据白酒板块2010年第一季度报表，贵州茅台一季度实现销售收入30.4亿元，同比增长20.99%;实现净利润12.66亿元，同比增长4%。虽然贵州茅台一季度销售仍然呈现出增长的趋势，但净利润增幅却低于此前15%的市场预期，首次出现低于收入增幅的现象。同时，白酒行业另一巨头五粮液的表现也差强人意。报表显示，一季度五粮液实现销售收入44.94亿元，同比增长34.95%;实现净利润15.22亿元，同比增长20.78%。而五粮液在2009年的销售总收入为350.3亿元。
进入第二个季度的第三个月，临近半年总结。高端白酒在各地的表象业已显现。
商超有价无市。琳琅满目的名酒专柜，在门庭若市的超级卖场的氛围下显得有些寂寞，茅台还是茅台，五粮液还是五粮液，相比之下的买断，尽管门面设置的气势恢宏，整体的状态还是寂寞沙洲冷。
名酒店，想说爱你不容易。国家的两会上，抑制楼价的呼声不绝于耳，楼市的价格越来越看好，很多人在观望，房产新政的出台让青岛市民的过户热情在政策实施的前一天发挥到了极致。2010年5月31日，受国家九部门调控房价新政策的影响，青岛的二手房过户量达到了平常的近十倍。买单房倒不是很难，但问题是在每个地方都要买房就不是那么简单的事情。茅台可以有专卖店、五粮液也有，但并不是那家都能开。没有专卖店就租个地方给自己的产品吧。卖店、买断的热情使名酒店的营运费用空前高涨。
酒店，哥要的是人气。除一线的连锁，地方大店的吧台成了整个营运的核心。财大气粗的红酒，仰仗着极端超高的暴利，配置穿红挂绿的酒模挤眉弄眼，弄得来吃饭的客人环顾左右而言他。这个时代的非主流有时会成为主流。
团购，灰色清关下的末代王朝。新华网北京2010年5月12日电人民检察院日前印发《关于进一步加大查办严重行贿犯罪力度的通知》，要求各级检察机关严格执行刑法、刑事诉讼法的规定，在坚决查办受贿犯罪的同时，采取更加有力的措施，进一步加大查办严重行贿犯罪的力度。向国家机关及其工作人员行贿、国家工作人员为跑官买官行贿、危害民生的行贿等八类行贿犯罪案件，被列为严肃依法查办的重点。
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高端白酒的咏叹调唱了不是一天，禽流感、口蹄疫、手足口，变异变种的事情见得多了，也便见怪不怪。
2009年，贵州茅台集团总经理、茅台股份公司董事长袁仁国接受网易财经专访时描绘了下一步发展目标，“我们预计2015年茅台酒的产量达到3万吨，2020年产量达到4万吨，2020年销售额要达到500亿。”
享有“中国酒业大王”之美誉的宜宾五粮液集团公司未来发展规划让人瞩目。按照宜宾市的规划，宜宾五粮液集团公司将在2020年实现年销售收入超1000亿元，并力争跨入世界500强企业。
郎酒集团最新透露的信息显示，在今年30亿元销售目标实现的基础上，借助品牌力量的不断加强，市场的不断拓展，汪俊林董事长要求2010年郎酒的销售目标要达50亿元，并提出到2015年销售力争达到100亿元目标。
汾酒集团董事长李秋喜表示，计划在2015年销售额达到100亿元，到2020年销售额突破200亿元。
高端白酒的品牌曲线一直游弋在政府的公务、商务高端，其品牌的诉求亦是如此。
从2009年以后，国家产业政策规划向中低层收入人群倾斜，高端人群的基数增长速度在未来一段时间有可能放缓;随着楼市和政府财政收入平缓增长以后，高端人士的收入增速率会下降;国家对“酒驾”的约束力度持续加大，以及政府精简接待经费，很多地方政府都在下禁酒令，国家也明令政府招待标准。
茅台、五粮液是首当其冲地被列入最关注点。
