乐视一切危机的根源只在于这四个字

日期:2016-11-28 浏览:581 作者:刘步尘 来源:品牌联盟网

  我多年前就曾表达过一个观点:考一个100分,比考10个60分重要100倍。而乐视,正是那个考10个60分的学生。

  止于目前,关于乐视的各种负面信息仍在源源不断地流出。

  最新消息是,11月25日,媒体报道乐视移动老总冯幸将离职,但当天乐视即“辟谣”,称“无中生有”。

  就在11月24日,新京报刚刚报道,台湾代工企业仁宝电脑发布公告,称截至2016年9月底,乐视对仁宝的欠款总额达人民币17.9亿元,其中逾期180天以内的金额约9.2亿元。有趣的是,仁宝电脑随后发布声明,称已与乐视协商还款计划。

  而三天前的11月21日,新京报曾经报道,乐视原计划投资400亿元的天津蓟县乐视超级生态城,至今并无任何动工迹象。

  我们看2016年的11月乐视是怎么度过的:

  11月2日,微信公众号“独占鳌投”发布:“传乐视欠供应商一百多亿被拒供货,乐视股价大幅跳水”。

  这条消息被认为是乐视危机的源头、导火索。

  11月3日,乐视网发布声明,称“旗下各业务线与供应商均保持良好合作关系,不存在拖欠巨额款项情况”,“传闻毫无事实依据,属于不负责任的抹黑造谣”。

  现在看,乐视官方声明多么不靠谱!

  事实上,乐视官方发表该声明当天,我即在新浪微博做出评论:“假如乐视确实被造谣抹黑,乐视应该拿起法律武器追究造谣者责任,而不是采取干嚎式谴责。”

  显然,深知事实真相的乐视,哪里敢动用法律的武器。

  11月6日,形势急转直下,乐视控股CEO贾跃亭发布5000字长信,承认乐视LeEco战略烧钱扩张太快,已导致资金与组织面临极大挑战,并称“乐视将告别快速扩张模式”。

  这一长信,被外界解读为“等于贾跃亭承认了乐视存在巨大资金危机”。

  至此,乐视资金危机全面爆发,并一发不可收拾。

  11月6日当天,一张疑似雷军微信的截图在网上疯传,雷军称,“昨天,几个大供应商和我说,乐视欠款总额在150亿以上,四五家供应商欠款在10亿以上。明天估计有四五家开始起诉……”

  当天,乐视生态即作出反击,称“乐视墙从未垮,加把劲也白搭……做人一定要积德。”

  11月7日,钛媒体发布《赵何娟:乐视会像当年德隆一样大崩盘吗?》,该文将乐视和当年“其兴也勃焉,其亡也忽焉”的德隆放在一起,且使用了“大崩盘”一词,文章被迅速传播,影响力甚巨。

  11月8日,乐视网发布澄清公告,称经核查,公司目前运营一切正常,各业务线与供应商均保持了良好的合作关系,并未出现所谓的拖欠供应商款项事件,更没有缓发员工工资,停止出货来筹集现金流的情况。并称公司将对钛媒体采取法律措施,甚至申请刑事立案,维护公司和投资者合法权益。

  显然,乐视网该声明明显带有恐吓性质。

  但大多数人认为,钛媒体文章基于事实进行合情合理分析,属于学术评论性质,不存在所谓杜撰、污蔑、误导。我个人倾向认为,乐视对钛媒体采取法律行动的可能性几乎为零。假如乐视针对钛媒体采取法律行动,等于再一次将自己的危机事件暴露给媒体及社会公众,是十足的失策。

  事实上,和内华达州财长直称“乐视就是庞氏骗局”相比,钛媒体文章对乐视的杀伤力几乎可以忽略不计。如果说出事实也算造谣抹黑,乐视首先应该起诉的不是钛媒体而是内华达州财长。

  11月17日,新浪科技报道,内华达州财政部长丹·施瓦泽(Dan Schwartz)在接受美国媒体采访时直称:“乐视就是一个庞氏骗局”。

  施瓦泽在接受新浪科技驻美国记者专访时,阐述了他对乐视、贾跃亭以及法拉第未来(FaradayFuture)的看法,他说:乐视宣布了太多的扩张项目,而他质疑乐视根本没有钱来推进这些项目。他表示,法拉第未来在内华达的工厂已经拖欠了三个月工程款,导致施工方被迫停工。他认为,贾跃亭的庞大生态梦想无法实现,乐视的盈利情况太差,而且也不能用创业公司来看待乐视。

  而就在前一天的11月16日,法拉第未来刚刚发布声明,称法拉第未来内华达工厂停工属于误读,“FF工厂从未停工,已顺利完成第一阶段的建设,并将于明年2月进入建设的第二阶段,同时声明首款量产车可能将于2017年国际消费电子展(CES)上亮相。”

  贾跃亭投资10亿美元的美国汽车工厂到底建得怎么样?《财经》杂志美国特派记者11月10日驱车前往现场查看:

  Faraday Future北拉斯维加斯电动汽车厂的存在。这个工厂坐落在北拉斯维加斯城市经济复兴计划的核心区Apex,但是当地大多数人都没听说过这个汽车厂,甚至临近的工业企业和军事设施的工作人员也鲜有人听说。

  11月10日,《财经》记者在现场看到,整个厂区被三个大门分成三个区域。工厂并未停工,但午时刚过,只有一两台施工车辆在工作,在办公楼里能看到一些工作人员。工厂在今年4月宣布奠基开工,但《财经》记者看到,目前整个厂区只有两栋很小的白色建筑和一个蓝色的大型集装箱,现场显得冷清,但工厂仍然在维持运转。看上去,这是一种把成本降到最低的低速运转。

  《财经》的表达方式很委婉:“看上去,这是一种把成本降到最低的低速运转”,显然,这是“差不多处于停工状态”的另一种表达。

  乐视汽车的美国工厂如此不堪,今年8月10日被乐视高调宣布投资200亿元的浙江德清莫干山乐视生态汽车超级工厂,情况是不是更好?

