在中国男足已基本无缘2018年俄罗斯世界杯的悲情时刻，广州恒大再度夺得亚冠，又让不少已经伤透心的球迷重新燃起对中国足球的信心。但是，恒大球队在决赛场上违约更换东风日产广告的行为却让这座冠军杯黯然失色。
想做百年老店，却失了信誉
2014年2月起，东风日产以每年1.1亿元人民币的价格购买了恒大淘宝队胸前广告，合同期为两年。然而此次亚冠决赛中，恒大未经东风日产同意，私自将胸前广告更换为自己的“恒大人寿”。或许，恒大认为在这样一个高曝光的亚冠决赛场上，推广子品牌“恒大人寿”所取得的经济效益远远超过支付的违约费，是一件非常划得来的事情，但这对恒大品牌形象造成的负面影响却是不可估量的。
车无辕而不行，人无信则不立。信誉对于恒大这样一个想做“百年老店”的企业来说尤为重要。足球，讲究高度的规则化。然而在这样一个讲究规则的赛场上却发生了这样一件无视规则的商业事件。其背后不仅仅是对市场规则和职业道德的无视，更是暴露了当下一些同胞见利忘义、契约精神的缺失。
契约精神成就诚信社会
现代商业社会一旦订立契约，就必须要履约践诺。
有这样一个真实的故事：在美国纽约哈德逊河畔，有一块土地是第18届总统格兰特的陵园。在这座陵园中除了格兰特总统的陵墓还有一座孩子的坟墓。墓旁的木牌上记载着一个延续了200年的故事：1797年7月15日，年仅5岁的孩子不幸坠崖身亡，伤心欲绝的父母在坠崖处为孩子修建了这座坟墓。后来因经济问题，这位父亲不得不出售这块土地，但他却要求新主人永久保留孩子的墓地。新主人答应了他并在契约中写下了这个特殊的条件。百年之内，这片土地流转于许多人之手，但孩子的墓地始终留在那里。
1897年，这片土地成为了格兰特总统的陵园，孩子也成了格兰特总统的邻居，他的墓地依然被完整的保留了下来。1997年7月，又是100年过去了。当时的纽约市长在格兰特总统陵墓建成100周年时来到陵园缅怀逝去的总统。市长听说了孩子的故事便重新修整了孩子的坟墓并在木牌上写下了这个故事。西方法治社会“诚信”的观念，便是来源于这种延续性的契约精神。
礼仪之邦莫失了诚信
人无信不立，中国素有“礼仪之邦”的美称。两千多年前，管仲就已经明确的讲出“诚信者，天下之结也”。孔子也曾提倡“言必行，行必果”。直到清朝《弟子规》依然在教导人们：“凡出言，信为先，诈与妄，奚可焉?”然而今天，很多人似乎忘记了中华民族的传统美德——诚信。当年马云为取得中国央行发出的第三方支付牌照，未经股东授权一夜之间把支付宝由合资公司变为内资公司，踢雅虎和软银出局;这一举措虽然在商业上令支付宝旗开得胜;但这种对契约原则的违背，会令中国企业付出沉重的诚信代价。其恶果会在随后漫长的岁月里逐步显现出来。
互联网经济最需要的就是诚信和契约精神
在互联网经济中，时刻需要与陌生人打交道，交易的双方更多的是一种弱关系。在这样一个看不见摸不着的虚拟商业环境中，非常需要一个基本的契约保证双方的利益，诚信和契约精神就显得至关重要。一个诚信的人才值得信赖。正如恒大，想要打造“百年老店”，拥有一个值得信赖的品牌形象，就必须要诚信并遵守契约精神。一个值得信赖的品牌形象远比“恒大人寿”的曝光度重要得多。
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