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广告主投资电视广告的9大误区

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日期:2016-11-15 浏览:24 作者:彭小东 来源:品牌联盟网

  笔者认为:2016年,“综艺大爆炸之年”说法甚嚣尘上,其实2015年各家卫视已经打得不亦乐乎,而在2016年已有400档卫视综艺节目霸屏,比2014年的两倍还多。

  从何时起,综艺节目成为品牌广告主拼财力和脑力的主战场,《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》、《中国好声音》、《爸爸去哪儿》……均在此列。赞助价格节节攀升,屡屡令人咋舌。

  然而,广告主的大投入是否有大回报?当一年三四百档的综艺轮番轰炸观众眼球时,广告主凭什么确信自己一掷千金的节目能获得观众注目?巨额投入就必定能获得观众的认可、赢得良好的口碑?资本介入综艺节目使综艺节目整体呈现出庞大的景观,然而繁华的表象并非意味着文化真正的繁荣。因此彭小东导师认为广告主投资的误区主要有以下9点:

  一、唯时段论

  只选择收视率高的栏目或时段,却忽略了投放性价比。收视率高代表收看人数多,品牌被消费者认知的几率就高。这里面