  11月17日,媒体前往探营:因为尚未开工,整个工业园显得很冷清。一开上创业大道,两侧近万亩的露天矿地在眼前铺展开来,望不到边。矿地很空,没有任何机器和人员在作业。

  显然,这个更糟糕。

  就在乐视资金危机爆发一周之后的11月13日,贾跃亭发布了一条兴奋溢于言表的微博:“粮草先行,生态战略第二阶段坚实起航,Mark一下。”

  这是要找到钱的信号。

  11月15日,果然有好消息传来,乐视发布:海澜集团董事长周建平等一行出现在乐视大厦,代表贾跃亭在长江商学院的部分同学与乐视签订投资协议,投资6亿美金。第一期资金3亿美元,12月中旬前全部到账。资金全部投向乐视汽车。投资方包括恒兴集团、海澜集团、敏华控股、鱼跃集团以及绿叶集团等十余家公司。

  两天之后的11月17日,情况发生逆转。敏华控股发布澄清公告,称本集团现阶段并未亦无计划对乐视进行任何投资安排。

  刚刚拨云见日就遭遇敏华控股当头一棒,资本市场对乐视未来继续充满忧虑。

  乐视到底欠了供应商多少钱?除了上述仁宝电脑,还有11月17日瑞声科技董事总经理莫祖权发表声明,称“在乐视欠款问题得到解决以前,公司不会考虑与之交往”。

  11月的乐视也有好消息,只是这好消息的成色不足。

  11月23日,乐视创始人贾跃亭在长江商学院的同学、校友计50人,于感恩节当天到访乐视大厦,其中包括银禧科技董事长谭颂斌、清创科技孵化器总裁丁华民、府谷煤化工集团总裁石磊等。

  但50人到访的结果是什么?乐视方面没有披露。

  还有,关于乐视浙江莫干山200亿元汽车产业园项目也有了新的说法,据说,位于该产业园将在年底动工。

  这,就是贾跃亭和他的乐视2016年11月份的幸福生活。

  你发现没有?乐视的2016年11月,基本上就是在“欠款—辟谣”、“欠款—辟谣”、“欠款—辟谣”的一系列循环往复中走过来的。

  我在想一个问题:假如关于乐视欠款的传言都是假的,为什么这么多虚假消息这么巧都发生在了乐视头上?

  只有一个合理解释:不是公众和媒体冤枉了乐视,而是乐视官方一直在撒谎抵赖而已。在乐视观念里,凡是对乐视不利的,不管是不是事实都要否认。

  这就是乐视的愚蠢之处:倒退二十年,你可以用信息不对称掩盖真相;在互联网已经渗透进人们生活方方面面的今天,一切信息都是透明的,如果你的思维还停留在信息垄断时代,不仅愚蠢而且必败。

  贾跃亭虽然架构了一个超越时代思维的生态模式,但他面对舆情时的心态却仍然停留在二十年前的信息垄断时代。

  还有,乐视官方声明的公信力,已经彻底破产。

  乐视危机总根源:“生态化反”

  为什么乐视这么缺钱?因为乐视太多地方需要花钱,而企业一直未培育出盈利能力。

  为什么乐视这么需要花钱?这是由乐视三大板块、七大子生态的所谓“生态系统”决定的。

  而这一切,最终都可归结于一个点,贾跃亭的“生态化反”理论。

  所谓“生态化反”,通俗地讲就是,及各生态之间可以产生化学反应。至于产生什么样的化学反应,贾跃亭一直没说明白。

  依照贾跃亭的逻辑,要实现生态化反就必须架构更多的生态,越大越好。

  于是我们看到,乐视摊子越铺越大,形成了三大板块、七大子生态的局面。这么大的摊子,别说完全没有盈利能力的乐视难以支撑,恐怕华为这样盈利能力超强的公司,都未必能支撑下去。

  然而贾跃亭一贯自信:只要模式被大家认同,钱根本不是问题。

  问题是没钱。

  今天,越来越多人认为,乐视的病根恰恰在于生态模式。

  奇怪的是,贾跃亭总想自造一个生态出来,殊不知每个企业本来就是社会大生态的一部分,这就是社会分工,没有人可以包打天下。成为社会大生态的一部分,比自己独造一个生态出来风险小得多,全世界的企业这么多年都是这么走过来的,我们至今看不到哪个公司自造一个生态而且成功了,至今没有这样的先例。

  贾跃亭说,乐视模式一般人看不懂,“看懂乐视模式需要15年”,这恰恰说明乐视模式不是一个清晰的模式,真正清晰的模式,一定是大家一眼就能看明白的,比如近年来蓬勃兴起的专车模式。

  如果你创造了一种模式,这种模式需要15年才能看明白,你将是非常危险的,没有人会给你15年的时间让你证明自己。

  我们已经无法预知明天的乐视会不会爆出新的欠款新闻,越来越多人认识到,乐视害的是

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