打造品牌应是当今中国营销人天大的事!

日期:2011-01-24 浏览:439 作者:于斐 来源:品牌中国网

  “考证热”、“资格认证”目前正成为部分营销人的选择。固然,营销人充分了解到市场对各种证书的青睐并为之奋斗是好事,但是就因此丧失了市场开拓的斗志片面追逐各种“名牌、权威”的证书,这种行为的确值得商榷。

  市场才是检验营销人才情的唯一试金石,不管是登上哈佛演讲台的博士后,还是获得xx大奖的营销实战大师,没有市场营销实际操盘业绩,拥有再多的荣誉证书和等级资格证件都终成水中影、梦中花……

  走上营销:充电是基础

  随着工作压力加大,就业竞争越来越激烈,行业职位面临不断重新洗牌的挑战,过去很多金饭碗、铁饭碗的概念逐步被打破,作为一线的营销人也经历着前所未有的机遇和挑战,面对压力,他们也不停的学习、充电,8小时之外不断寻求新机遇。问题随之出现,营销人究竟应该如何边工作,边充电?到底在哪些方面充电?

  蓝哥智洋国际行销顾问机构通过对销售市场的跟踪研究,发现目前营销人员“考证热”主要是他们充电的一个重要内因,而通过考试取得职业资格证书的渠道大体上有以下三种:

  一、借助学院来充电,凭借学院师资、场地、教材等资源优势,对销售人员进行学历、能力培训,优点是理论系统比较规范,但其培训内容等方面缺乏市场针对性;

  二、借助培训咨询公司开展充电,这种机构一般都有自己的“绝技”,由企业或营销人选则,对学员进行有针对性的“营销内训”。优点是针对性强,缺点是一般只对个别企业,不具备普遍性;

  三、接纳政府部门以及行业协会推出的职业资格证书,如:中国**学会等部门推出的xx中国市场总监与销售经理业务资格认证, xx部推出的“推销员全国统一鉴定”等,这类培训的优点是政府或行业协会推动,证书对营销人员从业大有益处,“含金量”颇高,但其目前市场认知度不够。

  综上,我们不难看出,这种充电方式暂不论效果如何,仅考察他们的师资力量就可以看出一点蛛丝马迹,即,名副其实,仅仅获得个资格证书而已。也许这本来就是营销人所想要的东西。

  当然,营销人通过考证方式来实现自身的迅速充电,实现知识的原始积累,本无可厚非,我们只是把这些问题列出来,起到抛砖引玉效应,让大家一起来思索,如何让这些营销人能够更好学到扎实的基本功以及完善的理论体系,进而实现自己的市场价值,而不是盲目的追求所谓的名誉“证件”!

  其实,营销人大可不必一棵树上吊死,除通过考证来完善自我,提升自己的充电水平外,营销人还可以通过自学各类公认的营销学圣经来达到充电的目的。

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