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当年骂别人“死到临头还在笑” 而今自己迎来关店大潮

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日期:2017-07-13 浏览:381 作者:刘步尘 来源:品牌联盟网

  令贾跃亭万万没想到的是,他一手缔造的乐视帝国,正向“生态化反”没见效果,反向“生态化反”却屡建奇功。这不,乐视非上市体系爆发的危机,正在迅速蔓延至上市板块,而乐视电视正是最大受害者之一。

  这几天,乐视危机丝毫没有好转的迹象,先看看最近几天发生的事:

  7月12日消息:乐视2016年夏天欲以20亿美元收购的美国电视品牌Vizio,日前向乐视提出1亿美元的分手费。

  据The Verge中文站报道,依据双方当初约定,如合作不成乐视须向Vizio支付1亿美元分手费,Vizio据此将乐视告上法庭。

  Vizio表示,在谈判之初,乐视即使用欺骗手段,称公司财务状况良好,绝对能拿得出20亿美元收购费用,事实上乐视当时已遭遇财务危机。为此,Vizio要求乐视支付6000万美元损失赔偿金,同时要求联邦法院向乐视追加惩罚性罚款。

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  就在前一天的7月11日,贾跃亭投资的电动车初创公司法拉第未来,刚刚宣布搁置价值10亿美元的内华达工厂建设计划。

  媒体普遍认为,此举意味着乐视汽车战略再次遭遇重大挫折。

  贾跃亭在其个人微博表示,为了保障产品按时交付,FF91高端工厂将迁至新址,并全力改造现有厂房和推进设备采购,尽快实现量产。

  但贾跃亭并未说明新工厂迁至何处?也未说明采取什么措施实现FF91量产?

  据悉,此事已引发美国舆论关注,《今日美国报》网站引述汽车行业资深专家的话说,“法拉第公司具备光吹牛不兑现公司的所有特征”。

  不过,在诸多关于乐视的坏消息中,下面这则消息最具杀伤力,足以让贾跃亭及乐视一众高管惊出一身冷汗。

  7月11日,中国最具权威的中央电视台发出“乐视网,是创业失败还是涉嫌欺诈”的疑问。不少人认为,这是官方发出的一个信号。

  央视称:在7月3日贾跃亭家族12.37亿元资产被司法冻结的传闻被证实之后,7月4日晚,乐视又公告称,贾跃亭及乐视控股合计持有的股份5.19亿股,近160亿元的股权被冻结...,6日贾跃亭辞去乐视网董事长一职,辞职后将不再在乐视网担任任何职务...那么,问题来了!乐视网:一边推概念一边套现,是创业失败还是涉嫌欺诈?

  依据央视陈述,乐视的问题绝非创业失败那么简单,已涉嫌金融欺诈,法律不应在此时缺位。

  而就在上周五的7月7日,中邮、嘉实、易方达三家基金公司,纷纷下调乐视网股价估值至22元附近,这意味着乐视网一旦复牌,将至少发生三个跌停。华安基金甚至预测将发生4个跌停。

  写到这里,我不由得要插入一条看似不相关的信息:

  同样是7月7日,小米举行手机业务誓师大会,董事长雷军宣布小米手机今年第二季度出货量达2316万台,环比增长70%。他甚至提前宣布了小米手机明年的出货目标是突破一亿台。

  插入这么一条看似广告的消息,是因为我此时猛然想起贾跃亭于2106年12月11日接受《中国企业家》采访时说过的一句话:“近一年来,乐视再不会提小米了,压根儿没有那个必要,(二者)不在同一个维度了。”

  我不知道雷军此时释放关于小米手机销量的信息,是不是刻意选择的时间点。但我能想象出雷军此刻的心情:是的,我们已经不在同一个维度了。

  每月10日是乐视固定发工资的日子,但是今年的7月10日,乐视控股及非上市体系的乐视体育、乐视移动等公司,员工没能如期拿到工资。

  乐视解释称,发不了工资系招行冻结乐视资产所致。

  关于乐视的,也不全是坏消息。这不,乐视管理层也在努力展示他们的信心,虽然这信心看起来有点勉强。

  在7月11日的2017中国互联网大会上,乐视致新总裁梁军称,虽然最近乐视起了一些风波,内部也遇到了很多问题,但是其服务和产品还经得起考验。

  显然,把乐视危机轻描淡写成“一些风波”,其心情我们很能理解,但要说乐视能经得起考验,这个结论下得有点早了。

  事实上,乐视致新即乐视电视业务,也在遭遇巨大麻烦。

  据7月6日的每日经济新闻报道,乐视电视线下零售点被指批量关店。

  报道说,自去年9月之后,乐视智能电视在上游遭遇采购放缓、部分代工厂退出的情况,问题传导到下游之后,乐视智能电视经销商开始“赔钱甩卖”。

  乐视电视经销商称,目前自己面临库存积压、大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、返利资金被套牢、管理层不稳等一系列问题。

