前段时间，丹麦的生蚝、澳洲的三文鱼、欧洲的螃蟹泛滥成灾，新闻铺天盖地，全世界的朋友第一时间想到的是中国人，这可把我们无所不吃的大中华网友忙坏了，赶场救急，为外国友人支招各种消食技法。这说明中华美食文化已更上层楼，发扬光大。
百年前，有位伟人曾言：“我中华文明，迄今为列强所不及者，唯饮食一项。”如今，美食成灾，国人援吃。提到中国，人们会想到文明古国;提起美国，人们会想到自由女神、五月花、好莱坞;提起西班牙，人们会想到斗牛;提到法国，人们会想到卢浮宫、艾菲尔铁塔、LV……国家印象投射着各国的历史、文化。在互联互通的当下，“软实力”是衡量国家竞争力的重要标准。国人都喜欢跑到韩国整形，因为韩国掀起了整容和偶像文化。
品牌增魅离不开故事，国家更需要讲故事。故事没了国家也没了。国家需要依靠故事力量的支持。在美国尚未成为世界霸主前，苏联曾是匹敌美国的超级大国，一度被美国视为主要的竞争对手。当人民不再相信国家讲的故事的时候，国家也就会垮掉了，在爱搞盲目崇拜、不重视安抚群众情绪的统治者领导下，苏联的社会矛盾不断被激化，加之受经济危机影响和外部势力的双重打击，最后苏联终于撑不下去。1991年，一纸《别洛韦日协定》的签署标志着苏联时代正式终结。自此，美国的眼中钉被拔掉了，苏联这个国家也就此消亡。
正如柏拉图所言，“谁会讲故事，谁就拥有世界!”在讲故事方面，美国技高一筹，成立不到三百年，“年纪轻轻”成为世界超级大国。
美国是世界上最会讲故事的国家
其实，越战失败后的美国一度陷入社会分裂。1957年，苏联第一颗人造卫星进入太空，在太空竞赛方面美国遭到苏联的碾压。幸运的是，他们有会讲故事的领导者，来自肯尼迪“阿波罗人类登月计划”的拯救，沮丧的美国人信心被重振，回归团结转危为安。其实，美国的历任总统都是讲故事的高手。譬如，提出“星球大战计划”的里根、走到哪都卖梦想的奥巴马……美国总统们总是不遗余力地利用任何一次机会宣传美国的强大和美国品牌，比方说，美国的总统就职典礼、总统出访等等一定是“大阵仗、大排场”，从不轻车简从。今年新官上任的特朗普访问英国更是给东道主出了个难题，一定要做英女王的黄金马车，这背后其实是品牌的炫耀性消费。
美国通过一次次品牌炫耀，为品牌做宣传，展示其品牌的强大。不遗余力的宣传自然卓有成效，成就了波音、凯迪拉克等不少品牌。2016年Interbrand发布的“全球企业品牌价值”排行榜显示，美国品牌就占了52个席位，在前十名中占据7席，且排行榜三甲均为美国企业。这些品牌为美国在全球一体化竞争中取得了绝对优势。
美国为什么还能够让电影、文化产业传播到全世界，因为它知道怎么讲故事。好莱坞是美国的故事贩卖机，通过源源不断的娱乐影视作品潜移默化的向世界传输美国文化。不论爱情片、动作片还是科幻片，绝大多数好莱坞电影故事都在坚持并宣扬着美国的核心价值观。据统计，美国好莱坞影视产品的出口创收占美国出口业的第二位，超过军火和农业，仅次于高科技行业。
故事讲得好，国家开挂跑
美国有好莱坞，印度有宝莱坞。印度的宝莱坞和美国好莱坞异曲同工，同样是借助文化产业渠道输出国家文化和思想精神。
歌舞是印度的传统，所以从前我们看到印度输出的影片大多以又唱又跳的歌舞为主，但是现在印度越来越会讲故事了，故事题材也越来越多样化。从2010年《初恋这件小事》起，到后来《三傻大闹宝莱坞》的风靡，再到前段时间，以女性成长为主体的《摔跤吧爸爸》又一次在国内掀起了刷屏狂潮。以《摔跤吧爸爸》为例，影片讲述了一个渴望为国争光、改变女儿命运的魔鬼父亲，如何呕心沥血将女儿培养成才赢得掌声和尊重的故事。平凡简单的故事呼吁了男女平等的价值观，也传达了荣耀爱国的精神。
这些年，仅仅通过宝莱坞就让世界看到了印度成长和进步。你会发现，这个从人口红利等方面和中国有许多相似之处的国家在慢慢崛起。
新加坡也是讲故事高手
