别小瞧地板，虽然准确的市场规模仍然没有权威的数据，但放到几万亿的装修市场上，它的市场空间至少是以千亿作为计算单位的。
这个舞台上，至少有几千家企业在分食或大或小的蛋糕，其中有一定名气的品牌，可能不到100家，这种名气怎么衡量，它有很多标准，比如以前的驰名商标、中国名牌，还有各种品牌的评选、各种网络影响力指数的评价、各地终端市场里的陈列等，作为品牌，各自都有一亩三分地。
一个众多供应商的市场，注定了竞争也是残酷的，地板企业之间打了很多年的仗，用了几十种办法，确实分出了高下，至少现在规模比较大的，比如10亿年营收的企业，也就那么几家。
这些营销战争中，品类战很值得一提，而且这种手法，预计还会继续发挥威力，它伴随技术的升级换代，生命力可以说是无穷的。早期的时候，地板的品类划分其实比较简单，就是实木地板、强化地板这些。
但现在的情况，复杂得多，根据赢道顾问的分析，按照不同的标准去划分，则有非常庞大的品类体系，比如三层实木地板、实木复合地板、软木地板、竹地板等等，这是一种品类划分法。如果是按产地来讲，又有多种，比如欧洲进口地板、北美进口地板等，还有国内不同产区的。
如果按档次与面对的消费人群划分，它又有另外一种品类描述方式，比如高端地板、中档地板，或中产消费者的地板等。在目前的市场竞争中，几家进口地板占据了高端地板的大部分市场，以得高为例，旗下有6、7个欧洲进口地板品牌，经营历史也将近20年，在高端地板市场上非常有影响力，赢道顾问邓超明认为，高端地板市场，也正在上演奢侈品市场的故事，历史是何曾的相似，在奢侈品市场，基本上都是意大利、法国等国家的进口品牌占据大半江山，而高端地板市场，进口地板品牌也可能书写同样的故事。
拿出国内比较有实力的一些地板品牌，比如大自然、圣象、世友、升达、莱茵阳光、肯帝亚、生活家、北美枫情、安信等，基本上每个品牌都会占据几个品类，最常见的是强化、实木、三层实木、实木复合等几种，有些企业会再度细分，取一些新的品类名称，比如生态木地板、净醛E0健康地板等，实际上材料本质变化不大，只是突出了消费者比较关注的生态、环保、健康等诉求。
地板品类这个大家族里，笔者认为，还有很多故事可以讲，这一点可以从性能、外观、消费者诉求等角度去定位，比如性能方面，未来可能出现智能地板，这种地板可以监测人们的健康状况，甚至可以根据气温与湿度、空气的变化而自我调整。还有一些地板，会在踩踏的舒适程度上做文章，比如软木地板现在基本上强调舒适温暖与隔音等卖点，但价位还是比较贵，未来可能走进大众消费圈层，还需要产品本身的变革。
还有一些地板品类，可以在外观上想办法去细分，比如美学地板，现在已经有书香门地这家企业在主推。那么还有那种文艺的、小清新的、时尚的、古典的、宫廷的、田园的等等，还可以在这些方向上去定位。
消费者诉求现在也比较多元，可以考虑年龄、消费场景、消费层次等因素，对应地做定位，这一点很多进口地板找准了方向，比如得高进口地板，将近20年时间，都坚持高端装修材料的定位不动摇，并且只做进口地板，满足了档次与面子的塑造后，又立足健康的基本要求，彰显健康的品质，这样就赢得了众多高收入阶层人士的青睐，不成功都难。当然，前提是，必须有一份坚韧的耐心去打磨。
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