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我们可以有1000个华为,绝不可以有1000个乐视

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日期:2016-06-20 浏览:823 作者:刘步尘 来源:品牌联盟网

  稍一留意你就会发现:否定硬件价值,蔑视工业制造,正在成为时下中国的病态时尚。

  当个别互联网企业一面央求工业企业为其代工产品,一面大喊“硬件应该免费”的时候,多数企业选择了沉默。这种沉默不是对“硬件免费”的认同,而是忌惮于互联网企业给自己贴上“传统企业”的标签。互联网企业反传统已误入歧途。

  并非所有的制造企业都甘于沉默,有两个企业公开表示自己是坚定的“硬件派”,他们是华为和创维。

  华为,中国最成功的极少数企业之一,2015年实现销售收入3950亿元人民币(约合608亿美元),同比增长37%;净利润369亿元人民币(约合57亿美元),同比增长33%;当年研发投入接近100亿美元。

  就是这样一个企业,其轮值CEO明确表示,商业模式的创新不是真正意义上的创新,“商业模式只解决方向问题,并不是护城河,是低层次创新;长远战略/真正创新来自核心技术投入和基础研究,顶尖互联网公司都是一流技术公司。”

  有人说:假如今天的华为让贾跃亭来操盘,他一定可以把营收操作到10000亿元,让盈利操作到1000亿元。当然,他也会彻底葬送华为的未来。

  这是个玩笑式假设,但其背后隐藏的结论却很沉重:乐视模式难以持久。

  创维是中国最出色的家电企业之一。在2015年4月1日—2016年3月31日止的业绩年度内,创维实现营业额426.95亿港元,同比增长6.4%;总盈利25.27亿港元,同比增长27.1%。

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  创维最出色的是电视产业。奥维咨询提供数据显示,在其财政年度内,创维液晶电视机、创维4K超高清液晶电视机,两项指标均排名国内第一,市场占有率分别为17.9%和21.8%。

  就是这个企业,6月15日,其董事副总裁、彩电事业本部总裁刘棠枝,公开抨击互联网企业“硬件免费”论,称“‘硬件免费’通过购买多少年的会员费送硬件,只能两字形容:‘坑爹’。坑的是供应商、是消费者、是工业制造水平!”刘棠枝明确表示:“好产品不会免费”。

  刘棠枝说:硬件体现了一个企业的科技水平和技术实力,没有研发技术实力和生产工艺,就做不出好品质的产品。如果硬件免费,等于不用搞研发,也不用提高工艺水平了。

  刘棠枝明确表示创维是“硬件派”,“苹果是我们学习的榜样,它赚钱80%依靠硬件。”他说,华为无论通讯设备还是手机,都得到全球消费者信赖,它们对产品精益求精,说明硬件的重要性和价值。

  强调硬件的价值,并不意味着必须否定内容的价值。刘棠枝称,创维坚持硬件赚钱这一点不会改变,创维还要参与到内容的制作、生产与发行,“硬件、内容两手抓,两手都要硬,两手都要赚钱。”

  一般认为,近年来中国彩电企业盈利能力普遍大幅下降,和乐视这个搅局者的进入息息相关。乐视试图以所谓“新盈利模式”颠覆中国彩电行业既有格局:“我不赚钱,你也别想赚钱。”

  哀其不幸,怒其不争,大多数彩电企业对乐视模式既爱且恨,嘴上对乐视表示不屑,暗地里朝乐视低价模式靠拢。所以这几年我们发现一个有意思的现象:凡是坚守硬件价值不为所动的企业,基本上都获得了比较理想的发展;凡是盲目追随“新盈利模式”的企业,营收与盈利表现均令人失望。

