2013年度中国鞋业十大品牌新闻

日期:2013-11-29 浏览:2212 作者:许强 来源:品牌中国网

  2013年,作为全球的鞋类生产国出口国的中国,其鞋业注定是跌宕起伏、顿挫波折,注定是光影四射、唏嘘不已:本土运动品牌的集体沉沦,利润下滑;传统品牌进军电商,突飞猛进;代工鞋企纷纷外迁、另辟蹊径……站在2013年寒冬的冰点,中国鞋业品牌观察员谭儒回望2013年之后,对2013年度中国鞋业十大品牌新闻进行了如下点评。

  1月

  韩寒代言骆驼遭“伪户外”质疑

  新年伊始,骆驼户外斥巨资邀请韩寒代言,引起业界一波巨大震动。

  “单挑世界,骆驼凶猛”“山那边是什么?还是山。其实很无趣。不过,去过的才有资格说。”一夜之间,带着韩寒式傲气,如此的骆驼品牌宣言博取了无数眼球。韩寒身着骆驼冲锋衣的图文微博在户外圈子里传得满天飞,此事一度引起业界的广泛关注,更是引来方舟子的“打假”。关于伪户外、伪品牌在同一时间映射到了骆驼身上。

  谭儒点评:海报中韩寒身着的装备尽管看起来并不太适合爬脚下的雪山,但这并非像网络批评的那样——“如明星代言毒奶粉一样可怕”。品牌选择代言人当然是品牌商说了算,增加品牌的知名度才是硬道理,品牌商乃至整个鞋业如果怕别人指手画脚而唯唯诺诺,那么我们只会失去自我。

  2月

  超市举办“耐克”、“阿迪达斯”特卖会

  2013年春节,家乐福超市永乐店等一些超市开始举办耐克、阿迪等著名品牌的鞋类特卖会。耐克、阿迪达斯的鞋子基本打到6折,一些数量较少的断码鞋款则可以打到3折,一双鞋的特卖价大约在500元左右,远低于耐克、阿迪达斯专卖店的售价。在超市举办特卖会通常是国内二三线鞋类品牌的促销手段,2013年,国内鞋类品牌痛失这一“专利”。在超市举办特卖会,这也是耐克、阿迪达斯等著名品牌渠道下沉的最好注解。

  谭儒点评:超市和商场定位完全不同。超市走的大众化路线,而商场是品牌竞争主战场。耐克、阿迪达斯等著名品牌在超市举办特卖会,一方面说明这些“高贵”品牌也面临高库存的窘境,超市正是他们寻找的“下水道”之一;另一方面说明中国鞋业二三线市场,将是越来越多国际巨头们力争的“下一块”战略高地。

  3月

  拍鞋网发出《诚信经营倡议书》

  在3·15国际消费者权益日即将来临之际,鞋类电商拍鞋网联合石狮电商协会联合行动,向广大电商企业发出《诚信(专卖店)经营倡议书》,号召电商平台以“诚信务实”为经营理念,培育消费者对企业的认可度,提升和增强行业形象与公信力,推进电子商务行业持续、快速、健康发展。拍鞋网及石狮电子商务协会的会员企业纷纷表示,坚决杜绝掺杂使假、虚假宣传,切实保护消费者的合法权益,为消费者提供品质优良、安全可靠的产品和服务,保证平台的可持续运营。

  谭儒点评:自从网购消费模式诞生起,网购诚信问题便不断经受着质疑与考验,尤其是伴随钓鱼、仿冒、欺诈、不诚信交易等一系列问题的出现,直接影响到消费者的网购安全,也让消费者对商家的选择也变得更加谨慎。电商平台如何诚信经营?如何强有力地保障消费者的权益,让消费者放心消费?这已经成了电商平台和电商必须解决的问题。

  5月

  电商争做尾货市场 1折促销价仍赚钱

  五月,春意盎然。李宁原价199元的T恤只卖19元、耐克运动鞋打3折……这些都是近来各大电子商务网站的热门商品,因打折力度惊人,受到消费者关注,这也诱使越来越多网站加入其中。2013年后,以李宁为代表的品牌,已公开打出2折清仓的促销旗号。除了李宁,阿迪达斯、耐克等品牌,陆续成为各大电商网站争抢的特卖清仓对象。据网传,当当网CEO李国庆此前还亲自带领8位招商经理,到深圳、泉州等地摸底。他认为唯品会“就算1折代销也有钱赚。”

  谭儒点评:超低价的背后,预示着中国鞋业正面临十年来的库存压力。数据显示,截至5月,纺织业已公布的2012年年报的上市公司有50家,库存合计约570亿元。相比2011年,库存增加36.09亿元,同比增长6.76%。更加悲哀的是,打折视乎成了中国鞋业品牌唯一消化库存的方法,电商不失时机地瞄准了这一“财道”。

  6月

  《2013中国真皮标志品牌发展报告》发布

  6月,“2013真皮标志年度大会暨全国皮革及毛皮制品经销商大会”在广州隆重召开。大会期间,中国皮革协会发布了《2013中国真皮标志品牌发展报告》。据报告显示,2012年皮革行业基本实现平稳运行,但增速回落,下行压力加大。2012年真皮标志企业资产总额达865.14亿元,平均资产达2.38亿元,同比上年增长12.19%;总产值共1001.65亿元,平均产值2.75亿元,同比上年增长2.37%;总产量达4.85亿双,平均产量达227.91万双,同比上年增长2.88%。

  谭儒点评:表面上看,真皮标志企业基本实现了平稳较快发展,表现了良好的生存能力和发展潜力。但是,从另一个角度看,是整个皮革行业业绩不佳,其发展远低于中国发展速度,同时还面临着诸多的困难与挑战,必须引起行业的高度警惕。

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