任何新兴的事物，没能在残酷的现实中生存下来，那就注定会在时间流逝中被无情的淹没;反之，则可能声名具获，流传后世。而在现实的商业竞争中，品牌的新生与消亡就是一个最好的见证：多少风云际会，多少暗淡沉浮。
加多宝作为一个从“王老吉”商标争夺案中走出来的凉茶新品牌，面对陌生的目标受众和复杂的市场环境，可以说是处在一个窘迫的局面。而刚刚从凉茶市场霸主地位的圣坛陨落的王老吉，自从被广药收回后，一个极具震撼的《长城宣言》对国内凉茶市场的巨型炸弹，王者归来气势如虹。这自然是加多宝这个新生者难以比拟的先天优势，但加多宝集团能一手打造出曾经的王老吉，此番推出加多宝新品牌必然是信心十足，毕竟市场经验和渠道网络关系都是铺垫好的。面对这个熟悉的市场和陌生的消费者，加多宝要想从一个产品变成一个品牌，并角逐凉茶市场霸主地位，缺的只是一个品牌再造的过程。
然而这一措施，从商标争夺案伊始，加多宝集团就在开始铺垫，到现在商标案落幕，就显得格外突出。尽管此番加多宝品牌的再造跟昔日王老吉的策略十分相似，但加多宝凉茶不论是从传播推广或是营销公关都全面压制了竞争对手。在这个火热的夏天，加多宝凉茶不仅给消费者带来清凉一夏，更在凉茶市场上从媒体、社会、公关演绎了一场华丽的品牌再造学。
媒体营销，抓住主流宣传导向
对于品牌来说，自身具备独特核心竞争力，那自然是锦上添花。但如果你没有这一先天的优势，不能够保证让消费者一看到你就能抛弃其他品牌而决定购买，那舆论宣传一定要做到位。不仅要进行大范围的广告推广，更要把握住媒体的热度，紧紧抓牢主流的宣导导向。加多宝凉茶正是深知这一点，因而在广告全方位轰炸的同时，毅然选择赞助媒体，冠名浙江卫视《中国好声音》栏目，与节目一同呈现在消费者眼前。6000万拿下《中国好声音》栏目的冠名权，高昂的赞助费看似是在进行一场豪赌，然而加多宝却是押宝成功。
加多宝在今年5月进入，当时，《中国好声音》还没有产品雏形。在《中国梦想秀》的广州广告推介会上，浙江卫视向全国各地的广告客户重点推介《中国好声音》，卖点是《The Voice》的原版录像和四位导师。而加多宝一直是浙江卫视的老客户，在杭州的推介会上，加多宝就有意冠名。随后经过一个月的协商，加多宝拿下冠名权。随后在节目全面开播后，迅速赢得了观众喜爱，收视率一睹暴涨，成为了中国最火爆的娱乐节目。节目播出的第三期，广告就涨到36万15秒，预售的价格是15万15秒。根据广电总局的规定，每一个小时的节目允许播出12分钟的广告，90分钟的纯节目可以做22分钟的广告。现在《中国好声音》正好达到22分钟，已经没有空余的广告时间了，但不断要求来投放广告的商业仍然络绎不绝。
由此可见，加多宝的眼光如此独到，在加上团队的高效的执行力和营销力，将冠名的效果发挥到极致。不但节目的理念和他们的宣传理念相吻合，且《中国好声音》重点突出的是‘正宗好声音’，加多宝的宣传口号是‘正宗好凉茶’。同时凉茶对上火的功效也已深入人心，两者的契合度比较大。而原本加多宝今年就有较大的营销需求，因为它和广药的竞争，今年在所有卫视都加大了广告投入。在节目的播出中，主持人高频率口播及屏幕下方闪的标志，加多宝可谓是赚足出镜率，更让观众记忆深刻。加之其他媒体和网络的竞相热议，更是让加多宝占尽了天时，成为了媒体的焦点。
