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喜闻北冰洋新生

日期:2011-02-11  浏览:117  作者:艾丰 来源:品牌中国网

  读今天的北京青年报,见到这样一条消息:“北冰洋”汽水明年重出江湖。消息称,“北冰洋”是成立于上世纪80年代北京市北冰洋食品公司的品牌,1990年在国有企业“合资潮”中,以400万元作价入股。合资以后很快淡出市场。后来经过与外商谈判,4年前中方要回了“北冰洋”商标,但交换条件是2011年前不要使用。现在正积极筹备重新生产和销售“北冰洋”牌的汽水和其他产品。

  报纸还刊载资料说,1936年北冰洋前身北平制冰厂成立。1949年收归国有,1951年开始生产汽水,正式注册“北冰洋”商标。

  “北冰洋”不只是一个老牌子,而且是群众喜欢的品牌。但就是这样一个著名品牌,却销声匿迹了15年,现在它又焕发了新生,实在是令人高兴的事情。

  这使我想起了两件事。

  一件事,1993年,我当时担任人民日报经济部主任。北冰洋刚刚合资不久,外方的亚洲总经理找我,希望宣传一下他们的合资公司。他知道我对自主品牌的观点,见面时先就交给我一份材料,说他们公司在中国的策略是外来品牌和本土品牌一起发展。我问怎么“一起”?他说,合资后,北冰洋的品牌保留,但老产品用北冰洋,新产品用他们的品牌。我一听就明白了,这是软刀子割头。没有给他宣传。果然,北冰洋这个品牌很快就不见了。外国大牌子对中国自主品牌的战略是,今天可以消灭的今天消灭之,今天不能消灭的,将来一定消灭之。硬办法可以消灭的,硬办法消灭之,硬办法不能消灭的,软办法消灭之。

  另一件事,在那个“合资潮”中,燕京啤酒也被动员合资。但李福成认为,我不缺技术、不缺资本、不缺市场,干吗非要合资?顶住了没有合资,燕京的牌子也保留下来了。如今的燕京啤酒集团,不仅在国内成为“头排议员”,在世界啤酒业也有了一定的地位。

  把这两件事联系起来思考,我们有理由认为,如果当时北冰洋不合资,这个品牌会不会是另一个样子?后起的“哇哈哈”和“汇源”都搞得那么大,位于首都北京的北冰洋就没有这种可能吗?

  没有卖后悔药的地方。中国人、首都人的品牌意识终于有了新的觉醒,总应该算是值得高兴的一件事。

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