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为什么说ipad杀死iphone的言论都是扯淡!

分享按钮 日期:2014-12-15 浏览:537 作者:孟莽 来源:品牌中国网

  从iPhone6 Plus 这部“平板手机”上市以来,ipad的销售表现并不乐观,遭遇了本季度以来首次的下跌,媒体报道称iPad的市场正在被iPhone 6蚕食,其在苹果产品线中的地位也正在被“边缘化”,有不少自媒体人都在担忧iPad今后的发展颓势,一时间“iPhone杀死iPad”的式微言辞不胫而走,着实给了苹果不少压力。

  就在刚过去的“黑色星期五”当天,iPad在旧金山湾区出乎意料地热销,多家零售商的网店和实体店几乎脱销,单就“黑五”的销售情况来看,iPad甚至于平板电脑今后的命运或许并没有想象中那么悲惨。

  从内部产品的竞争角度来说,iPhone、iPad作为苹果旗下两个得意门生,互相之间的竞争趋势是不可避免的,一旦上升到品牌发展的战略层次,简单由两款产品间的此消彼长就直接推出“自相残杀”,或者“谁杀死谁”的论断,显然是有些言过其实的,也是站不住脚的。

  在反驳“iPhone杀死iPad”这个论题上,笔者的观点是,iPad的苹果产品线中心地位一直未曾边缘化,平板电脑市场的霸主地位也从未被真正撼动过。

  首先必须明白,苹果从来不是以一端打天下,也不会用产品多样化满足市场所有细分人群,它不可能像诺基亚一样,造出N款类型、属性、功能各具差异性的手机,尽可能覆盖到所有人群,对于每年产能尚且面临问题的苹果来说,不太现实也没有必要。苹果的产品定位很清晰,就是满足电子产品重度用户的所有需求。

  iPad从四年前诞生的那一刻,就注定和iPhone的命运有所不同。所以,在产品设计上,iPad的软件和硬件配置,也不是iPhone能比得了,主要体现在以下几个方面:

  硬件优势:对比同期上市的两款产品,发现iPad采取的硬件要比iPhone高的多,如ipad 2采用的是双核的A5处理器,要比iPhone 4的A4处理器强劲的多,此外还有超大的屏幕定制,以及强化的内置显卡,大型游戏程序等,都是基于iPad的娱乐性采取的优质配置,而在iPhone内部,同样的功能硬件就大打折扣了。

  软件优势:iphone里的软件基本上可以在ipad上用,但ipad的软件不一定可以装到iphone里,苹果为了让iPad可以发挥硬件优势,在App Store里面规划了iPad区,而原本支援iPhone、iPod Touch的软件统称为iPhone区,iPad可以向下支援iPhone版本的软件,但是iPhone、iPod Touch不能使用iPad版本软件。

  毋庸置疑,苹果为iPad的今后发展制定了一条区别于iPhone,功能用途专一化的路线。苹果相信,用户在使用iPad上网的场景中,照相的几率应该是很小的。如果说照相、电话、Flash、多任务处理这些功能都能在iPhone、iMAC和PC实现,谁还会抱着ipad处理复杂的商务需求呢?自然也就不会有iPad强大的市场需求了。

  其实,iPhone和iPad的可比性并不高,即便同是搭载ios系统,主要功能应用也趋于相同,但两者产品线的交集并不多。说到底iPad就是一款在线多媒体娱乐终端,只要把产品关键功能特性做到极致,放弃那些在平板场景中多余、不实用的功能,还能在减少成本的、缩短上市时间上面占到优势,对于市场验证存在的不足之处,还可以通过升级版本来解决。相对于市场需求简单,应对也灵活自如的iPad,iPhone却没有这种产品优势。

  库克的iPad策略

  根据IDC的预测,今年全球PC的出货量将会持续下跌,平板手机的出货量将会增长1.18亿台,而平板电脑的出货量将只会增长1600万台。但是,iPhone 6 Plus的发布让这一切又充满了变数,今年第四季度iPhone的出货量为5640万台,而“平板手机”6 Plus达到了1510台。

  但客观地讲,我们可以将6 Plus的销量按照智能手机和平板电脑两个类别进行对半拆分,也就是说在1500万左右的销量中,其中大约有750万的消费者实际上是iPad的潜在用户。苹果在去年第四季度一共售出了2600万台iPad,所以即便IDC将今年iPad的销量调低了300万台,但是再加上750万台6 Plus的销量,苹果平板类设备的综合销量仍然是增长的。所以说iPad的单一销量可能会在今年出现下降的态势,但是这对于苹果的综合营收来说并没有太大的影响。

  iPad未来市场前景是否依旧明朗,显然不是产品线出货量的有限下滑所能决定的,更何况这种下滑现象完全是在苹果可控的产品战略内,这款作为全球产能和销售量最高的平板电脑,能否再次达到产品上线初期,也就是2010年前后的iPad效应,关键还是取决于苹果将采取怎样的iPad策略,是在智能手机和平板电脑中间找到个平衡?还是二选一在iPhone上下刀子?

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