《口袋妖怪GO》(Pokemon Go):全球化营销阴谋论

日期:2016-10-19 浏览:1167 作者:刘永煊 来源:品牌联盟网

  2016年的夏天几乎全世界都在关注“捉妖”,而那些小精灵真肆意地聚敛人气、持续捞金。而这均缘于7月6日手游《口袋妖怪GO》(Pokemon Go)的发布。该款由任天堂、Pokemon公司和谷歌Niantic Labs公司联合制作开发的游戏,在澳大利亚、新西兰区域首发,随后又先后在美国、德国、英国上架,居App畅销榜、收入榜第一。其发布后不到24小时,就引爆全球各地众多玩家的关注并为之疯狂,而且该游戏发布以来几乎每天都有亮点新闻,掀起了全球性的热门话题。为此,拥有“Pokemon Company”32%的股权的开发者任天堂股价大涨,苹果也通过App Store分成、上周股价一度涨破100美元……而日前,麦当劳日本因为在欢乐餐中附送小精灵玩具,股价大涨,创2001年7月上市以来涨幅……

  纵观当下,VR(虚拟现实)技术来势汹汹,大家似乎都在忙着开发“VR头盔”。但就在大家毫无防备之际,“AR(增强现实技术)”悄然“突围”,成虚拟技术的应用最能“捞金”的代表,当然,这也得益于 《口袋妖怪Go》这款人气席卷全球的“增强现实(AR)”游戏。

  比较要命的是,《口袋妖怪GO》上线以来,关于该游戏的话题就不断,似乎各国玩家都因沉溺这款游戏而“忘我”,诞生出因为玩这款游戏而爆发的各种各样新闻。更要命的是,大家竟然会不厌其烦的看与传播,该游戏的营销传播正以“低成本大效果”而取得了巨大胜利。为此,任天堂的股价也因这款游戏翻了一倍多,至3.2万日元(约合300美元),尽管7月25日该公司股价周一早盘暴跌18%,但与这款游戏7月6日在美国、澳大利亚和新西兰等发布前相比,该股仍然上涨60%。八个字:表现强悍,玄机很深。

  “AR 怀旧”:任天堂精灵“抢跑”虚拟技术应用

  尽管VR技术及其应用说得沸沸扬扬,但始终还停留在“雷声大雨点小”的局面。据说HTC就要凭借AR头盔设备Vive打翻身仗了,如今更是与“Oculus Rift”和“索尼PS VR”一起,号称领跑VR技术的“三驾马车”。国内还有厂商扎堆生产质优价廉的VR眼镜,还有神一样的“深圳华强北”还打出了低至10元的设备加送岛国小电影的“震撼价”。除此,还有不少商家场正纷纷加盟设备商在闹市区大型商场开设的VR体验店,顾客体验VR临场感将按次收费……

  一时间,“虚拟技术”被IT行业技术革命的热浪推到了大家面前,好不热闹。然而,由于专业VR设备售价高暂不能实现广泛的市场销售,而其技术的实际商业应用也仅停留在游戏、电影等方面,但是这方面内容严重缺乏。这时候,大家万万没想到AR技术凭借一款手游、携带者任天堂的众多小精灵一起“率先抢跑突围”。

  其实,《口袋妖怪GO》的玩法其实很简单,其很关键的成功因素就是“新技术 怀旧牌”。一方面,是AR技术对真实场景与虚拟动漫的“虚实结合”的新鲜临场感。玩家在于开启谷歌地图和手机定位之后,游戏就会在手机实时拍摄的画面中叠加皮卡丘、杰尼龟等小精灵,玩家需要做的是,拿着手机四处走动、发现并抓住这些小精灵。另一方面,皮卡丘等小精灵很容易勾起游戏玩家们的怀旧情怀。从内容到形式,《口袋妖怪GO》都掌握了比较好的平衡点,当然唯一意外的就是其火爆程度超出了游戏开发者所设想的预期,担心“失控”。据媒体报道称,由于《口袋妖怪GO》跨区游戏的玩家人数太多,一度导致其澳洲区的服务器多次瘫痪。

