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战略迷失 “技术派”周厚健这次将输得很惨

分享按钮 日期:2015-09-16 浏览:488 作者:刘步尘 来源:品牌中国网

  “下一个时代的电视是什么?”

  海信给出了它的答案:不是OLED,是激光电视。

  在9月15日的海信媒体开放日上,海信集团董事长周厚健再次放言“OLED电视未来五年难成为主流”。那么谁将成为未来的主流?周厚健认为是激光电视。

  周厚健称,“有的国内企业选择了OLED,面板上被动发展。尤其关键的是,OLED电视寿命短、功耗高、亮度低,很多技术指标低于LED电视,还成本过高。要成为主流电视技术,不是这几年能解决的。”

  周厚健的公开表态,表明海信坚拒OLED的背后事实上是董事长周厚健的看法。

  周厚健此时大谈OLED不如ULED、不如激光电视,是为海信被批为“战略迷失”寻找释放压力的通道。同时折射出,海信坚拒OLED的态度,并没有因为来自外界的批评而改变。

  在中国家电行业,周厚健一向有“技术派”之称。客观地讲,周厚健作为海信集团掌门人,和其同行兄弟们相比,的确具有更多的技术色彩。但是,要说海信在这位“技术派”老总领导下建立了什么与众不同的技术优势,似乎也谈不上,在家电的专利簿上,我们很难找到哪项革命性技术是海信发明的。

  有人说,在“全世界都是你的研发中心”的今天,一个“技术派”老总对企业的技术贡献,未必抵得上一个外来的创客。我相信对此观点,海尔、美的最具有发言权,虽然张瑞敏和方洪波并不懂技术。

  我现在可以武断地讲:在即将到来的OLED这一局,海信输定了。而且OLED不会因为海信的拒绝而迟到一天。

  我的逻辑其实很简单:如果周厚健对了,那就是全世界的彩电企业都错了。你觉得这可能吗?

  据说,在一次发布会上,创维电视营销副总监杨孝骏下了赌注:如果三年内海信不做OLED,我愿意出3万块钱。目前看,杨孝骏输的可能性比较大。因为周厚健认为“OLED五年内不可能成为主流”,这意味着海信五年内不可能进入OLED领域。

  但是,杨孝骏输掉的是3万块钱,而海信输掉的却是彩电的未来。

  我希望周厚健以及他的海信说到做到,做一个“言必信,行必果”的山东好汉。我希望五年内在市场上看不到海信OLED,而且不希望2016年或者2017年的某个时候,海信的说法变成“我们从来都没有拒绝OLED”,“我们只是在等OLED市场发育成熟后再进入”,请不要在OLED成为市场主流之后说这样无耻的话,

  海信对液晶的执著,总是让我想起当年的索尼。十年前,索尼推出特丽珑显像管电视,声称液晶电视根本无法与之相比。结果大家都看到了,属于液晶的时代来了,属于索尼的时代走了。今天海信对液晶的态度,与当年索尼对显像管电视的态度简直如出一辙。

  我曾经设想:假如有一天OLED替代液晶成为大势所趋,谁会成为中国OLED的先锋?我一度认为必定是海信,因为海信就是借助平板电视的崛起实现了对同行的反超,当它面对新技术、新趋势的时候,它天然会有更高的热情。然而我错了,这一次海信选择站在新技术的对立面。

  有人这样问:难道海信真的不明白OLED代表了电视方向?以“技术立企”自诩的海信,怎么偏偏选择了拒绝新技术?这的确是一个问题。我的思考是:海信并非不明白OLED比液晶电视(比如ULED)有优势得多,而是担心好不容易建立起来的液晶电视优势地位被人借助OLED的兴起实现反超。这一心态,恰恰也是三星面对OLED的心态。

  不过,周厚不会为自己的决定承担任何责任,因为他将在“两年后退休回家”,但是,周厚健的接班人将不得不尴尬面对。

  最近听到一句话,很有意思:“当今中国家电行业有两个人彻底老了,一个是格力的董明珠,一个是海信的周厚健。”

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘步尘

TAG:周厚健 战略 海信

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