加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌联盟网 > 品牌专家 > 行业评论

打造一款属于互联网时代的产品

分享到:
日期:2017-08-09 浏览:468 作者:查钢 来源:品牌联盟网

  日前,接触到一家酒类企业,老板抱着一箱白酒希望我们能重新进行包装,整合一套新的商业模式。出发点是没有错,该企业欲重振七八十年代的酒品商标,重新唤醒同龄时代的消费者心中的记忆,但是,经过我们的缜密研究分析,我们认为,为了这该产品,不光是我们,还有这家企业,都要付出相当大的投入成本。

  我们问道:

  这款新品公司有没有可能做到全国第三?不能!

  这款新品的利润空间和市场前景是不是很诱人吗?不是!

  这款新品是否具有独特成分或是配方?不是!

  这款新品公司是不是前期已经投入了大量的配套资源呢?也不是!

  这款新产品一旦上市是不是就对于消费者有着不可替代的作用呢?也不是!

  那为什么要这样花费投入?对方老总答道:现在行业产品太多,我们见市场上有类似消费需求,我们公司每年总是要有一款新品推出的!

  原来是这样!

  不同时期总要有不同的产品迎合市场!

  好像很有道理!

  为什么非要做这款产品?一条生产线,换个包装,改进组方,诉求情怀,再佐以科学权威性的证明,这款产品就具有良好的市场前景和消费者需求?

  我们认为:孩子生得多,父母不一定就幸福;产品线长了,不一定都能赚钱。

  在整个中国酒的行业背景中,行业运作的思路也基本都是大投入,传统酒业中99%的都是这样的,出来卖酒,不砸个几亿,好像体现不出来自己是当地经济的支柱?

  资深策划人查钢老师指出:如今市场上的品种不胜枚举,不管是哪类产品上市都是像挤公交车,注意,是挤上车的。

  每一款产品公司都是寄予了诸多希望,不外乎迎合消费,占据市场。那么企业为什么不换一种思维,抛开先“产”后“销”的传统观念,打造一款属于互联网时代的产品呢?作为标配直接放置在车上,为消费者提供车载服务呢?

  能在市场占位的产品其实都是具有鲜明的时代特征,BB机,胶卷,照相机,每个时代产品都有它的标志。互联网时代全面来临,当广泛消费群体包括我们自己已经习惯了这个时代的“网络化”、“电子化”、“无现金化”的时候,为什么不能有一款属于这个时代的产品呢?

  互联网时代有自己的产品吗?

  当然有,而且产品还极具有杀伤力!互联网的产品引爆力和产品价值远远超出了传统产品的价值想象!

  我们首说江小白,“江小白”是谁?是江记酒庄推出的一款清淡型高粱酒,这个品牌就是为微博而打造的,无论是产品本身、传播物料,一切跟品牌相关的东西都打上了微博的印记。他是每一个当下的热爱生活的文艺青年的代表,文艺小清新与白酒的结合,就是江小白。

  江小白注重通过社交渠道推广品牌,有一款表达瓶就是通过二维码,消费者可以将他所讲的那句话及时地在社交平台分发,从而带来二次传播和品牌推广效率的提高。

  人人都是江小白,让每一个人为江小白代言。

  还有“禇橙”,什么是褚橙?是一款具有创业励志精神的橙子,可能口感好一点,仅此而已。75岁的褚时健利用10年时间再创辉煌,通过10年种橙,褚时健重新获得了社会关注,赢得人们尊重,宛如现实励志故事。就是这样一个备受精英人士推崇且影响力巨大的人物,被某电商重拾剩余价值,利用其影响力和励志生平,制造了轰轰烈烈的“褚橙进京”事件,一时“励志褚橙”成为了都市精英阶层争相分享的精神粮食。

  没有互联网,橙子只是橙子,而不是褚时健的橙子。

  最近还有一款为退伍军人聚会定制的专属白酒品牌“一起扛过枪“,纯粮酿造,瓶酒上生动展示了军营从新兵入伍到老兵退伍6个不同时期的生活场景,每瓶酒内装有10张行酒令游戏牌。

  “一起扛过枪“以“将军红战友创业营”为平台载体,通过“互联网+”,以公益为目的,迎合当前退伍军人的创业需求,贴近战友生活,凝聚战友情谊,由消费者到粉丝,再发展为消费合伙人。

  “一起扛过枪”不仅是酒,还有情怀和温度。

  互联网时代,没有固定的品类,也没有一层不变的市场份额,互联网是天然的无边界的商业土壤,他带给人们的是免费的各类信息,解决了人类发展历史中无法解决的“信息不对称”和尾大不掉的“二八理论”。

  产品不仅做“市”,更要做“势”,闭门搞研发,不如开门做产品!

  市场上从不缺乏产品,缺乏的永远是智力资源。海绵与椅子的结合,就是沙发;白天一片,晚上一片,就是白加黑感冒药;音乐播放器与手机的结合,就是苹果手机;自行车与电子锁的结合,就是共享单车。

  “下雪了,怎么能没有炸鸡和啤酒”?

  在今天消费升级的大背景下,实际上消费者愿意付出更多的价值去购买品质更高的产品,新兴品类在产品概念和包装上,不仅要满足消费者的感性诉求,而且还要利用社交网络结合时下流行热点拉近和黏住产品用户。

  互联网+可以让每一个个体都能成为品牌,使具有互联网思维的企业的发展机遇前所未有,让咸鱼成就梦想,让微小变得大!只要潜心用心,就会完美逆袭成功!

  燎原之火,起初都是一个火花!

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:查钢

TAG:互联网时代 产品 商标

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌联盟官方微信公众平台。

热点图片