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从面、线、点看石材品牌市场建设刻不容缓

日期:2015-07-02  浏览:450  作者:张涛 来源:品牌中国网

  2015年初的3月份,作为一个致力于品牌的建设者,因为关注石材行业的品牌发展道路,参与了笔者所在城市举办的,全球有权威影响力的国际石材展,在整个展会举办期间,多次进出展会,既看到了国内石材行业在全球建材及石材行业真正巨大影响力,有整个产业链各环节上国内一线大企业和品牌出现,有国外主要的矿山资源国,也有大量的贸易和使用客户出现;同期也在石材行业个别宣传平台上,看到很多对这个行业发展推进的呼声,比如要革命,比如要向品牌营销推进等等观点的出现。

  通过本人在展会上从参展观众、参展品牌、从业人员接触、参展方式等多个方面的经历和观察,这样的呼声应该是非常正确的,行业内外都要很清晰的意识到石材行业的品牌市场建设真是刻不容缓,而致力于在石材行业有作为的企业们更容不得有任何的懈怠,更要有清晰的品牌发展经营思路。

  首先从整个石材参展的面上来看,作为专业性很强的行业展,自举办以来,不像笔者之前关注的太阳镜、眼镜行业展会那样,对专业以外的社会观众还要通过购买门票才能进场参观感受,任何一个消费者或者石材行业外的人员可以通过名片等证明进入参观展览,也就是说石材展面对消费者和社会群体还是开放的心态在举办,没有门票限制等规定,但是从另外一个方面,可以看出15年连续举办和开放的心态还都是处于比较被动的,对社会广大消费者教育未起到持续影响和有针对的石材产品整体宣传,从至今部分消费者还存在着“石材产品有辐射”的错误认识,就可以看出消费者教育严重不足等系列问题,更不用说消费者要购买的石材最标准厚度等具体产品标准辨别知识了。

  其次,是从石材品牌市场建设的线来看,在这个石材展上,很荣幸的碰到了一位在石材行业从事多年的老前辈,期间和几个石材企业管理者在讨论石材行业的品牌发展道路,其中这位老前辈说起了原来任职的目前石砖行业顶尖品牌(就是2014年初笔者曾经当面沟通过的企业负责人),在10几年前,通过自身的眼光和见解,敏锐的意识到品牌是企业发展的唯一趋势、坚决的先走品牌化道路和技术创新、标准化运作,经过这样的品牌道路坚持,现在该石砖品牌和销售均处于行业的前位,在描述该企业的发展时,我看到了这位石材行业老前辈对这个石材企业品牌负责人战略眼光的高度认可等等赞许;在场的一个在石材专业拼花企业,在石材行业专业领域里有很高知名度的公司副总,也描述了一个自身接触的石材企业经营者,几年前确实也投入品牌经营思维去推动企业往品牌道路发展,但是在走的过程中,发现了很多和原来经营发展模式不一样的困难或者困惑,就放弃了这样的经营思路,也就是说把品牌发展规划停滞了一段时间,但是在2015年又把自身企业的品牌发展工作放到了首选经营项,从本段前后2个企业的现在的发展规模上看,第一家坚持品牌发展道路的石砖企业已经处于了行业内的被尊敬者,而在品牌发展坚持上犹豫不决的第2家石材企业,名字都好像没有听说过,市场占率以及销售应该也是属于中下以内,所以说坚持品牌长线发展,长期重视还是对企业规模经营能起到推进作用的,关键在于能长线的坚持。

  最后从点上来看,展会期间某天下午,应该是属于参观人流不是最集中时间段,笔者与一位从事网络媒体人士一起再次来到展馆内,经过一个区域时,发现了一个对比很强烈的现象,2个面对面石材企业展馆内,一边的石材企业是属于行业内上市企业,企业发展方向点是一直关注在广大消费者群体,而对面的石材企业关注点应该还是在传统贸易销售环节上,因此从展馆的规划设计分析,关注点在消费者群体的,整个展馆定位设计是属于对石材呈现的空间销售,而关注点在贸易型的展馆设计,还是定位在基本石材产品展示,没有让人耳目一新的空间视觉;同时第一家石材企业在整个展览期间一直设置着和社会群体的互动游戏,在这个时间段展馆内外了解产品的各类型群体还是摩肩擦背,而第二家企业内,在这个时间段上,连设置的大型传统贸易、商务洽谈闽南泡茶桌前都没有人聚焦,对比起来确实有点冷清;看到这样的情景,让笔者很明显感受到,企业在经营上,把关注点放在广大消费者群体对石材空间感受上的品牌市场发展道路是十分正确的,因为只有这样,企业的发展才能真正接触到核心消费者群体的需求,去调整自己的经营思路和品牌发展方向。

  从面、线、点上看石材品牌市场建设真的刻不容缓。

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