突然之间，新浪微博上到处都是为六小龄童喊冤之声，对央视的阵阵讨伐之声。第二天微信朋友圈满屏都是支持六小龄童上春晚的内容，一连串刷都刷不完。为什么会这样?难道只是因为六小龄童编排的节目被毙的缘故?放眼目前国内聚集网民最多的两大自媒体新浪微博、腾讯微信，这不断涌现为六小龄童鸣不平的声音之中，有人说今年是猴年，86版《西游记》已经首播30年，六小龄童也老了，要是再等12年，估计也等不来了，为什么不让他上春晚;也有人说六小龄童老师表演的这么用心、这么感人，这是很多人童年的记忆，值得怀念，应该让他上春晚;更有人说央视让韩国人来演，让小孩子去演，为什么不让国粹上去演，就得上六小龄童。看过这些众说纷纭的说法，那只是表面的云烟。
春晚是国内一年一度的大型节目，对各类上报的节目已经有一套标准的审批流程。往年也有很多名人节目被毙掉，很多网民也不能遂愿，但奇怪的是这种全网漫骂的现象并没有出现。那我们不仅思考，为什么2016年猴年，六小龄童事件会在网络上持续发酵，最终演变成社会关注的焦点，演变成央视与广大网民的舆论对抗?这是值得我们深思的问题，难道是因为广大网民良心发现，都是自愿有组织的去为六小龄童鸣不平?我想这背后还隐藏着很多不为人知的事，只是六小龄童上春晚这事，业内人士早已预知到只有一个结果，那就是最终的背后推手怎么都是赢。
由六小龄童事件的热议，让笔者联想到了另外一件事，也就是在月初在全网发布的“六小龄童版百事贺岁广告”，广告深层次的讲述了六小龄童成为猴王的经历。伴随着广告的发布，百事线下产品更新也全面跟进。百事新广告推出和六小龄童上春晚事件，前后只相差20多天，这不禁令人深思六小龄童上春晚事件闹的沸沸扬扬真的是偶然?业内人士必然知道，这绝非偶然，而是一场公关事件。如果硬要说六小龄童想上春晚，那么其实想上春晚的是背后的那瓶可乐。但为什么六小龄童上春晚事件，作为国家媒体，央视如此被动，如此被网民唾弃?
被绑架的国媒，被煽动的民意
其实仔细回顾六小龄童上春晚事件，整个逻辑和推进节奏都是非常清晰的。首先是由一个意见领袖用锋利而带有情感煽动性的语言，把百事的人情和央视的冷漠诉诸的淋漓尽致，然后网上发布，引起网民的关注;随后是六小龄童老师，虽然老师已经快年近60了，但还是能熟练的使用新浪微博，并在微博上发布了自己的化妆彩排照，说明了编排的节目上不了春晚，只能在央视戏曲频道春晚跟大家见面，随后微博上一通转发，事件进一步扩散。再次，微博上开始广泛议论，各路声讨央视的兵马纷纷杀来，随后逐步扩散到微信，继而在移动端形成了广泛影响。最后各路娱乐媒体跟进，各大门户网站以新闻形式跟进。经过传播层层升级的演变，最终成为网民声讨狂潮，而央视无形中就被推到了舆论的风口浪尖。
也许很多人都不很难理解，为什么广大网民会非得要求六小龄童老师上春晚。谁规定了猴年，他就一定得上春晚了?但央视却被煽动的公众舆论所绑架，作为国家媒体，它不能像其他媒体一样随意发声，所以它只能选择沉默。倘若央视一旦发声，不会有人带着清醒的头脑去评判这个解释。面对强大的舆论压力，央视的处置方式算得上是中规中矩，但也不会出错。然而更赢的民心的方式是仍然出来解释，告诉大家央视作为一个国家媒体是怎么公正、用心的去策划春晚，把最好的东西带给全国观众，方法很简单同样用对手一贯的情感牌以牙还牙。很简单，不用说任何多余的事，只需要把央视负责春晚工作组任务的员工辛勤工作、加班加点的画面逐一呈现出来，让春晚的不那么神秘，而是透明一些，通过央视主持人的微博或是央视媒体官方微博发出去。每个人心中都有一把称，当全国观众坐在家里看春晚，而央视的员工还在台前幕后忙着，谁又不想与家人团圆。我们有理由相信一位年近60的老艺人，他必然知道把机会留给新人，也必然知道江山代有人才出。然而广大的网民则成功被道德绑架，成为了事件无中生有的推手，而真正的背后推手却在一旁看国媒央视与国民的斡旋。倘若说猴年六小龄童就得上春晚，那敢问无数的网民，蛇年是不是白素贞和小青就得上;虎年是不是武松就得上;龙年白龙马和小龙人是不是得上?显然这个逻辑是不适用的，也不合理的。每一个人只要稍做思考就能明白。事件背后的推手不得不说老谋深算，先用情感道德绑架网民，用大众舆论去绑架国家媒体，最终都是赢的局面。倘若央视“被绑架”成功，这不仅仅是一场“道德绑架”，更是一场成功的“商业绑架”。大众只是处于自己的喜好去评判一件事情，并不会去思考事情背后的刀光剑影，央视一旦开先河，未来的春晚将是一个“绑架者的舞台”
自媒体崛起，公知的陨落
从六小龄童上春晚事件中，我们可以很清晰的看到自媒体的力量，而当今是一个互联网崛起的时代，更是一个自媒体空前兴盛的时代。所有人都可以公开利用自媒体去发布自己的观点，也可以去评论别人的观点，所以这也是一个极易煽动民意的时代。而从六小龄童上春晚事件中，相信很多专业的策划公司、公关公司都能学到很多经验，而很多企业未来肯定将模仿，毕竟在激烈竞争的眼球竞技环境下，产品的同质化越来越高，媒体广告的作用被无限分化，要想获得的效果，那就只有利用舆论的力量。而最好制造舆论的地方，那就煽动民意。
然而在这种互联网将受众高度割裂的时代，公知已然被逼进了遗忘的角落。放眼所有自媒体，能够秉承正知正念去传播信息的实属罕见，而90%的自媒体都是带有商业图利性质的。所有人都在发布自己的所见所闻，所有人都以主观意识为中心，因而导致很多人一看到某些不平之事，还没弄清楚事实就已经一片疯狂吐糟，这是何等的荒唐之事。而原本公正权威的门户网站，为了吸引关注，基本的道德底线也沦丧一空。那么对于企业来说，自媒体既是传播的利器，也是自杀的利器。因为你永远无法保证，突然某一天你的产品或是服务人员，一不小心让哪位意见领袖，或是哪位消费者不开心了，接下来的事情就可能会演变的很严重了。所以在公知陨落的自媒体崛起背景下，企业的传播不要过多的寻求瞬间爆发的传播方式，也不要刻意去做太多容易挑起纷争的公关事件，否则最终成也网民，败也网民。企业应该将更多的经历放在产品的创新，怎么去展现创新，这才是长远的核心竞争力保障。否则，就算有无数的眼球，那也可能只是吹过的一阵疾风。
在网民无法保持清醒意识的同时，媒体应该保持客观公正;在媒体也无法保持正面宣导时;那么企业必须保持冷静的观察。虽然事情都是有好有坏，大企业可以随时调整，但中小企业则只能战战兢兢。行业不景气，不是大众不消费，而是大众越来越挑剔，只对认可的好产品买单。
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