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家具“新品”为什么难“上市”

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日期:2012-01-06 浏览:105 作者:饶润平 来源:品牌中国网

  出于经销商的需要,《家具导刊》很早之前就开辟了一个“新品上市”的栏目,以帮助经销商把握家具市场前沿,寻找合适的品牌代理商机。

  遗憾的是,一年下来,这个栏目做得并不起色,有时甚至是有一期没一期地做。原因有很多,但最重要的原因,还是我们感觉素材太难找了。

  下了蛋的母鸡为了炫耀自己的“成绩”,都喜欢脸红脖子粗地叫个不停。按理讲,家具企业开发出了一个或一系列新品,也应该会倾向于在营销传播上大大地表现一番。

  但很多时候,我们遭遇的却是“闭门羹”,因为大多数企业都是藏着揶着,不肯让我们“曝光”。连带着的是,我们的“新品上市”栏目一直都举步维艰。

  家具企业为什么宁愿自己的新品“低调”上市呢?

  细问之,所有的企业都是一个答案:怕被别人抄袭了。

  别人为什么敢这么明目张胆地抄袭,不可以告他们吗?

  又答曰:多一事不如少一事,或者:要学会宽容,没必要较真。

  我们可以帮你来维权呀?

  答曰:不用了,这事我们也不想太声张。

  问题问到这儿,再糊涂的人也会明白几分。这个企业的家具新品真的是原创新品吗?企业真是有宽容的好品德吗?恐怕未必。

  常理告诉我们,如果真是原创新品,企业就绝对有底气把它拿出来宣传。即使有被人抄袭的风险,也会义无返顾地宣传下去。何况,如果这个企业真的懂经营、懂营销,根本不用惧怕被别人侵权,被别人抄袭,甚至会有意地“钓鱼营销”,即通过媒体大胆曝光自身的原创设计,引起别人的抄袭,然后借助媒体高调维权,起诉这些企业,进而达到对自己产品、企业间接传播的目的。

  家具企业新品被侵权而不声张或忍气吞声,十有八九的情况可能是,“拨起萝卜带出泥”,这事真要是张扬出去了,最后可能得把自己搭进去,要么落得个“贼喊捉贼”的下场,因为被侵权企业自身设计的来源都难证清白,要么虽然产品设计系原创,别人抓不到自己“把柄”,但企业的其它领域如税收、用工、营销宣传等,却总是授法律以“柄”,见不得光。

  正因为如此,很多家具企业“新品”上市时,顶多在经销商层面做一些宣传,其它渠道则保持神秘低调的面孔。即使面临被侵权,他们通常也会选择“宽容”,选择沉默,选择“和谐发展”。

  然而,也就在这一片“和谐”之声中,家具行业的是非标准模糊了,善恶区别消弥了,黑白界限不见了。风雨苍黄,方显“英雄”本色,在这种价值失范、规则紊乱的环境下,那些善于混水摸鱼的企业便有了“英雄”用武之地。

  遗憾的是,这些功成名就的“英雄”永远只能躲在阴暗角落,靠着与消费者的信息不对称,来维持自身的品牌晕轮效应。一旦信息对称,如达芬奇者,就可能“一朝天子一朝寇”,落得个鸡飞蛋打的下场。这样,所谓的家具“新品”,不但难上媒体的“市”,更难上消费者的“市”。

  当然,我们不能总是“以小人之心度君子之腹”,“以最坏的恶意来揣测”中国家具企业。被侵权的企业中,应该也会有一些确实无辜、而又不善于维护自身权利的企业。对于这类企业,我们对其抱以同情的同时,也多少会有种“哀其不幸,怒其不争”的无奈。

  不过,无奈的同时,我们还是要奉劝:身正不怕影子斜,如果你的产品真系原创,如果你的企业经得起质疑,那么请拿起你的法律武器,并配以有效的新闻营销手段,去维护自身的正当利益。

  否则,你可能成为“劣币驱逐良币”的直接受害者。

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