2011年度的央视广告招标会于11月8日晚9点在北京央视梅地亚中心落幕，黄金资源广告招标共竞得126.6870亿元，比去年增长17.0225亿元，增幅为15.52%。酒类企业依然光彩熠熠，成为2010央视招标会的焦点，茅台、燕京、青岛、泸州老窖、劲酒、稻花香、郎酒、古井贡等酒类品牌在央视招标会显得十分活跃，显示这个行业未来火爆的冲击力量。
央视新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5-8月之外的所有月份。其中第六单元及11-12月的报价，达到了1.22亿……
在最后一轮暗标前，即不包括焦点访谈后和新闻联播提示收看的竞标，央视投标的前三位都是酒，劲酒、五粮液和泸州老窖，总额达到11.6亿，酒行业达19亿，超过总额的20%。
四川白酒品牌剑南春、水井坊、郎酒等集体出手，泸州老窖成功夺得CCTV-1《晚间新闻整点报时》组合的第一单元和《天气预报》独家特约八个单元等独占性黄金资源，成为央视黄金资源的招标黑马，郎酒在中了晚间新闻联播报时三个单元的标段，2011年整个将投入达到4亿多元…….
三年前，劲酒集团董事长吴少勋在接受笔者访谈时还谦虚地表示，劲酒的实力还不足以参与在央视广告竞标，没有想到三年之后，劲酒冲向了北京央视梅地亚中心的荧光灯下，一举竞标成功，成为了央视广告的熠熠闪耀的巨星。
显然，酒业品牌在央视梅地亚中心显现出的豪迈把2010年的初冬酿造成一天的甘露，让央视广告“喝高了”、‘“喝醉了”。这不由使笔者想起了1996年的11月8日的央视梅地亚中心之夜。
一样的“赌局”一样的风光一样的喧闹，只是那夜的主角是我的朋友谭希松、王卓胜、姬长孔们，他们把谐音“要要发”的夜晚演绎得汹涌澎湃、风云激荡。畅想着“每天向中央电视台开进一辆桑塔纳，开出的是一辆豪华奥迪”的姬长孔，高举起牌子，使秦池以3.2亿元的天价夺得标王，这一数字相当于1996年秦池全年利润的6.4倍，比竞标的第二位整整高出1亿元。不知名的金贵特曲酒也以2亿多的天价夺得了央视广告招标第二。秦池们的这一壮举直接让他们的竞争对手扳倒井、齐民思集体撤退了。也恰恰是这一夜，注定了高呼“永远的秦池，永远的绿色”的秦池走向了深渊走向了黯淡走向了无言。
今天，多少标王都付笑谈之中，但央视广告的收入依然是“步步高”。今天，央视广告招标又“喝高了”，难道是这几年白酒企业业绩出现爆发式增长，酿造出来的美酒甘露太美太甜?难道是央视实施的广告战略早已是“站的更高看得更远”?其实这些都是次要的，至少是央视黄金资源广告招标共竞得126.6870亿元，这完全展演了宋人辛弃疾描绘那副万里山河丰收的画卷——“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”。
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