  而仔细想来,AR的“捷足先登”也是理所当然。就技术层面而言,AR对效果的实现要比VR的门槛要低。因为,AR是增强现实,玩家看到的场景和人物一部分是真,一部分是假,它们同时叠加在一起把虚拟的信息带入到现实世界中;而VR是虚拟现实,看到的场景和人物全是假象,只是把玩家意识带进一个虚拟世界。就硬件配合方面而言,当下VR效果所需的硬件配套成本要比AR高许多。当下VR体验需要配合一系列智能硬件来实现,例如,通过佩戴眼镜头盔、高配置电脑等硬件,才能使玩家完全沉浸在虚拟构造的世界中;而AR则不同,GPS和摄像头是等基本要素一部智能手机就具备,玩家用一块手机屏幕就可以实现虚拟世界与现实世界的互动,简单方便,可以随时随地“玩”。这就解释了,为何大家对VR还停留在对其“仰望与猎奇”阶段的时候,AR应用却已“崭露头角”。另根据市场调研公司Digi-Capital数据透露,到2020年,AR的市场规模将达到1200亿美元,远高于VR的300亿美元。

  “假作真时真亦假”:虚实难舍难分的“反人类”游戏法则

  以前玩家们对游戏沉迷、沉溺还有地域或时间条件限制,如今有了《口袋妖怪GO》,大家就可以随时随地去抓妖怪了——当然,“你”的手机电池容量要足够充足,否则可能会“功亏一篑”。那么,大家对这种游戏的沉迷的容易上瘾程度,显而易见。就某种程度上而言,这种“极度的容易虚拟沉迷”有可能危及“现实环境下存在的实际个体”的情形,因此堪称“反人类”。

  试想,以前大家一起吃饭的时候就是低头默默刷微信、WeChat、Facebook、Twitter等社交软件“时而迸几句话”,如今却是寻思着哪里有妖怪,然后说“不好意思,我去上个洗手间”以借机抓妖怪。长此以往,友谊的小船可谓“说翻就翻”。

  如此看来,友情显然扛不住了,那么亲情又会出现怎样的境况?据媒体报道,有一位美国妈妈欺骗孩子以遛狗的名义去抓小精灵。如此看来,亲情也因玩游戏的互相欺骗而岌岌可危!

  既然无视家人亲人的存在,那么估计连“另一半”也可不放在心上了。你说,这不是赤裸裸地在背叛天性,阻碍亲情沟通以及人类的繁衍吗?这不就俨然是所谓“反人类罪行”?难道,当男友对《口袋妖怪GO》上瘾,女士们只能通过买皮卡丘的内衣发小精灵照片来哄他们回家?根据美国成人视频网站统计,《Pokemon Go》面世的第4天,网站里的Pokemon GO相关成人视频搜索量上升了136%。由此可见,《口袋妖怪GO》的热潮真要让那些“岛国老师们”要在作品里演一阵子皮卡丘了......

  该游戏除了友情、亲情、爱情等方面造成困扰以外,对生活中人与人之间的信任也会大打折扣,隔膜也许将越来越多。例如,在游戏开放的区域,就出现了“店主提示:只有在本店消费的顾客才能进来抓皮卡丘”、“老板通知:上班时间抓精灵的都会被开除”等警示性标语……而且,在《口袋妖怪GO》中,寻找小精灵、孵化精灵蛋都需要积累步数,于是估计某一天动物协会人员也会出来闹:“你遛狗时为何要把手机捆绑在狗狗身上,如此不人道只为了方便你抓小精灵?……”

  《口袋妖怪GO》似乎真会让人与人之间,甚至人与动物之间的情感维系与美好信任,一溃千里……

  玩坏了?!无底线的“全球化玩家新闻营销”

