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小米赌错了对象 “董妈”没那么好惹

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日期:2014-12-16 浏览:582 作者:马文瑞 来源:品牌中国网

  12月14日,小米结盟美的消息一出,媒体却关注的不是结盟事件本身,而是对身处家电行业的格力电器董明珠——“董妈”的反应。当然,“董妈”也很给力,她认为,这是两个骗子公司组成的小偷集团!言辞挑战意味浓厚。

  董妈毫无顾忌的尖锐评论,让无数人大跌眼镜之余,更对这位叱咤家电江湖20多年的女强人心生敬畏。缘起2013年底,因商业模式之争的对赌事件,不仅没有消失迹象,反而在一年之中发酵升级,“隔空”骂战更有愈演愈烈之势。

  面对董妈彪悍、火药味十足的言论,小米雷军选择避其锋芒,并没有对此番言论做任何正面回应,以显示其“君子”风度。不过,被董妈戳中软肋的小雷,也需要认真反思一下:专营手机业务的小米,是否真的能够在互联网时代,做出跨界经营的多元化突围?与美的联盟也好,战略合作也罢,最终是否会因小米业态定位的多样化,而丧失互联网发展先机?

  美的公告显示,与小米科技的合作除资本层面外,将在智能家居及其生态链、移动及互联网业务领域进行多种模式的合作,具体包括智能家居、电商、物流和战略投资等领域对接。公告内容显示,小米科技似乎是在逐步放弃手机产业而进入家居行业,智能家居的多次被提及,表明小米关注的重点。然而,笔者忧虑的是,以低端市场取胜的小米,是否能够适应市场环境起伏不定且暗流涌动的智能家居产业?

  虽然,小米通过雷军的互联网思维运作获得成功,但这种成功并不是互联网时代任何产品必然成功的保证。小米手机的目标群体及定位,显然是以“低价位”和“基数量”为基础的,其利润收益并不太高。美的公报显示小米科技的财务数据看,2013年小米科技营收约为265.83亿元,但净利润仅为3.47亿元,也就是说小米产品的综合毛利率仅为1.31%,连目前家居行业毛利率的一半都难以达到。除此之外,小米科技总资产为64.52亿元,而总负债就高达60.57亿元。显然,小米科技的成功是一种偶然的机遇性成功,其后续增值潜力和互联网光环并不会持久下去。

  正如董妈所言,小米和格力不在一个平台上,不具有可比性。然而,任性的小雷却不知轻重的贸然应赌,插上互联网翅膀的小米能够飞多远,并不是靠嘴皮子说话,最终是要体现的经营业绩和销售数据上的。从美的公报透露的财务数据而言,在剩下的四年内,小米实现超越,估计难度不小。

  何况如今的小米,在整体产品业态组合方面,走得又是多元化策略,这对其整体投入而言,无疑是一种巨额的成本支出,从手机到空气净化器、从电子产品到家电家居产品,小米需要面对多个市场的不同对手的挑战。相对于只专注空调生产的格力董妈而言,则是通过集中优势研发力量,不断做大做强在空调市场的市场占有率和产品销售额,格力完全可以应用互联网思维来继续深挖格力的品牌影响力,而不会影响其主业发展。

  雷军,虽然声称会专注核心产品的研发,但从其实际多领域的投资行为看,抛弃低收益的小米手机只是时间问题,从其之所以热衷于其他产业的介入与投入,无疑也是在为抛弃小米手机铺路。

  没有产品的技术和创新优势,任何借助互联网翅膀飞翔的企业,最终都会摔得很惨。董妈却清晰地认识到这一点!她说,互联网只不过是时代的升级或生活方式的变化,只是提高我们的速度和效率,而不是谁自封的,关键是要在这个时代找到企业的竞争力是什么?通过将企业的核心竞争力优化升级,而用好用足互联网,那我们就是赢家。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:马文瑞

TAG:小米 董明珠 雷军 格力

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