  当然,追逐新盈利模式可能会收获资本市场的追捧,但是也不能太乐观,目前看,“新盈利模式”有被资本市场抛弃的趋势,这一点从最近乐视股价持续大跌可见一斑。

  创维正在成为时下中国彩电行业最有定力及主见的企业,这一点从其坚定不移地推广OLED,以及勇敢地叫板“硬件免费”可见一斑。

  有人说,因为创维业绩比较好才有底气叫板乐视,但我更倾向认为,因为具有坚定的企业定力才有今天的良好业绩。

  我从不隐瞒自己是个坚定的“硬件主义者”,当然我也从不隐瞒自己是个“技术立企”的拥踅。十五年前,我就曾撰文表示看好华为未来,不为别的,就因为华为沉稳的企业气质,以及它对技术研发的执著信念。

  前不久,我写了一篇文章,《“硬件免费”若流行,将葬送中国制造2025》,文章发表后被多家媒体转载,收到很多回复与评论。今天,我更加坚定自己的判断:“硬件免费”观念若流行,中国制造乃至实体经济将陷入万劫不复境地。

  “硬件免费”是反逻辑的,它颠倒了物质与意识之间的主从关系,就好比有人说“食物不重要,重要的是人要吃饱”,“肉体不重要,重要的是人要活着”一样荒唐可笑。

  聊可欣慰的是,社会重新认识工业制造及硬件价值的观念正在觉醒,创维公开表达反对“硬件免费”立场,可以视为这一社会觉醒的开始。

  我甚至认为,未来10年之内,中国企业营收与盈利仍将主要来源于硬件而非内容,内容只能以硬件价值的补充价值而存在,不可能替代硬件本身。

  我们可以有1000个华为,绝不可以有1000个乐视。

  我们想象一下:假如中国有100个乐视会是什么样子?我估计中国经济要亮红灯了。有意思的是,当乐视模式在中国大行其道的时候,我们转身发现,美国、德国、日本等发达国家却在紧锣密鼓地布局下一代工业制造。两相对比,难免让人为中国经济的未来担心。

  是时候给中国的制造企业正名了!不要等到互联网泡沫一个个爆炸了再悔不当初。一个国家的存在必须由实体经济支撑,而制造业是一个国家实体经济的脊梁。

  因此,我要对敢于公开反对“硬件免费”立场的企业表达我的敬意,他们维护的不啻是一己企业的尊严,而是所有制造企业的尊严,这叫社会担当、天下情怀。

  创维并不是中国最大的家电企业,甚至也不是中国最优秀的家电企业,但创维绝对称得上最具领袖气质的彩电企业,如果你还用5年前的眼光看今天的创维你就错了。我相信,创维正在赢得所有制造企业的认同与尊重。

  据一个圈内的朋友透露,乐视高层私下里谈到彩电企业时,大多对创维这个对手表示认同,认为“这个企业经营不错而且有个性”,“撼小米易撼创维难”。

  事实上,互联网企业也已开始质疑“硬件免费”的合理性,最具代表性的当属360公司掌门人周鸿祎。

  周鸿祎曾经是“硬件免费”论最早、最坚定的倡导者。

  日前,周鸿祎谈到他最近一年关于互联网、创业创新的思考,他说,智能硬件前景依然看好,“智能硬件将不再延续传统互联网免费模式,要真正靠硬件本身盈利。”

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  周鸿祎讲了一个故事,说他最崇拜互联网模式的时候,曾经跑到美国去见一家芯片公司的CEO,对他说电视要免费、盒子也要免费、手机也要免费,对他说是你们做芯片的不够革命,你们也应该免费。那个CEO看了他半天,说免费没问题啊,关键是谁给我钱呢?周鸿祎说,后来我对自己说这句话感到很惭愧。很多东西从伟大到谬误,只有一步,过犹不及。

  他说,如果按照硬件免费的思路,你辛辛苦苦造一辆车(暗指乐视造车),如果硬件不赚钱,请问你怎么赚钱?

  周鸿祎最后得出一个结论:硬件不能走互联网免费模式,硬件必须挣钱,“你不可能永远靠资本支撑,最终资本也支撑不了你。”

  当年最坚定的“硬件免费”派,变成了今天的倒“互联网盈利模式”派,的确令人深思。

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