彩电互联网“咱们结婚吧”

日期:2013-11-26 浏览:300 作者:刘步尘 来源:品牌中国网

  “小米,从来没有做过电视,最近推出一款电视,所有人的脸都冲着他们,屁股对着我们,似乎未来属于他们了。”

  10月15日,在绵阳长虹总部举行的“让想象发生”战略发布会上,多年未出现在媒体面前的长虹集团董事长赵勇,一反传统内敛形象,一上台就将矛头指向风头正劲的小米。

  峰回路转,柳暗花明。最新消息显示,前不久,小米董事长雷军与长虹董事长赵勇已经会面,随后即传出二者有可能“联姻”的消息。

  虽然止于目前尚未见到二者进一步的消息,双方的接触仍然提供了巨大想象空间。

  这一幕,直让人感叹是创维和阿里巴巴故事的翻版。

  7月23日,阿里巴巴联合华数传媒推出阿里盒子并宣布成立阿里智能TV生态联盟,同时宣称创维、长虹、康佳、海尔等彩电企业应邀加入该系统。随后遭到长虹、创维直接否认。创维甚至向媒体主动澄清:创维没有加入阿里智能TV生态联盟,也没有参与阿里智能电视操作系统的开发。

  但是一个月之后的9月10日,创维与阿里在北京联合宣布推出电商(实际上针对天猫)专用品牌“酷开”电视,令人大感突然。

  还有更意外的。11月12日,创维对外发布,双“十一”当天,在天猫一天销售酷开电视56272台,销售额达达1.7亿元,“创造电视领域首个销量吉尼斯世界纪录”。

  56272台是什么概念呢?TCL官方数据显示,止于目前,TCL爱奇艺电视总销量约为2.5万台,尚不足酷开双“十一”一天销量的一半。

  人们感兴趣的是,创维与阿里巴巴一幕,当真会在长虹与小米之间上演?

  种种信息表明:可能性很大。

  彩电硬件制造商拥抱互联网,互联网企业拥抱彩电硬件制造商,双方互相渗透已成大势所趋。换言之,无论硬件制造商缺乏互联网思维,还是互联网企业缺乏硬件制造能力,都是彼此巨大短板。甚至某种程度上,互联网企业缺乏硬件制造能力更可怕,这是奥巴马呼吁“重振美国制造”的重要原因。

  互联网企业和家电硬件制造商终极目标殊途同归,但是,二者的起跑姿态却大相径庭。互联网企业进入智能电视之初,一幅挑衅者姿态,代表性的就是乐视网。以“颠覆者”自居的乐视,颠覆的只有价格,把彩电行业既有价格生态打破,产品本身及盈利模式均无实质性创新。乐视盈利模式之所以不为人们所看好,很大程度上是因为其缺乏流量支持,乐视网并不是一个流量丰沛的网站。

  那么,什么是真正的互联网盈利模式?建议大家研究一下酷开。

  提醒大家谨记一点:互联网盈利模式必须建立在一个基本前提之下,那就是巨大的流量。舍弃流量谈盈利模式,是可笑的。

  硬件制造商与互联网企业对抗的恶果正在显现,三季报显示,主流彩电企业第三季度盈利能力普遍大幅下降,同期互联网企业盈利能力同样未见提升。

  显然,这不是大家想要的。互联网企业和硬件制造商继续水火不容的结果,必定是两败俱伤。

  怎么办?拥抱彼此是最好的选择,所谓“将咱们两个,一齐打破,用水调和;再捏一个你,再塑一个我;我中有你,你中有我。”

  从这个意义讲,TCL和爱奇艺的合作,创维和阿里巴巴的合作,以及长虹和小米有可能开展的合作,均代表了产业方向。

  其意义在于,既满足了互联网企业进军智能电视的欲望,又弥补了硬件制造企业的短板,同时化解了二者之间的对抗关系,堪称“天作之合”。

  长虹与创维,都是家庭互联网战略的积极推动者,但二者对“家庭互联网”概念的诠释有所不同,创维的“家庭互联网”战略是个小家庭互联网的概念,更清晰真实,更容易落地;长虹的“家庭互联网”战略是个大概念,更具有远见和规划性。

  长虹的家庭互联网战略是个很大的概念,大到以至于这盘棋无法由长虹独自完成,寻求更多的伙伴参与,共同架构家庭互联网生态联盟,是长虹的必然选择,也许,小米就是长虹告别单身的第一个意中人。

  实际上,对于长虹来说,能够成为中国“家电互联网之父”,也是一个不错的结果,蛋糕不可能独自分享。

  站在小米的角度看,要想在家庭互联网时代拥有一席之地,走乐视的路子肯定行不通。向爱奇艺、阿里巴巴学习,才是明智之举。

  如果“虹米”终成眷属,则中国四大彩电品牌(TCL、创维、海信、长虹)将只剩下海信依旧单身。未来,海信会不会牵手互联网企业?目前我们还看不出有此迹象,从海信高层透露的讯息判断,至少暂无此意。当然,也不排除“悄悄寻觅意中人”的可能。

  彩电制造商与互联网企业的拥抱,对中国彩电企业无疑是一件大事,从当初的激烈交锋到现在的彼此拥抱,从单纯的功能机到现在的智能机,从“对手”到“战友”,从“单身”到“夫妻”,中国彩电必将变得越来越聪明。

  TCL牵手爱奇艺、创维爱上阿里巴巴、长虹小米眉目传情……中国剩下的优质互联网及制造企业资源将越来越少。会不会有一天,海信与乐视也希望告别单身的日子“我们结婚吧”?完全由此可能。但前提是,双方必须放低姿态,主动向对方示好,而不是继续视对方如仇寇。不管怎么讲,乐视单打独斗的模式没有未来。

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