历史不悠久也可以把故事讲的很生动。新加坡建国于1968年，当时的国土面积只有600平方公里。一个刚组建的国家一穷二白怎么讲故事?埃及有金字塔和狮身人面像，丹麦有美人鱼，中国有万里长城，日本有富士山，新加坡什么都没有。李光耀建国之初为了发展旅游业，就要求大力讲新加坡的故事，没有故事可以创造故事。丹麦的美人鱼和埃及的狮身人面像组合成了新加坡的图腾——鱼尾狮。
鱼尾狮是一个虚构的动物，它的设计灵感据说来自《马来纪年》的记载。相传在公元十四世纪，新加坡称为淡马锡，有海域之意。苏门答腊的昨佛逝王国的王子看到遥远依稀的新加坡岛，十分神往，决意要乘船去看个究竟。那个时候，航海技术并不发达，下人们不得已陪同王子去探险。小船在大海上行驶，突见天气发生变化，海浪翻卷起伏，船在颠簸并一点点下沉，情况万分危险。王子命令将船上所有东西都扔下去。结果东西都扔光了，只剩众人，船仍在慢慢下沉。这时一个下人说：王子，全部东西都扔光了，但还有一件东西可以扔掉，那就是您的王冠。王子思索生命最重要，人都死去了王冠还有什么作用呢!于是，王子将王冠丢了。这时，奇迹出现了，汹涌的海水立刻平息下来，他们瞬间脱险。在快要靠近海岸的时候，看到一个美丽的动物从王子眼前驰过，这神物头黑胸白，长着狮子的头，鱼的身子和尾巴。这就是鱼尾狮的传说。于是，王子将淡马锡改名为新加坡拉，新加是“狮子”，坡拉是“城”，意思是狮子城。
这就是新加坡鱼尾狮美丽动人的传说。鱼尾狮创意不仅为新加坡添加了一个传奇故事，还成为了新加坡的地标象征，每年吸引着大量的游客来新加坡。据新加坡《联合早报》报道，去年入境新加坡的旅客人次从前年的1520万，增至1640万，增幅达7.7%。旅游收益方面，预计比前年增加约30亿元，涨幅约13.9%。新加坡今日的繁荣与其讲故事的功力密不可分。
虾有虾路，蟹有蟹道
各个国家讲故事的方式也大不相同
创意广告也是泰国的独门绝技，被网友奉为“神一样的存在”。泰国采用的是走心的广告创意方式向世界讲故事。泰国广告虽然夸张、无厘头，但通俗易懂、触动人心，打破了语言障碍，挑动着世界的情绪。我们在领略泰国人民脑洞智慧和幽默DNA的同时，也深深认知和记忆了泰国文化以及本土品牌，而且泰国国家在人们心中的地位也有所拔高。
以色列借《出埃及记》讲故事
从历史中寻找故事其实也是国家故事营销的好方法。地处地中海东南沿岸的以色列，是以犹太人为主的中东国家。虽然从人口规模上看是个小国，但其影响力一点也不输大国。以色列借《出埃及记》，讲述了一个与神盟约的故事。
故事从公元前1450年说起，此前以色列人在埃及遭受奴役虐待，为解救水深火热的以色列人于危难，神派任摩西为以色列救世主。在神的帮助和摩西的带领下，以色列人幸运的逃过了致命灾难和围捕，走出埃及。
口口相传的《出埃及记》成为以色列的国家软实力。
求新求变，故事新说
国家讲故事，不仅要讲历史，还要讲科技、讲未来。世界在变化，人们的生活方式在变，消费心智也在变，一切都在变化。故事营销也需要不断的汲取新鲜的养分，求新求变。
日本在这方面先知先觉。日本的策略是二次元，日本一直在用二次元撩动世界。从80、90后都很熟悉的《哆啦A梦》、《铁臂阿童木》、《柯南》等举世闻名的动画作品开始，到现在风靡全球的逗比吃货熊本熊。日本一直在努力的讲新故事，套牢了一波又一波年轻人，也让日本的国家品牌年轻化。
如何讲好中国故事?
中国人爱怀旧，爱讲过去的故事，你会发现中国很多影视作品都在讲宫斗。好莱坞讲故事就擅长讲科技、讲穿越、讲未来。和平年代，国家之间的竞争不仅是硬实力的竞争，还有软实力的竞争。故事讲的好会让国家品牌深入人心。
欣喜的是，中国的国家故事在努力常讲常新：“一带一路”的蓝图规划、中央电视台的“国家品牌计划”都是中国故事新说的良好开端。中华文化历史悠久，文化底蕴深厚，品牌认知深入人心，我们不只有古老的四大发明、京剧、武术……还有全新的中国高铁等品牌符号、形象。
寻找中国品牌符号、用全新的沟通方式讲述独特的国家故事任重而道远。
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