如果用一个词汇来描述中国市场最显著的特征，当属“庞大”。庞大是好是坏?从简单直观的认识判断，庞大当然很好——人口基数大、地域广、需求大、机会多等优点不胜枚举，而透过这些美好的表象看中国众多中小企业的营销管理与运营现实，笔者却常常产生深深的担忧，从某种程度上说，正是这种庞大，使中国企业的成长产生了认识上的假象障碍，令众多缺乏长远规划的企业犹如生活在温水中的青蛙，正逐渐走向没落甚至死亡，对于短视的企业来说，庞大是一种危机，它导致了现实市场环境下的机会主义盛行，并以表象掩盖了市场的变化和企业需要不断提升内在能力的事实，进而使企业的行为发生变异。幸运?还是不幸?市场变化与企业发展时不我待，危险必须洞察，行动刻不容缓!
一、庞大导致的机会主义盛行：
除去中国市场经济与相应机制的不健全因素外，庞大是导致现实市场机会主义盛行的另一个重要原因，道理很简单，“我们不缺这一两个消费者和客户，即使你不买我们的东西，一样有人会买，甲地不行可以去乙地，乙地不行再去丙地，市场大得很，机会多的是，什么产品品质，什么为消费者创造价值统统不用想，我一样活得很好，让消费者的价值靠边站吧，消费者为我创造价值就够了，利润才是真金白银，才是实实在在的”，而以庞大为依靠，上述的企业观念不仅有相当广泛的市场，也确实有一部分企业的“成功”作为佐证，于是，“成功”进一步产生了示范作用，机会主义开始盛行，投机、跟风、欺骗成了市场的常态，消费者开始经历数不清的欺诈与慢待的洗礼，消费者市场基础受到伤害，市场经济的诚信原则遭到严峻挑战，危机日益显现出来。因此，我们要面对的是机会型成功的空间受限与过往的大量经验失灵，如果不突破转变，繁荣只能成为过去时。
二、庞大掩盖下的虚假繁荣：
庞大当前，繁荣当然没问题，单单尝试性购买似乎就足以支撑企业的生存与发展了，在众多短视企业的营销管理者口中，我们经常能听到这样的市场判断——“中国市场这么大，人口数量这么多，有千分之一的人消费我们的产品，销量就非常可观、利润就非常大了”，这种判断颇具代表性，但它是错误的——市场环境已经发生了相当大的变化，忽略竞争与消费群的结构性变化、消费行为变化的认识是片面的，以它为决策基础换来的市场结果只能是惨淡或虚假繁荣，这种繁荣可能与企业无关、甚至与产品无关，仅仅是庞大成就的暂时性幸运罢了。此外，庞大还造成了品牌的繁盛，品牌被大量泛化，知名度造成的品脾假象成了衡量品牌价值的绝对指标，殊不知，这些品牌早已因缺乏目标消费群的忠诚而失重，外强中干。
三、庞大中的企业行为变异：
庞大对于没有清醒认识的企业来说是精神毒品，它导致了诸多的行为变异，具体在企业运营现实中体现在五个方面，第一，以销售代替营销，“卖出去”是企业的核心，将消费者定位为随便一点小聪明就能骗到一帮的“愚人”，手段急功近利，市场可以不去研究，客户利益可以牺牲，企业战略也靠边站，缺乏必要的危机感，因为可以暂时活着，就可以不去考虑那么多;第二，集中在主流市场拼杀，庞大的诱惑使众多企业一股脑地冲向主流市场，产品同质化严重，对广告战、价格战等低端营销手段乐此不疲，营销资源被大量浪费，以销售规模来衡量企业成绩，不顾及客户的流失和企业产品对客户价值贡献率的微薄，什么市场细分、目标消费群的选择和产品定位等营销常识根本不值一提，量大才是王道;第三，营销管理混乱与低效率，在没有清晰界定目标客户的情况下，也就当然谈不到基于目标客户的决策过程与关键因素的有效营销管理，流程只是徒有虚名，各自为政、互相推责争斗才是事实，大量的时间和资源被内耗，效率极低;第四，创新严重不足，庞大提供了暂时的安逸促使惰性生成，没有压力，也就很难产生动力，没有人知道企业的未来会面对什么样的挑战，于是，一切按部就班，遵循过去机会性成功的经验与感觉，没有创新的土壤，当然难以结出创新发展的果实;第五，人才观错位与人才机制缺陷，“三条腿的蛤蟆不好找，两条腿的人有的是”，你不做自然有人做，依托国内庞大的人力资源优势产生的如此狭隘人才观，不仅不利于留住优秀人才，更不利于建立起完善高效的人才机制，如果没有企业目标与个人目标的结合，没有规范的升降与进退体制，企业最终只能成为人才荒漠。
