“四环”营销来袭

日期:2014-02-10 浏览:257 作者:李志起 来源:品牌中国网

  第22届冬奥会开幕式上,名为“俄罗斯之梦”的冰雪盛宴之中却出现了一点小小的瑕疵。在体育场上空漂浮的五朵雪绒花本应该慢慢展开最终变形为象征着奥运会的五环形象,但右上角的一朵雪绒花却因为故障并没有展开。“五环变四环”,这样的失误通过电视转播呈现在了全世界观众们的面前。

  五环变四环,迅速在网络上引发吐槽。或许因为是大家正沉浸于春节喜庆的节日气氛当中,这五环变四环的错误,并没有遭遇到大家的口诛笔伐。或者大家都习惯了在这个节日里说好话吧。最后的结果却是在互联网里,却无意引发了一轮“借力营销”,诸多品牌们纷纷以形近LOGO抑或品牌精神来调侃没有“绽放”的那一环。

  什么杜蕾斯、冈本、红牛、碧浪、雪花啤酒、茅台、安居客、兰芝、美的电器、TCL、阿里云、小米、淘宝、奥迪、尼桑、中粮五谷道场等都陆续策划了五环变四环的营销文案… 一环接一环,压根就停不下来!

  开幕式结束之后,总制片人恩斯特表示他们在转播信号中看到了失误,但他们决定就用这样的方式向观众们呈现,并解释“任何事物都不会是完美的,出现了这样的问题并不会影响我们其余部分的完美演出。在中国的禅宗里有这样一个说法,如果你有一个光滑的球,那么你需要一点点瑕疵来证明它的光滑。”

  这样的解释听起来也挺好的。而对于那些有营销嗅觉灵敏的品牌们来说,岂能放过如此欢乐的借力营销的大好机会呢?!众所周知,由于国际奥委会在奥运营销上的限制,一些没有取得奥运合作伙伴资格的公司,是不允许在广告中出现奥运会五环标志的。而这一次索契冬奥会的四环,却无意给了众多公司借奥运营销的机会,大家纷纷在微博新媒体营销上来了一次节后狂欢。

  然而,这也无奈的凸显出现在做营销多么的不容易,好不容易就逮到这样的一个“乌龙”,好不容易才折腾一下,擦了一次奥运会的边球。不过话又说回来,如果没有这次小失误,你会记得索契冬奥会的开幕式吗?公众在不完美之前,没有一味地指责,而是演变成娱乐化的“借力营销”,营销也可以不必一本正经,营销也可以如此欢乐,挺好。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李志起

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部