连二次元都不懂,马云这回OUT了!

日期:2016-03-04 浏览:691 作者:李光斗 来源:品牌中国网

  近日,一向侃侃而谈的阿里巴巴集团董事局主席马云在2016亚布力中国企业家论坛第十六届年会上被二次元难倒,马云竟不知二次元为何物,顿时一片哗然。二次元究竟是什么鬼?不识二次元是否就要OUT了?

  在普及二次元之前,我们先了解一下二次元经济的体量。据央视最新的数据显示,国内的泛二次元用户已经达到一亿人。腾讯大胆估计,五年以后,中国的二次元市场估值将达到千亿美元。

  二次元科普

  什么是二次元,二次元一词源于日本,是指由ACGN(动画、漫画、游戏、小说)组成的二维平面虚拟世界。例如,已经连载七百多集的日本动漫《海贼王》;网络游戏和电视剧同步更新的国产优质IP《仙剑奇侠传》,以及获得票房冠军的《美人鱼》也可见二次元的影子。如此看来,二次元文化正在与主流文化相融相生,也许你不是一个二次元人,但你早已游走于二次元文化。

  一些二次元专有名词早已在网络上大行其道,非主流、前方高能、颜控、废柴等等已被网民熟知。但也有一些二次元专有名词是非御宅族难以理解的。比如“中二病”就是初中二年级特有的一种“精神类疾病”,通常表现为少年时的自以为是,中二病并非贬义,甚至有“人不中二枉少年”的话语流出。比中二病更严重的是“二次元禁断综合症”,它是一种特殊的精神癖好,表现为对现实世界的异性没有兴趣,只对虚拟世界的人着迷,严重者有自残倾向,是一种值得家长警惕的病症。

  二次元近两年在中国的发展速度惊人,究其原因,中国有二次元文化的天然基因,因为二次元最早可能是中国起源。就现代来看,二次元是舶来品,来自日本。但要往上推演2000年,动画片的制作原理却是中国最早发明,只是那时并不叫动画,而叫做“皮影戏”,皮影戏制作的技术简单,但形式新颖,一诞生便受到中国人的喜爱,其形式与今天的动画片如出一辙。皮影戏的产生比日本的浮世绘早一千五百多年,所以二次元起源于中国是有历史可考的,但却是日本人将其发展成为一种流行文化,并产生了巨大的经济价值。

  二次元的燃之动机

  2015年优酷土豆5000万美元投资弹幕网站Acfun,随后阿里巴巴以45亿美元收购了优酷和土豆,AcFun如今也就成了阿里巴巴的地盘,马云不知二次元为何物确实有些说不过去。因为他们代表了90后群体的消费取向。

  二次元为何受到90后追捧?与80后的怀旧不同,90后追求新奇刺激,90后、00后的童年物质生活富足,这让他们规避了很多复杂的人性斗争,可以任性追求精神生活的丰富。他们对于父辈教条的训导难以接受,对于灌输式的价值观难以感同身受,但在日漫的世界里他们找到了高度认同的角色设定。同时,二次元世界里的热血、燃、萌、腐能够重新点燃他们对生活的渴望。

  而且90后的消费能力是十颗星。手办是一款高溢价的二次元周边产品,多指动漫人物模型,有时候售价几千元的限量手办瞬间即售罄。很多90后御宅族都表示他们可以把生活费的全部都拿出来玩网络游戏,收集手办,参加动漫展,看动漫演唱会。去年由B站举办的Bilibili Macro Link 2015演唱会就是一场广大二次元爱好者的盛大聚会,一首首好听的二次元歌曲将现场气氛点燃,演唱会高潮迭起,观众呼声不断。这场演唱会被二次元人奉为“朝圣之旅”。二次元的火爆就这样由他们引燃,他们是中国二次元经济的消费主力。

  御宅族线上活跃的地方主要集中在Acfun和Bilibili,这里汇聚了动漫作品、游戏、吐槽、弹幕等系列元素,二次元人可以自由表达自己的观点。而这两个网站的正式会员都有着很高的门槛,这里的门槛不是指会员费,而是对群体认同感的考核。每一个正式会员都需回答至少20道二次元问题,答对才可入会。诸如此类的问题有:剧透神座下天使是谁?等等。

  二次元经济

  虽然二次元市场的未来被很多分析人士看好,但眼下中国的二次元产业发展还很不成熟,停留在内容生产阶段,且二次元周边没有形成完整的产业链。例如COSPLAY在90后大学生中已经十分普遍,但全凭兴趣爱好参加的COSPLAY除了出席发布会收费以外,基本是免费参与,人员流动性很大,且变现能力差。更不必说溢价能力更强的动漫手办,基本都是中国制造日本销售。很多中国人到日本购物买回来的手办却发现都是中国制造。

  二次元产业链上发展最为迅猛的一环当属手游了,来自荷兰的市场研究公司Newzoo的数据显示中国2015年手游市场收入规模全球第一。而《蓝色幸福指数城市报告》的数据显示,拉萨的人均游戏花费在全国城市排行居榜首。足以见得游戏市场的吸金能力。

  除游戏以外,中国的动漫电影近两年也取得了不俗的成果,仅2016年春节期间的电影票房前十部中就有六部是二次元相关电影。中国动漫电影正在打通年龄段,逐渐扩大观影人群。《美人鱼》是今年春节档电影的一匹黑马,除了星爷本身的票房拉动以外,这部电影更像是一部真人版二次元动画片。影片中随处可见丰富的想象力和人类真挚情感是打动观众的重要原因。

  腾讯一直在培植二次元生态,在二次元领域的布局早在2012年就已经开始,目前也是拥有优质二次元IP最多的公司。而相比之下,阿里只是最近才有了进入二次元的新动作。马云不了解的二次元作为一项文化创意产业不仅受到政府的大力扶植,而且受到市场的青睐,未来或许会搅动这个时代。

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