近日据媒体报道，太子奶2015年重磅推出了四款新品，对市场展开了强大的营销攻势。并且招商效果火爆，在短短一个月之内，新品的销量已经占到总销量的26%……
究竟是何方神品引得诸多老板竞折腰呢?蚊子哥的好奇心不免又上来了。太子奶能否借战略新品卷土重来，再创奇迹呢?就让蚊子哥带大家来扒一扒这些新品的底裤吧!
面目
据报道，太子奶推出的新品有：“活力向上”乳酸菌饮品、“冻冻爽”可嚼乳酸菌、猴菇牛奶饮品、椰子牛奶饮品。除了有良好科研和市场基础的乳酸菌系列饮品外，猴菇牛奶和椰子牛奶符合市场及健康消费趋势，尤其是“冻冻爽”系列产品，是中国首款可以嚼着吃的乳酸菌，为行业首创。
闲话少许，先上图，让我们来看看这些战略新产品的庐山真面目。
活力向上乳酸菌
猴菇牛奶
冻冻爽
椰子牛奶
不用我多说了，各位老板一定都有自己的见解。这样一没特点二没品味三没趣味的产品，放在市场上也就是死路一条。
首先说“活力向上”乳酸菌饮品。与养乐多的瓶型太像了，根本没有太子奶原来乳白色瓶型的印记。
其次椰子牛奶和猴菇牛奶，很明显这是一款拍脑袋决定的跟风产品。和猴菇饼干和椰子水市场对接，好像是找到了一个新兴市场，其实对于太子奶来说根本没有任何创新和生命力可言。也许会有人说，我们就是想跟随热点。我想说的是，等你死的时候，你是不是也要说，我就是要跟着去死的。一个号称要起死回生的企业，靠着这点跟着找死的节奏和无畏，这是摆明了就是找骂和找死。
最后说说“冻冻爽”这款产品，貌似太子奶非常推崇这款产品，“可以嚼的乳酸菌”，全球独家首创的乳酸菌产品，难道这就是消费者所需要的乳酸菌吗?可以嚼的乳酸菌，第一联想就是明胶，皮鞋的味道将老酸奶弄死了，也将果冻市场推向了衰退的深渊，此时看到可以嚼的乳酸菌，难免让人有不好的联想。更别说“冻冻爽”的包装土得掉了一地渣了，反正太子奶一直也是土惯了的。
毫无大脑的回归让太子奶找不到自己的位置
2008年我曾经撰文分析太子奶是怎么倒下的，可以说也是在关键时候见证了太子奶的倒下。当时已经疯狂了的太子奶在圈了经销商钱之后，再加上土得掉渣的产品，最终在无法兑现高盛回报下轰然倒塌。短短几个月时间，谁曾想过一个把持了常温乳酸菌市场十几年的企业能够一夜倒下。企业家的胡作非为，注定了太子奶在劫难逃，而接下来漫长的争权夺利和混乱，让这个企业彻底死在了那里。
自古太子不好当啊，太子的奶似乎也只有储君的命，无法尝到作为乳酸菌饮品之王的味道。数据显示，乳酸菌饮品市场规模迅速从2011年的37亿元扩充到2014年的73亿元。太子奶在还没有迎来高潮时就早早谢幕;在高潮来临之时，又没有恰当地把握住返场的时间，不能跟随高速增长的市场步伐走向王者之位，相反却成为了养乐多的垫脚石，成为了常温乳酸菌市场的繁荣的养料。
而此时，并不是乳酸菌饮品市场进入的时期。确切地说，应该是最坏的年代!
在这个最坏的时候，太子奶——这个伤痕累累的储君，并且带着各种伤感重新回来了。在自媒体时代，让你毫无权威可言。此时，满世界的经销商都如惊弓之鸟，招商以这样的产品先去运作，结果也是一个死字。为什么非得再来一次呢?
太子奶选择在这个时候想要重新启动市场，其实是蛮难的。乳酸菌市场已经不是当年的市场，常温乳酸菌作为一个夹缝中生长的衰退期产品，不仅要面对低温乳酸菌养乐多的挤压，而且还要面对众多常温酸奶巨头的排斥，市场连插针的机会都没有，怎么去市场上立足呢?更何况仅靠这几款这样土的掉渣的产品，似乎根本没有任何成功机会可言。
首先，乳酸菌市场养乐多一只独大，很难被撼动。养乐多已经牢牢把握住了乳酸菌饮品市场的话语权，一个是活菌，另一个是润肠道。养乐多已经将品类的认知、品牌的认知、功能的认知三位一体化，很难被后来者打散。太子奶不管是“活力向上”还是“精力向上”，结果都难以做到“业绩向上”。
其次，常温乳酸菌市场的空间，基本上被常温酸奶莫斯里安及安慕希等品牌所瓜分，太子奶要想获得乳糖不耐症市场的份额其实基本不可能了。
最后，太子奶曾经掌握的低端农村乳饮料市场及渠道，已经被蒙牛、伊利等牛奶品牌所蚕食。要想获得低端无知的乳饮料市场也基本没戏。
所以针对乳酸菌市场而言，这是已经被国际化了的品类，太子奶作为中国本土的产品，面对这么高的品类门槛，重新进入市场如果无法做到华丽转身，那么结果只能是惨淡收场。从当前太子奶土的掉渣的全新上市产品开看，是很难激活市场的激情的。
太子奶这次毫无大脑的回归，除了找不到自己的位置，就是找不到自己的未来，而且也找不到自己的过去。
总的来说，本轮太子奶的新品，不仅毫无新意，而且毫无表情。全部的抄袭和模仿，注定了其登不了新品或者爆品的大雅之堂。未来，摆在太子奶面前的，除了创新还是创新，唯有创新才能改变世界。
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