淘宝自成立时就纠结一件事，收费。
曾经有朋友和我讲，原来ebay很好的商业模式被淘宝很滥的免费模式打败了。
改变了游戏规则，促成了用户的习惯，以后再收费，遭反对是一定的。
但淘宝为了份额知难而进，做扬子江的鳄鱼，把ebay这个海洋的鲨鱼啃得体无完肤，灰头土脸。
后来淘宝成立淘宝商城，随着BtoC逐渐发展壮大。按马云的理解，只要我是老大，收费是一定的。
只是，这次淘宝收费的步子迈得太大，难免扯了蛋。
涨得太多，激起“商愤”淘宝肯定知道，回想当年淘宝推出招财进宝招致商家罢市，团结起来的网商永远是一只不容小觑的力量。只是淘宝已经不是当年的“软柿子”，阿里巴巴更是具备了“阿里霸霸”的彪悍气势，提出“跨越式收费”也有了足够的底气。
涨价理由
凡事皆有因，淘宝商城涨价有两个最浅显的理由：
1、 提高门槛，升级质量
2010年12月30日，京东商城今日正式上线了“品牌直销”频道，这意味着其酝酿已久的开放平台正式开始运营，其和淘宝商城的正面竞争也由此拉开序幕。
淘宝商城经过几年的发展，由于历史原因，在产品质量保证、物流配送速度与服务细节的保证于京东相差一截。淘宝想借“不靠谱”的涨价逼退一些不赚钱的中小卖家。这个逻辑很好理解，你不赚钱如何保证提供优质产品和服务，而没有优质的服务，淘宝商城的品牌定位何以实现提升，这样很可能被竞争对手超越。于是壮士断腕，提高门槛，升级商家质量势在必行。
2、 店大欺客，改善生活
商业自古以来，不是店大欺客，就是客大欺店。淘宝多年的发展，已经把这个孩子养大了。大了就不能总当做战略性项目持续投入，该给家里多分担了。
国内著名咨询机构艾瑞的研究数据表明，2011年第二季度，淘宝商城占据国内B2C市场48.5%的市场份额，为第二名到第十名之和的近两倍。大到这份了，话语权在手，似乎就涨价有理了。况且如今淘宝积累了看似足够支撑其收益的中大卖家。他们信誉好，不差钱，给钱多让你的生意不难做，不给钱让你的生意别做，这似乎是阿里巴巴使命的现实版本。联想到马云曾经在华谊投资套现时的一个理由：“改善生活”。淘宝商城也不用扭捏，涨价不就是想改善生活吗?
但是光讲理由没意义，我们要看淘宝商城涨价的最本质原因是什么?
其实，我个人认为是由于淘宝商城战略性错误造成了。
所谓的战略性错误就是淘宝商城定位失误、升级延误导致现在的涨价错误。
