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被一场拥吻败坏的品牌

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日期:2017-11-08 浏览:337 作者:李光斗 来源:品牌联盟网

  已经从内地全身而退的李嘉诚,现在一定懊恼不已。因为他留在中国大陆最重要的品牌资产长江商学院又被人抹黑了:“拥吻门”事件让长江商学院的品牌再一次受到重创。

  小学毕业的李嘉诚在大陆建立了商业学术的最高殿堂——长江商学院,设立了MBA、金融MBA、EMBA、高层管理教育四个项目,汇集了中国乃至世界商业金字塔尖的精英。但是,长江商学院却被人评为是李嘉诚最后悔的一笔投资,因为长江商学院的品牌含金量在经历过数次“碾压”后,已经折损蒙尘。

  长江商学院品牌的第一次祛魅,是长江商学院秘招赵本山的新闻被曝光。从二人转艺人到春晚“小品王”,从刘老根大舞台到乡村题材影视剧,赵本山一步步组建起自己的娱乐王国,形成了一个娱乐大IP。长江商学院大声浪地出现在了娱乐界的头条上。但赵本山的娱乐品牌和长江商学院的学术品牌并不匹配,这是一次不成功的跨界宣传。

  长江商学院品牌的第二次败坏,是王石和田朴珺“轰轰烈烈”的爱情故事,相传两人相识于长江商学院,“好学的”田朴珺向王石讨教房地产问题,一来二去两人就熟了。而之后王石的“糟糠之妻下堂”的“资产重组”更掀起了中外舆论的轩然大波。一时间,婚恋网站都变成浮云,长江商学院成为了网友们热议的“中国好红娘”。语不惊人死不休的木子美曾发表过一篇名为《EMBA的房卡故事》的专栏文章,露骨的指出:成功人士在EMBA班找艳遇,很多女同学都是为了钓“金龟婿”。最令人咋舌的是文章中写的一个“收房卡”的传统:女同学在附近开好房,领两张房卡,塞一张给“意中人”。看上谁,就给谁塞房卡,一般是暗地里,但也有明目张胆的,出于礼貌,男同学不能当众拒绝。文章还称,某些商学院每期会招几个美女主持和明星进去当招牌。这一个猛料直接让大家大呼疯狂;虽然也有辟谣称木子美的文章是小人之心度君子之腹。但是这种八卦新闻本身就带有极强的传播能力,令长江商学院的品牌雪上加霜。

  长江商学院品牌第三次被败坏就是近期热议的“拥吻门”事件。这张画风火辣的照片让原本高大上的商学院,再次成为吃瓜群众眼中的“世纪佳缘”。图片中,12人站在“长江商学院在职金融MBA”的条幅后面,其中,6位男士分别拥吻一位女士。网友说:长江商学院的招生广告真是好。事件传开后,长江商学院赶紧辟谣称:这是学院自带家属参加班级活动的合影照片,19位同学参加,其中7位同学各自携带家属。聚餐时,这7位同学及其各自家属被起哄拍照,拍照时使用了长江商学院的旗帜。官方做出了澄清,而且当事人也删除了朋友圈的照片,虽然辟谣及时,但奈何网友就是不信,而且谣言总是跑的比真相快。互联网最大的特点就是一条信息一旦挂在网上,就不可能被彻底删除,即便事后澄清,当事人删除照片,这张“拥吻照”还是会大肆流传,对长江商学院的品牌造成持续的伤害。

  长江商学院对这次背锅很委屈,但却未必冤枉。商学院不仅是一个学习场所,更是一个社交场所,很多人抱着找资源、找对象的态度来到商学院。而这张拥吻照把人们对长江商学院“不务正业”的印象推到了极致:长江商学院不仅帮你找对象,还是块作秀的好招牌。想象一下,如果没有长江商学院的旗帜,这张图的传播力和影响力也没有这么大。看来长江商学院的“事件营销”教的很好,但是却漏了如何正确使用学校标识这一课。说来说去,还是管理没有到位。有人评论:“长江商学院又出名了,现在的商学院真是乱!”长江商学院的品牌经过这三次折腾,被败坏得不轻。

  同样是拥吻照片,发生在美国纽约时代广场上的《胜利之吻》就成了一个浪漫传奇。1945年8月15日,日本宣布无条件投降,消息传来,纽约民众纷纷走上街头庆祝胜利。一位水兵在欢庆活动中激动地亲吻了身旁的一位女护士,这一瞬间被《生活》 杂志的摄影师阿尔弗雷德•艾森施泰特抓拍下来,成为经典的历史画面。这次拥吻被称为“胜利之吻”,或者“世纪之吻” ,广为流传。这一吻代表了人们对爱与和平的期待,是感情压抑了太久之后的自然迸发。美国民众一直为世纪之吻所着迷,苦苦寻找事件的主角,还将照片制成栩栩如生的彩色雕塑,放在纽约时代广场上。

  在公众场合男女激情拥吻代表着社会进步,总比当年捷克总书记昂纳克被苏共总书记波烈日涅夫在大庭广众之下逼吻更能代表人性。只要有新的热点上来,长江商学院“拥吻门”事件很快会被人遗忘,但是长江商学院的品牌形象还能再挽回吗?从来“取道、明势、优术”严谨治学的高等教育机构,到“权力、金钱、美女”互相勾兑的平台……哪一个才能更好地诠释长江商学院的品牌呢?品牌打造不易,毁掉却很容易;且行且珍惜。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李光斗

TAG:长江商学院 品牌 李嘉诚

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