2010年5月份，双鹿电器与中国扶贫基金会合作开展“一元钱”慈善捐赠活动。
现如今双鹿电器在全国如火如荼开展的“上海双鹿·上菱惠农扶贫工程”将该计划加以推广，而且收到了极佳的好评。但我们在熟悉了该计划的内容之后，不禁让我们联想起农夫山泉的“一分钱”活动，两者都是通过消费者的购买来做公益，也同样都是通过与慈善机构合作的方式来实现。
如此类同的操作模式，不禁让我们联想起最近人们对农夫山泉“一分钱”活动的质疑。双鹿电器为什么在人们饱受质疑农夫山泉的“一分钱”活动时候还要开展类同的“一元钱”呢?双鹿电器的“一元钱”和农夫山泉的“一分钱”到底有哪些不同的地方呢?双鹿电器是会重蹈农夫山泉的覆辙呢还是另开一片新天地呢?
和而不同
农夫山泉通过与宋庆龄基金会合作策划的大型营销活动“一分钱”活动，双鹿电器通过与中国扶贫基金会合作策划的“一元钱”计划，都是通过消费者来购买自己产品，而从中拿出相应的公积金通过第三方慈善机构为需要帮助地区的人们提供帮助。但是，分析来看，两者还是有着很多彼此不同的地方。
第一是两者活动的形式和方式不同。农夫山泉的“一分钱”活动，但凡消费者购买一瓶农夫山泉矿泉水，农夫山泉公司向社会捐赠一分钱，更多的是让消费者向社会献爱心，对于消费者本人仅仅只是形式上为社会奉献爱心，并不能从中得到实质性的受益。从某种意义上讲，可以理解为农夫山泉用消费者的钱为自己的品牌脸上贴金，贴上公益慈善的金。而双鹿电器的“一元钱”活动，消费者参与到该活动中不仅为贫困地区奉献自己的爱心，更重要的是凭借双鹿电器和中国扶贫基金会联合发行的价值200-500元的惠农扶贫卡，可以在双鹿电器的终端门店当作现金抵用，也让消费者从中得到优惠，从而达到真正的“惠农”“扶贫”，以捐出一元钱的小钱在收获个人慈善名誉的同时，更是收获了200-500元不等的现金实惠收益。
第二是活动收到的效果不同。双鹿电器“一元钱”活动，不仅让消费者意识到购买双鹿电器的系列产品都是在为中国的扶贫事业做出自己力所能及的贡献，而且通过发行价值200-500元的惠农扶贫卡，但凡持有该卡的消费者购买双鹿电器的系列产品都能充当现金使用，享受真正而直接的优惠。然而，农夫山泉的“一分钱”活动仅仅让消费者意识到为中国的慈善事业做贡献，但是不能给消费者带来直接的实惠，自然也不会得到消费者积极主动参与，也就缺少了双鹿电器“一元钱”的那种政府支持、人民参与、终端商配合的全面的慈善运动。