  当下,《口袋妖怪GO》游戏当下的许多媒体舆论都偏向趣味、猎奇、诡异,甚至还有不太健康方面的报道倾向,并已经引起了社会各界人士的热议。玩该款游戏的安全性与健康取向,已经不断受到了不同程度上的质疑。不知道7月初以来世界各地的一系列玩家“故事”的新闻是否出于《口袋妖怪》团队的营销手笔?若果真如此,只能说游戏营销依旧“无底线”了……

  据媒体报道称,该游戏7月22日登陆日本,其日本开服3天内,已有东京都、佐贺、兵库、冈山、宫崎等县警察在当地查处了边开车边玩“口袋妖怪”游戏的违章案例。同样在日本,北海道札幌市内一骑车玩游戏入迷的小学生因撞上人而受伤;在岐阜县,有一名年轻男子因捕捉“小精灵”入迷危险直闯入封闭的高速公路;而名古屋市一女大学生边骑车边玩游戏入迷,被一骑着小型摩托的男子靠近身边把其手提包被抢走……

  放眼更早开服的“老美”区域,该游戏面世后更是“怪事不断”。7月8日,有一哥们就在Twitter晒图,声称自己玩游戏扭伤了脚踝。还是7月8号当天,美国怀俄明州有一名叫Shayla的少女在寻找小精灵时,竟然在公路边的水坑里发现了一具腐烂的尸体。到了7月9号凌晨,一名男子深夜到公园捕捉小精灵时被四个蹲点的歹徒持枪抢劫。除此,更有德州警方表示:“7月11号的追尾是由于前面车辆的司机违规下车,抓皮卡丘去了。”比较夸张的是,7月15日,两名男子在海边捕捉小精灵时不慎失足摔落20米高悬崖,所幸两人性命无碍;7月20日,一名危地马拉少年Jerson和朋友Daniel抓精灵时私闯民宅被枪击,结果Jerson当场死亡、Daniel重伤……

  当然,“凡事都有两面性”,改款游戏其实也可以把其作为引导大家“走出去”、“多运动消耗卡路里”,有效改变传统互联网游戏容易沉溺、“足不出户成宅男宅女”的现象,引导正面和阳光的舆论导向。例如,最近朝韩边界地区韩国束草市就在各大景点设立“口袋妖怪 GO游戏玩家支援司令部”,就是一个正面积极的做法。该市为玩家提供电源、导览等协助,在特定的时刻和景点还提供一些口袋妖怪 GO的游戏道具,这样的有效管理既让玩家“放开玩”又保证了玩家们的安全。看来,《口袋妖怪GO》的东家接下来真的有必要考虑“配套设施”,以确保其游戏可玩性与安全性,以不会被当地政府部门所“封杀”。

  饶有趣味的是,正当世界各地的玩家与《口袋妖怪GO》玩得乐此不疲的时候,该游戏在中国却迟迟未能解禁,以至于已有中国游戏公司仿制出“山寨版”。对此,是游戏发行商对中国区巨大市场的谨慎性漠视,还是因为该游戏给政府部门造成隐忧被“拒之门外”?例如,该款游戏可以引导大家四处乱跑,容易危害公共、交通安全,甚至某些泄露技术、科研甚至军事机密的潜在可能?试想,开发者完全可以指挥精灵,随时谁地锁定并密集攻占某区吸引玩家“闯入”,形成“混乱”。又或者,主要是基于该款游戏有泄露隐私的风险,让某些不法分子更有机可乘,守株待兔?而事实上,在国外已经有人因为“抓小精灵”而被抢劫。

  大IP“PokemonGo”,是任天堂的“救命稻草”吗?

  尽管任《口袋妖怪GO》只在澳大利亚、新西兰区、美国、德国、英国、日本等地上架,但其发布当天就为全球所“瞩目”。据悉,目前这款游戏在全球已经拥有2100万的玩家数量,iOS和Android用户下载量已

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