拉之后，又有一个人的头像被人们穿在身上，成为年轻和时尚的代表。
2008年美国总统大选之前，谁也不曾想到这次选举会诞生美国第一个黑人总统，还是一位年轻的黑人总统。面对成熟稳重的麦凯恩，年轻的奥巴马以绝对领先的优势胜出。他的横空出世成为美国品牌年轻化的象征。而他的形象也开始被人们追崇，成为当下最流行的元素。
麦当娜把奥巴马穿在身上 凯蒂-佩里演出的服装
时光倒流，在可口可乐迅速崛起后20年,一位异想天开的生意人将自己药店中出售的一种“希拉德饮料”改名为百事可乐。这个小小的举动没有引起任何波澜,因为和可口可乐相比,百事可乐这个新生儿实在是太微不足道了。这家惨淡经营的小企业曾于1922年和1931年两次宣告破产,并且希望将自己卖给可口可乐公司。当然,这一要求遭到了拒绝。
倘若当年可口可乐公司的经营者还健在,他定会因未将日后最强大的竞争对手收归旗下而后悔。
百事成功的原因和奥巴马一样是品牌的年轻化。可口可乐此前一直以自己是可乐中的经典，可乐中的鼻祖为自己的宣传口号。成熟、稳重、经验老道似乎成了这个可乐老大决胜市场的资本。
这与麦凯恩的竞选策略如出一辙。麦凯恩在年龄上比奥巴马大出很多，有经验上的优势。当麦凯恩紧紧咬住奥巴马在政治上“缺乏经验”这一事实，进行猛烈攻击时，他正在犯下一个巨大的错误。面对奥巴马这个明显的“缺点”，不假思索地攻讦，却在不经意间将自己贴上了品牌老化的标签。这意味着他将逐渐远离年轻人这个最有影响力的社会群体。
同样，当可口可乐醒悟的时候，百事可乐已经用“新一代的选择”这样的广告诉求点迅速提升了自己的市场份额。这样的口号还有暗指可口可乐的是“老一代消费品”的意味。作为年轻人，谁也不想被看作是跟不上潮流的人、落伍的人。百事正是抓住了年轻人这样的心理，一场时尚的蓝色风暴让百事可乐羽翼日渐丰满。
在年轻化定位的指导下，奥巴马充分利用媒体不断拉近与年轻人的距离，用以迎合美国新生代选民政治热情高涨的趋势。
大选结束了，奥巴马的胜出是不可改变的事实。但可口可乐和百事可乐的竞争却从未停滞。
面对强大竞争对手潮水般的攻势，聪明的可口可乐也终于向“年轻人”低头，开始促进品牌年轻化，全新推出“要爽由自己”的广告口号。以不羁和爽朗的性格，重新争取到一大批年轻人的市场。
百事的代言人选择一直是以年轻时尚为主，选取最当红的足球明星，最年轻时尚的影星、歌星。一场“时尚蓝色风”捕获了大批年轻人的芳心。而可口可乐选用姚明、刘翔等知名运动员，配合S.H.E、潘玮柏等当红明星做代言人，以运动时尚的概念重新赢得了年轻人的市场。
可口可乐摘除掉商标下方的CLASSIC（传统口味）的字样，也使得史上的行销失误告终。因为“传统”一词并不摩登，使可口可乐失去了大批年轻消费者。CLASSIC字样的摘除，也标志着可口可乐的品牌在日益年轻化。
如果麦凯恩能像可口可乐一样及时调整战略，让自己的品牌年轻化，精准的把握目标消费群体的心理，迎合当下的潮流趋势，被印在衣服上的头像成为麦凯恩也未曾可知。
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