昨天的博文，引发了不少朋友的热议。有一个业内的朋友，看完之后，给我说了一句话——可口可乐忙着“玩”世界杯去了，他们哪里还有时间去想收购XXXX这码子事!哈哈!敢情这位朋友算得是一语道破天机。甚至也有不少业内的朋友猜测，可口可乐玩世界杯，XXXX也玩球，不过是“擦边球”!经典呀!!!!!
话又说回来，可口可乐2010年世界杯的玩法更让人惊艳了。这几天，有好几家媒体的朋友，来采访我，让我说说可口可乐“玩球”这事情。还是那一句话：惊艳!!!单看他们的电视广告，就觉得惊艳无比。
如果你说你没有看过这个广告，那么请让我大胆地怀疑一下，你是否是火星人。然后，再请你利用神奇的网络去看一次吧。不然你要遗憾。在广告里，一位很动感的黑人大叔，抖动全身，用那非洲大舌头们独有的Brrrr大舌音发出“啵乐乐乐~”的声音，最后，连那只鹦鹉也HIGH得把羽毛都抖完了!华丽丽的，让人忍不住心头一乐!经典!!
这就是啵乐哥!传说这哥们只是一位默默无闻的配音演员，因为这广告，全球爆红!不过，我可以非常肯定地说，要说是可口可乐成就了啵乐哥，还不如说是啵乐哥成就了可口可乐。
可口可乐作为世界杯营销的首创者，已经积累了不少世界杯的经典玩法。1930年，在乌拉圭举行的第一届世界足球锦标赛上，作为美国队指定用品的可口可乐出现在赛场周围。而从1950年开始，可口可乐就赞助了在巴西举办的世界杯，其广告牌也出现在世界杯赛场上。1974年可口可乐正式成为国际足联的合作伙伴。可口可乐是最早看上这一赛事的商家，也是第一家在世界杯上做营销的企业。不过，我可以肯定，这一次他们玩得巧妙多了!这一次，他们把“球”直接交给了这位“啵乐哥”，就OK了。
所以，我们可以看到，可口可乐公司以这个独特的声音为主题，在中国开始了轰轰烈烈的“啵乐乐乐”世界杯推广活动。这是一个一箭三雕的主题，“啵乐乐乐”作为一种具有非洲风格的消费体验表达，把消费者、南非世界杯和可口可乐品牌完美地结合在一起，极具传播力。
于是，我们就看到“啵乐哥”开始从遥远的南非来到中国，开始走遍中国，在12个城市开始世界杯路演，为中国球迷带来他“原装”独特的“啵乐乐乐”。我们也看到这股“啵乐乐乐”热潮在我们身边蔓延，网民纷纷效仿，并上传自己的“啵乐乐乐”，通过网络票选中国“啵乐”大使。
从中国“啵乐”大使的竞选，到“啵乐乐乐”巡回足球大狂欢，到后期的创意狂欢大比拼……，可口可乐的都轻松愉快地把事情交给了“啵乐哥”。 啵乐哥卖的不是寂寞，而是可口可乐的喜悦和欢乐。
李志起，著名营销咨询机构----北京志起未来营销咨询集团董事长，志起未来商学院发起人，对外经济贸易大学EMBA顾问，2009年中国营销功勋奖获得者，2008品牌中国年度十大专家，2007科特勒中国营销精英，改革开放30年中国策划标志人物，深刻影响中国营销的十大人物，中国创新营销论坛主席，中欧国际工商学院营销学会顾问，十多家著名财经媒体专家顾问。为200多家中国企业担任过品牌营销顾问。他在中国营销界提出的“品牌空间论”、“传播3.0”、“成长金字塔”模式和“红色智慧”等理论有着广泛的影响。2010年他发起的“策划现场”和“营销体检”两大工程正在风靡中国!电话：13521171615，13911185761,邮箱：cbct08@126.com
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