  一位叫崔剑的乐视电视经销商接受了采访,他说,“2015年的时候,乐视电视基本上都是现货,3—5天到货;到2016年10月,连续几个月出现大范围缺货,供货货款延长到2—3月,时间周期一长,资金成本就提高了,一年就转四五圈,生意根本没办法做。下面代理商房租成本高,有20%以上都关店了。”

  他说,“每天很慌,过完年下面有20多家关店,最近还会更多,都快坚持不下去了。”

  他透露说,乐视电视对影视版权的购买也很疲软,“从2016年年初起,Top10片源就都拿不到了,更没什么独播。”

  “上游面板涨价也让乐视感到无力应对,同尺寸电视乐视供货价格比其他品牌高出500元,根本卖不掉。”

  另一位叫赵楠的经销商说,他所在的省份,乐视电视同比销量下降50%。“消费者看到(乐视的)负面新闻,害怕以后乐视电视售后出问题,或者会员内容版权方面出问题。”

  与上述报道形成相互印证的,是在6月28日的乐视网年度股东大会上,梁军承认“今年上半年乐视电视负增长”。

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  事实上,乐视电视销售惨淡早有迹象,就在“618”大促,乐视电视虽造足了势,但在天猫的销量仍排名第四,低于夏普、小米;在京东商城,乐视电视甚至没有进入销量前十。

  在更早的“414”电商节,乐视电视销量仅为去年同期的70%。

  乐视电视掉头向下,除乐视企业自身因素之外,还和整个互联网电视行业不景气有关。越来越多迹象表明:2017年是互联网电视掉头向下的转折年。

  近据业内人士透露:“某鲸”品牌的互联网电视出现人事震荡,前期激进的市场策略造成的恶果开始显现。

  诚如乐视经销商所言,大尺寸电视缺货、优质版权片源锐减、管理层不稳等一系列问题困扰着乐视电视。整个社会对乐视企业信心不足,则起到了助推作用。

  中邮、嘉实、易方达、华安基金四家基金公司大幅下调乐视网股价估值,显现出投资者信心不足。所谓“覆巢无完卵”,如此状况之下,乐视电视安能置身度外。

  同行企业评价认为,今天的乐视电视已大不如三年前乐视电视有锐气,支撑乐视电视持续发展的因素已经被大大弱化。

  有同行推测,“2017上半年,乐视电视实际销量可能和小米差不多,全年700万台销量目标铁定完不成。”

  而我担心的是,随着乐视系危机持续加深,乐视电视的行业地位有可能进一步削弱。

  乐视号称七大产业板块,但硬件产业只有两块,即乐视电视和乐视手机。目前,乐视手机(包括酷派手机)已呈休克状态,退出市场的迹象已十分明显,接下来就看乐视电视了。

  在贾跃亭观念里,乐视电视和乐视汽车的重要性仅次于乐视网。乐视汽车对乐视体系目前尚不具备实质意义,乐视电视不同,它直接为乐视网做出营收及利润贡献,一旦出现大幅下滑,势必会影响到乐视网业绩及股价表现。还有,乐视电视承担了乐视网应用平台的责任,乐视电视一旦下跌肯定会波及乐视网。

  但据媒体报道,富士康及仁宝电脑已先后撤离乐视致新,等于从上游源头削弱了乐视电视的供货,这也许是经销商抱怨“大尺寸电视缺货”的原因。

  如果线下关店潮持续下去,乐视电视销售低迷的状况将难以改变。目前看,还没到乐视电视最严峻时期,最严峻时期在第三季度乃至明年第一季度。

  据消息灵通人士讲,贾跃亭出走美国,对乐视内部震动很大,不少人认为这是贾跃亭不负责任的表现,等于将一个伤痕累累的乐视丢下撒手不管,指望贾跃亭改变乐视现状已无可能。

  还有,乐视作为中国互联网电视的代表型企业,目前的状况对互联网品牌形成很不好的负面示范效应,加重了整个社会对互联网电视信心不足。

  今天,乐视已进入孙宏斌时代,预计孙宏斌主导的乐视将彻底抛弃所谓的生态战略,并尽可能与贾跃亭划清界限。换言之,乐视将很快从七大生态体系中逐步退出,退出路线图很可能是这样的:首先退出乐视手机(含酷派手机),然后退出乐视体育和乐视金融。至于乐视汽车,目前由贾跃亭直接操盘,但外界普遍并不看好,甚至怀疑它能否存活下去,退出只是时间问题。

  乐视过山车似的经历,足以让人唏嘘不已。事实再次警醒人们:创造奇迹的从来都不是商业模式,而是科技创新。

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TAG:乐视 关店 贾跃亭

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