他们在高端市场通过购买高品质、可炫耀的产品来证明自己的价值，在低端市场挖空心思购买高性价比产品来显示自己的睿智，也看出中国人骨子里固有的面子和虚荣心理。比如骑摩托车，证明这家有钱，生活上了档次，之余私下里靠吃点低档食品也没人看见，权当调节生活了，而抽好烟可以证明自己的品味和档次，大家都能看得到，袜子坏一点倒是没什么，毕竟在鞋子里世界无人关注。
我们看到衣着华丽的白领女性刚从古琪专卖店里面出来，就钻进了物美平价超市;我们看到派头十足的老板开着奔驰，却在为少交停车费而费口舌;更有甚者，家庭主妇为了买便宜5毛钱的白菜，开车从城东跑到城西。
消费者为什么要追求高价?因为他们要证明“我是精明的购物者”——我会选择尚的生活，而这一切要体现在高品质的产品、前沿的技术、时尚的款式和深厚的文化内涵上。
消费者为什么还追求低价?他们同样是要证明“我是精明的购物者”——购物和消费已经变成和开车或使用电脑一样不可缺少的技能，而购买到高性价比的产品则是值得炫耀的本事。这一切有一个重要前提，就是所购买的产品品类已经相当成熟，品质和功能相差不大。
除了在发布会上发飙的神秘墨镜男，达芬奇家具的大多数消费者选择了沉默。网友们的嘴可是没闲着。买了达芬奇的人，被贴上了“不买最好，只买最贵”以及炫富、崇洋媚外的标签。这些言论又引发了关于“仇富”的大讨论。不过，在网巢品牌顾问机构高级顾问、品牌专家穆峰看来，消费者愿意选择洋品牌，更多是追求一种信任感。在意大利产地的暗示中，意味着设计师水准、用料档次、工人的工艺水平、质量监管体系，消费者愿意为此多付钱，并非只是单纯地崇洋媚外。
中国的消费者往往不怕被宰，特别是那些自诩为精英和小资的人，不买最好，只买最贵的心理其实也是一种中国人历来就有的“一分钱，一分货”的朴素道理在支撑，中国人素来喜欢被人称作精明和睿智，最怕别人说自己二百五或者傻逼。达芬奇，又一次把中国某些品味小资的虚伪嘴脸描绘的淋漓尽致，一副可怜巴巴的丑相，想可怜和同情，却也觉得无聊，认为那些上当的人也许不需要这个。
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