相比之下，白酒板块2010年第一季度报表显示，二线白酒品牌水井坊在一季度的销售增幅达52.23%，多出去年同期近1.5亿元;泸州老窖一季度的中低档酒收入增加60%，毛利上涨了10%;洋河股份一季度实现销售总收入19.33亿元，同比增长75.4%，实现净利润7.214亿元，同比增长98.68%;在2009年第四季度超常亏损的的山西汾酒，在年报公布当日放量大涨，5月5日涨幅22%。汾酒集团2010年前两个月销售突破13亿元，比上年同期翻了一番，出现了新一轮快速发展势头。
在现实的国内市场，品牌之所以成为品牌，是因为她本身独有的高端存在，其有足够的利润进行渠道的利益分配，朝三暮四也好、朝三暮四也罢。差价、月返、季返、年奖励、广宣截留、样品截留，尽管不多，但细算起来也不少。市场好了，大家都有钱玩，有钱玩的滋味真的不错。然而，上市公司的年报并不会照顾这些，于是，压缩外宣、盘算样品、缩小返点。
商业的合作上，没有真正的朋友，正如《龙腾四海》中龙一所说：背叛我的人将来有一天会背叛你，这点道理你还不懂!高端就是高端，合作了这么多年。谁都不愿撕破脸，既然不撕破，那就肯定一方让步。让的痛快吗?不尽知道。
当渠道的利润越来约为透明，当二线全面攻击，高端白酒的救命稻草呢?靠什么来支持你的承诺与信心?
2000年初期，全兴出了推出一个子高端。自品牌诞生起，整个品牌宣传的主线就一直没有偏离。明知的水井坊运营者以睿智的眼光看到了中国高档白酒市场的发展潜力，果断地把水井坊定位于比茅台和五粮液还高档的白酒品牌，这种胆识和气魄是令人敬仰的，这一定位也造就了水井坊的今日之成功，也成就了国窖1573等追随者。然而，时至今日，水井坊业已改名换姓，国窖1573也被渲染沦落成民工酒，品牌，没有基因的蔷薇泡沫注定要挥发殆尽。
上乘路线的路是要走的，但不是永远!
央视的广告依然有气无力地渲染;户外的高炮逐渐被地方品牌的淹没;苍白的期刊文化能救活一个高端品牌么?持续的投入如果不能持久，持续的拜访能够做到吗?
任何的一家高端的存在都是大量的动态支持，高端白酒，你的动态呢?
除了央视，你还能拿出什么?
时光走了三十年，多少的前仆后继，血的事实告诉我们，投机可以赚取短期的利润，但绝对不可铸造一个品牌。
有人说：一年企业靠运气;十年企业靠经营;百年企业靠文化。
也有人说：卖一百瓶酒靠一个人;卖一万瓶酒靠一个团队;卖一亿瓶酒靠一个系统。
建立一个系统，有利于品牌元素进行有效分析、清晰定位;
建立一个系统，有利于细化与量化企业内部与外部资源，使之更好地对称衔接;
建立一个系统，有利于企业战略的迅速贯彻执行;
建立一个系统，有利于企业增强综合竞争力。
高端白酒，你的文化呢?
高端白酒，你的系统呢?
在这里，高端白酒的忠实消费集团就是系统化最生动的案例!
投机的心态在蒙昧的市场经济初期，的确给高端白酒带来了无限的风光，剥去华丽的伪装，在经历着行业的洗礼、资本的窥视，内忧外患下高端白酒圈，那层侵染着“匪气”终究要面对重新的洗心革面。
据国外媒体报道，近日，世界气候变化研究领域权威科学家和研究机构所提供的最新数据表明，2010年将会是有史记录以来最温暖的年份之一，北极海冰范围将创最低记录，而全球陆地气温将可能攀新高。
伪繁荣的下的高温叫做发烧!
外面的温度越来越高，室内的温度越来越低。低温下的舒适能够持续多久?高低的平衡需要有个度，这个度就是大环境下的需求。
一个人不能没有付出，也不能没有收获，假如你的收获不是你的付出，那么，你的付出也必然不是你的收获，这是职场的商业的戏言，也是商业的寓言。
高端白酒，仅靠短暂的忽悠是终究走向穷途末路。只有惊蛰春种，没有锄禾当午，你凭什么天凉好个秋?
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