资源整合效应助推品牌跨越
几年来，老名酒的复兴都是发展的不错的，像洋河、郎酒、古井贡等老牌名酒都是呼风唤雨。总体来讲这些企业基本走的是高端产品路线，带动整个产品的销售。沱牌也是走的这条路，2001年也推出了自己的高端白酒“舍得酒”系列。但是其推出的“舍得”系列高端产品却没有给沱牌支撑门面。但是，为什么沱牌却始终没有走出来?这是一个值得思考而且必须尖锐思考的深层问题。
这里，我想关键还是品牌文化问题。我一直倡导：品牌必须有文化支撑，没有文化的品牌，永远是没有生机和活力的，是死的品牌。但是，品牌文化如何实现营销?这里又牵扯到文化主题营销这个关键环节。
文化主题营销的营销重点不是具体的产品或某一个品牌，而是主题中所蕴含的文化。就旅游而言，可以借助人文古迹的文化底蕴展开。文化主题营销能够使参与者实现与营销本身文化的和谐与融合，消费者在参与过程中不仅是一种物质利益的拥有，更是一种文化的交流和精神上的快感。这种活动，往往基于某某地域、产品、服务等，借助某某文化节、艺术节等来展开。
同时，要注重品牌传播，实现品牌传播资源的整体效应。这里特别强调的是品牌诉求必须传承化，以保证品牌诉求的延续与传承!
这是保证品牌形象的连续性，避免品牌形象传播链的断节，影响消费者的记忆度和诚信度。一个连贯的品牌形象诉求传递，能够增强消费者的诚信度，减少消费者的猜疑，同时也帮助消费者、受众容易记住自己的品牌。因为散乱的诉求，容易形成分散的形象传播，而不便消费者的记忆，使传播效率降低，浪费传播成本。
品牌形象诉求必须保持连贯性、传承性，保证品牌诉求的阶段传承度。传播是品牌和消费者之间的纽带，传播是消费者认知品牌的重要手段，传播建立了品牌的知名度，传播树立了品牌的形象。
而传播必须依靠多方位、多角度、多层面去全面规划品牌整合营销传播的战略战术，特别要注重传播的立体化，也就是充分利用所能利用的传播媒介间的组合、互动效应。
没有文化的品牌是死的品牌。那么，沱牌如果想走出来品牌营销误区，应该从自身品牌文化诉求层面去思考，去演绎。五粮液的文化营销值得借鉴!
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