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百雀羚能否崛起不由政府说了算

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日期:2013-05-31 浏览:240 作者:饶润平 来源:品牌中国网

  由于政府部门的有意推动,今年以来, 国产老品牌复兴成了许多人争相谈论热门话题。无论是进入政府采购部门的红旗轿车,还是由彭丽媛代言的例外、百雀羚,都在国内掀起一股股热潮:股市上服装板块表现活跃,本土品牌旋风催生多股涨停;百雀羚网络销量创下新高,日成交两万套……然而,在政府和高端人士的推动下,国产品牌能否乘势而上,重温昔日的光荣与梦想?对此我们不要盲目乐观。毕竟,品牌的根基在于消费者,品牌长青的动力源于消费者的持续给力。

  政府的热推,充其量只能将例外、百雀羚造就成一个行政品牌,利用部分消费者的消费非理性,在一些局部性的市场掀起一点暂时性的波澜,并不能保证品牌的可持续发展。实际上,红旗、例外、百雀羚们能否最终崛起于民族优秀品牌之林,甚至世界卓越品牌之林,政府、彭丽媛只是外因,只能起到“扶上马,送一程”的作用,关键还在于品牌自身能否建立起一套消费者需求导向的核心价值创新体系。

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