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为什么世界杯总在半夜踢球?引爆品牌传播的三大法则!

分享按钮 日期:2017-11-17 浏览:448 作者:李光斗 来源:品牌联盟网

  2018年俄罗斯世界杯32强名单已经全部确定,一起看看这个金光闪闪的名单吧:

  欧洲:俄罗斯(东道主)、比利时、德国、英格兰、西班牙、波兰、冰岛、塞尔维亚、法国、葡萄牙、瑞士、克罗地亚、瑞典、丹麦

  南美洲:巴西、乌拉圭、阿根廷、哥伦比亚、秘鲁

  亚洲:伊朗、日本、韩国、沙特、澳大利亚

  中北美洲及加勒比海地区:墨西哥、哥斯达黎加、巴拿马

  非洲:尼日利亚、埃及、塞内加尔、突尼斯、摩洛哥

  根据分组规则,32支球队将依据10月份的FIFA世界排名进行分档,因此明年世界杯的分档已经出炉(括号内为10月世界排名):

  第一档:俄罗斯(东道主,65)、德国(1)、巴西(2)、葡萄牙(3)、阿根廷(4)、比利时(5)、波兰(6)、法国(7)

  第二档:西班牙(8)、秘鲁(10)、瑞士(11)、英格兰(12)、哥伦比亚(13)、墨西哥(16)、乌拉圭(17)、克罗地亚(18)

  第三档:丹麦(19)、冰岛(21)、哥斯达黎加(22)、瑞典(25)、突尼斯(28)、埃及(30)、塞内加尔(32)、伊朗(34)

  第四档:塞尔维亚(38)、尼日利亚(41)、澳大利亚(43)、日本(44)、摩洛哥(48)、巴拿马(49)、韩国(62)、沙特阿拉伯(63)

  毫无意外的,中国又没进

  但是那又怎样呢?连意大利和荷兰都没进

  当年好学的日本人请了好多巴西教练来本国执教,还把本国的大好青年送去巴西学习,最终日本足球成了亚洲一流,世界杯常客。若干年后中国也想走日本的套路,牵手意大利,请来了里皮,卡佩罗,卡纳瓦罗,效果也立竿见影,中国把意大利带出了世界杯!

  明年马上要进入世界杯年了,在这里先给大家普及个小知识:为什么世界杯总在半夜踢球?这背后隐藏着引爆品牌传播的法则哟!

  每次世界杯期间,当中国球迷冒着上班迟到的危险熬夜看球时,欧洲球迷正在享受着下班之后的美好时光。不论世界杯举办地在哪个大洲,欧洲球迷几乎都很少熬夜。其实世界杯有一个潜规则,就是率先满足欧洲球迷的需求。

  1994年美国世界杯,就曾为照顾欧洲观众的观看时间,将比赛安排在了当地时间中午进行,当时场上气温高达40摄氏度,令球员们大伤脑筋。欧洲和美国大概差8个时区,世界杯比赛时间恰好是欧洲球迷的晚间黄金时间。2014年的巴西世界杯,绝大部分比赛都是在当地时间17点,依然延续了照顾欧洲的传统。

  为什么国际足联要冒着得罪其他大洲人民的风险,来讨好欧洲球迷呢?最主要的原因是,国际足联更看重欧洲黄金时间背后的巨大收益。在国际足联的收入构成中,转播权销售占据了大头,欧洲是足球的“第一世界”,欧洲球迷观赛的黄金时间,也是转播权价格最高的时候。满足了品牌商和转播商的需求,就有了源源不断的收入。

  秒杀黄金时间

  黄金时间,意味着黄金收益,对于互联网下半场的品牌传播而言,更是如此。之前有一次,我受邀出席某个全球论坛,现场座无虚席,来得都是行业大咖、意见领袖,可就在会议现场,当大家纷纷拍完照想分享朋友圈时,才发现竟然没有WiFi,而且会场手机信号还不稳定,这成了本次活动的最大败笔。互联网时代,即时性就是黄金时间,即时的社交分享能带来巨大的传播效应,不要小看一次传播,大咖的朋友圈就相当于超级媒体,受众群体必然更为优质。

  除了秒杀黄金时间以外,引爆品牌还有两大黄金法则:互动和聚焦。

  互动是关键

  很多企业的传播预算,还是花费在传统媒体身上,试想,互联网时代还有多少人在看报纸和电视,企业要想做好公关传播,就要控制压缩传统媒体的数量,并增加微信大号、微博大V、直播网红、行业KOL的预算。

  前一段的苹果十周年发布会,已经开始邀请微信大号参与报道。传统媒体的出现,确实能一定程度体现活动的权威性,但互联网时代的企业传播更加强调互动,因为互动才能产生话题,有话题才有更大的传播,从而树立品牌形象和口碑。

  前段时间,台风频繁光顾东南沿海,中央气象台通过微博发布“我给台风起名字”活动,一时间引发网友热烈互动和讨论,单条微博转发9万,评论4万余条,一波活动过后中央气象台成了坐拥85万粉丝的网红。如果采用传统媒体发布活动,既没有时效性也缺乏互动性,更少了话题传播。网友们一边调侃自己突然有一种使命感,说自己终于参与了一件国家级的大事,一边进行着转发评论点赞,一气呵成帮助中央气象台完成了传播。

  其实要想引发互动,还有一个小技巧,就是传播的时候要形成金句,让大家可以津津乐道。还是举中央气象台的例子,有一次中央气象台多次发布了北京暴雪预警,但好几天都未见暴雪,最终在网友的围观下只好发微博道歉,结果一下子就炸了,因为它的官微是这样写的:老天爷不容易,气象台就更难了,雪是好雪,但“风不正经”。

  聚焦才能引爆

  有很多企业主办的活动,表面上看结合了互联网的玩法,也通过发布会、论坛等方式,线上线下互动(售票)来吸引大批听众及粉丝入场,但活动后鲜有可以广泛传播的观点和话题,为什么没能引爆舆论呢?

  打开嘉宾名单,一箩筐的人都是没有听过的,上台分享也应者寥寥,钱也没少花,那为什么不把精力和资源集中呢?10个不知名的企业创始人比得过1个风口上的领袖吗?10个领域的不知名学者比得过1个重磅嘉宾吗?

  互联网时代,要想引爆舆论,就一定要聚焦,把有限的可控的资源集合起来。互联网下半场,品牌传播面临的最大问题,就是注意力的稀缺。要想在短时间内吸引更多用户,就要集中资源,进行战略聚焦,把观点说透,把声量做大。只有这样才能引发广泛讨论和共鸣,从而引发人人参与,人人传播,并最终引爆舆论。

  互联网下半场的品牌传播,一定要克服“知易行难”的问题,要把握住落地执行中的每一个关键点,把“即时、互动、聚焦”的三大法则应用每一个细节中,多问几个为什么:现场有WiFi吗?是否引导大家发朋友圈宣传了?活动有趣吗?能引起互动吗?邀请的嘉宾怎么样?有效的资源是否发挥了最大的价值?只有这样,你的企业才能在互联网下半场中脱颖而出!

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李光斗

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