“没想到，几十箱酒一下子就卖完了，团购的威力真是大啊!”波波球红酒网广州分站的工作人员伟哥(化名)高兴地说道。原来，在该站上线的1000份“法国、西班牙尊贵典藏葡萄酒套装”不到一周便被踊跃参加的网友抢购一空，尽管这是2010年11月初，往年的葡萄酒消费“淡季”。
实际上，随着电子商务事业的蓬勃发展，越来越多人选择了上网购物这一快捷、方便、私密性好的新兴交易方式，中国也不例外。据SEO信息传播网统计，中国网络购物交易额从2003年的39亿元人民币增长至2009年的2670亿元，仅用了7年时间，年均增长率几达108.5%。而网络团购作为聚消费者之力，统一购入大量特定高度折扣商品的商务模式更是成了中国网购事业的“突出亮点”之一。
网络：中国式团购热潮的“第一推动力”
作为市场营销学名词，团购(Groupon)为普通国人所熟知才有短短不到十年时间，可以说，它的声名广播，离不开中国网络电子商务的飞跃式发展。而在西方发达国家，这一概念早在20世纪60年代便已萌芽。当时美国一些跨国公司为降低交通成本，以集体谈判的方式，确定了较低的机票折扣价。从此，联合消费者之力，购买商家打折产品和服务，便成了“团购”的基本范式，其影响领域也从航空公司机票逐渐拓展到旅游、零售甚至软件外包等行业。而在互联网兴起后，网络的便捷、高效和私密令团购式营销迅速传遍了世界各地。
据百度数据研究中心统计，2010年以来，“团购”相关搜索指数出现猛增的态势，1至5月，日均检索量65258次，而6至10月以来，日均检索量高达529696次，猛增了7.1倍。10月国庆十一假期，搜索指数有小幅回落，在假期结束后搜索指数迅速反弹回日均94万次左右，表现出网友对团购极强的粘性。
对此，SEO信息传播网负责人李国林分析道：“网络团购这一关键词在今年5月以后搜索量迅速增加的原因主要在于，一方面大量企业已经意识到网络电子商务的重要性，而将业务重心向网站、网店转移，其中，倍受消费者欢迎的团购网络化工程便成了他们开展网络营销业务的重要突破口;而在另一方面，面对通货膨胀压力增大以及民众收入提高幅度相对有限的宏观经济形势，消费者们更倾向于‘少花钱，多办事’的购物模式，这样一来，折扣幅度较大的网络团购就成了他们的首选。”
趋势：搜索引擎优化渐成网络团购推广利器
在中国网络团购事业飞速发展的今天，各种团购网站亦如雨后春笋般纷纷涌现。据中国电子商务协会统计，截至2010年8月末，全国正在经营的团购网站已达1215家，其中，美团网、拉手网、糯米网、团美网分占中国团购类网站受关注度的前五名。团购网站之间风格和营业额相差十分悬殊。“对于关注度较高的团购网站而言，其经营者面对的首要问题不是招揽客户，而是如何保证其上架商品和服务能够保持‘永不断档’状态。至于一些中小团购网站则因为门可罗雀的人气不得不选择了黯然收场。团购网站的成败，关键在于推广的技巧和功力。”广州聚海信息传播有限公司首席网络经济分析师罗志凌如是说。
对此，各个团购网站在推广上皆不遗余力：除了传统的报刊、公交车身和公共场所灯箱广告外，网络的虚拟空间更是成了争夺潜在客户的主战场--企业形象Blog、论坛软文张贴、即时通讯群组宣传，乃至最能吸引陌生客户的搜索引擎优化，都可见到团购网站的身影。
“在我们从事网络团购业务的这些年里，各种各样的推广方式都进行了尝试。从中，我们得出了这样一条经验，让网民通过搜索发现我们，就是最好的选择。单纯(靠花钱)上引擎砸排名，并不一定能够获得良好的效果，相反，利用一些稍微‘冷’的长尾关键词，再将它们与当期团购的产品(和服务)搞在一起，就是我们网站做到今天的‘秘技’。我看，以后越来越多的团购网站也会这样做的。”一位不愿意透露姓名的团购网站高管说道。
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