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液晶涨价将加速OLED普及

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日期:2016-12-21 浏览:361 作者:刘步尘 来源:品牌联盟网

  最新消息:日本媒体称,鸿海子公司夏普将从2017年起全面停止向三星供应电视用液晶面板,三星要求夏普撤回该决定,但郭台铭高调表示:“除非面板价格上调2倍,否则不可能”。

  另据韩国媒体中央日报报导,除三星之外,夏普也已向LG电子告知将自明年起中断液晶面板供应。

  种种迹象表明,由液晶面板涨价引发的供应危机有可能进一步扩大。

  2016年第二季度以来,液晶面板价格持续上涨。某统计机构提供的数据显示:自4月至今,32英寸液晶面板涨幅46.2%,43英寸涨幅63%,49英寸涨幅38.4%,50英寸涨幅64.7%,55英寸涨幅18.8%。

  液晶面板供应价格持续上涨,直接导致下游整机利润受到严重挤压。下半年以来,几乎所有彩电企业都在酝酿涨价,相关传闻不绝于耳。甚至以极端廉价著称的乐视电视,成本重压之下连续两次发布涨价通知。

  彩电整机涨价幅度有多大?目前我们尚未看到厂家相关说法。

  但一个不为外界所知的秘密是:几乎所有彩电企业都渴望趁这次行业性涨价的机会实现“补涨到位”。在过去至少5年时间内,彩电是所有家电产品中平均利润率最低的产品,整个行业平均毛利率不足20%,主流彩电企业净利润率不足5%;和主流白电产品如空调平均毛利率高达35%、净利润高达10%以上相距甚远。

  我预测2017年彩电整机平均售价将较2016年上涨15%甚至更多。一个严峻的事实是,长期在低利润率水平上运行,已经严重影响到了彩电企业的后续发展。

  有人问:为什么液晶面板价格几乎一夜之间大幅上涨?

  原因是多方面的,除了液晶面板供应价格在过去十年呈现出明显的周期性调整特征之外,一个极其重要的原因是,全球液晶面板生产线在过去三年呈持续减少态势,这和韩国两大巨头三星、LG不断关闭液晶面板生产线有关。

  过去三年,韩国两大巨头不断关闭液晶面板工厂,或直接将液晶面板生产线改造成OLED面板生产线。

  韩国两巨头这么做基于一个判断:未来的时代,必定是OLED显示的时代。虽然三星走的是小屏幕OLED路线,LG走的是大屏幕OLED路线,但不管大屏小屏,二者都是在朝OLED这一方向发力。

  目前,全球显示技术正处于液晶向OLED转型的关键时期,韩、日、台纷纷关闭液晶面板工厂是造成供应价格上涨的最主要因素。

  但对于OLED来说,液晶面板涨价无疑是个利好。液晶电视整机价格大幅上涨,直接缩小了液晶与OLED电视的价格差。

  2013年以来,OLED电视在全球市场迅速崛起,越来越多消费者认知并接受了这一新型显示产品,但是,一个现实横亘在消费者和市场之间,那就是OLED电视价格偏高,对部分消费者形成了市场阻拦。

  此次大范围的液晶电视涨价,缩小了液晶和OLED价格差距,等于从层面增强了OLED电视价格竞争力。

  故此,在日前召开的中国OLED显示产业峰会上,OLED阵营企业纷纷表示2017年将加大OLED产品推出力度,比如创维将推出俗称“墙纸电视”的超薄、超大OLED电视产品,长虹将推出分体式AI极薄OLED电视,以及商用双面显示OLED电视,等等。

  预计2017年,消费者选择OLED电视的品牌及产品自由度,都将大大提高。

  事实上,OLED对液晶的替代已经规模化启动。在小尺寸显示领域,如手机、平板、笔记本电脑、穿戴设备、车载显示,OLED已占据相当大比例,随着2017年苹果推出OLED手机,这个比例还将进一步扩大;在大尺寸显示产品领域,OLED对液晶的替代也很凶猛,在美国55、65英寸高端电视市场,OLED占比已经彻底反超液晶。

  在中国OLED显示产业峰会上,创维集团副总裁、深圳创维-RGB电子有限公司总裁刘棠枝对“墙纸电视”的描述令人心动,他说,“OLED的可携带性,在于我们在家里时电视是贴在墙上的,出门去旅行时把它揭下来卷成一幅画,放在车后备箱就可以了。”

  刘棠枝提供的数据显示,2016年1—10月份,OLED整机国内市场销售增幅同比增长近6倍。他预测,2017年“5.1”节创维OLED销量将比2016年增加5倍;到2017年“国庆节”销量将比2016年增长近10倍。显然,这是一个加速增长的过程。

  “OLED之父”、香港理工大学教授邓青云更自信,他说,“LCD结构非常复杂,这么多年的发展很多是渐进式创新,因为它层级非常多,所以成本很难降下来,很难跟OLED进行对比”,“长期来看,OLED会最终代替LCD。”

  邓青云说,目前制约OLED实现普及的因素只剩下最后一个,即价格,“如果价差持续缩小,OLED电视将完全取代LCD电视,LCD持续涨价有可能加速这一进程。”

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘步尘

TAG:涨价 OLED 夏普

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