2017年维密秀在上海开启，一时间成为了热门话题，大半个娱乐圈都在关注维密秀，如果你不在朋友圈晒一晒维密秀的现场照片，仿佛已经被时尚圈抛弃了。维密秀第一次到中国，就赚足了眼球!
作为风靡全球的世界顶级内衣品牌——维多利亚的秘密，从1995年开始每年都会举行维密秀，每一次大秀都在挑战人类想象力的极限，也年复一年创造着时尚界的奇迹。那么维密大热的背后，究竟都藏着哪些品牌奥秘呢?
时尚界的“春晚”
维秘大热，源于它将内衣和电视秀、时尚秀结合了起来，打造了一场全球瞩目的时尚界“春晚”，这是一次成功的事件营销。起初，作为美国时尚秀开创性的尝试，“维密”创造性地与电视、网络等媒体合作，在美国国内推出了电视时尚秀，并确定每年举办一次。很快，维密秀就以新潮时尚、美丽动人、裸露性感的元素，引发世界范围内的关注，一时名声大噪。
美女大家见多了，但插上翅膀的却很少见!维密秀把女性内衣与艺术、时尚相结合，将系列内衣打造成一款款艺术品。维密的每套内衣都有量身定做的配件，羽毛织成的小裙子，晶莹剔透的饰品，巨大的天使翼，闪烁的舞蝶翅膀等等，今年上海大秀就共有87套秀服出场。
而且维密秀的美女们还都拥有着天使面孔、魔鬼身材，她们在如梦如幻的T台上展示着傲人的曲线，来回穿梭在五光十色的舞台上，飞吻，招手，极具诱惑。维密成功地利用人们的情色心理，通过一场时尚内衣秀将人性的欲望升华为了艺术，达到了雅俗共赏的地步，吸引了女性用户之外全球男性的广泛关注。
在这一点上《花花公子》杂志也深谙此道。1952年12月第一期《花花公子》出版，因为里面有玛丽莲·梦露成名之前拍摄的裸照，杂志大卖5万份。《花花公子》创刊之初，不仅仅是一个卖裸照的杂志，它还懂得给自己的品牌升位，它邀请一流的文学家、时尚家、经济学家、政治学家为自己撰稿，所以《花花公子》在美国成为了一个很有格调的杂志，这和国人对其的印象大相径庭。
炫耀性消费
成为时尚艺术的代名词后，维密还极力让自己成为中产阶级、社会名流的生活符号。每一年的维密秀都会推出价值不菲的“梦幻胸罩”，这样的营销方式让维密成为奢侈品的代名词，极大地满足了优质消费群体的炫耀性消费。
维密从1996年开始每一年都会推出“Fantasy Bra”(梦幻胸罩)，据说它的“骨架”是由黄金打造，上面缀满了昂贵的珠宝。“天价胸罩”一推出就引发热议，这款胸罩由年度最红的天使超模佩戴，能够佩戴这些天价Bra的维密天使，据说各个都是年薪过500万美金的主。
今年上海维密秀大家瞩目的就是这个系列的最新款，由于价值不菲，连同这款内衣的演绎者巴西90后超模莱斯·里贝罗也备受媒体关注。据报道，这款名为“香槟之夜”的梦幻胸罩，价值200万美元(约合人民币1300多万)，这样的价格完全可以在北京买一套房了，这件文胸上镶满了各种钻石珠宝，包括钻石、黄色蓝宝石以及蓝黄玉等，在灯光的照耀下熠熠生辉。
时尚、艺术、奢侈品符号的加持，从“内衣”到“维密”，从简单的物质需求到高层次的精神需求，“维密”成功实现了一次品牌升位!维密成了一种文化现象，不仅维秘内衣卖得好，维密秀也成为一个时尚奢侈的品牌形象。从产品到品牌，从生活到时尚，这是很多企业都跳不过的龙门，现实中大部分女人都会做饭，但顶级的厨师却是男的，女人都爱穿华服，但是顶级的裁缝也是男的，品牌的升位最难的就是将生活艺术化，而维多利亚的秘密做到了。
神秘的品牌命名
维密如此吸引人，还因为它有一个神秘的名字。据说在维多利亚时代，女人们的装束层层叠叠十分严密，裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲，维密创办人罗伊·雷蒙德就选择从男性的视角出发，为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。作为一个女性内衣品牌，维多利亚的秘密无疑是成功的，它引发人们无限遐想，为产品蒙上了一层神秘感和高贵感，成为神秘、魅力、奢侈、激情的代名词。
维密还通过场景营销，为自己的品牌增加神秘体验。在维密内衣店内，循环播放品牌与产品信息的液晶大屏，具有生活场景、造型独特的异型模特，大大增加了终端的场景体验。为了营造神秘的场景体验，每隔五六年，维密的店面都会进行全面的重新装修，配合不同风格的内衣打造不一样的梦幻区域。
维密品牌全球大热，给我们带来了很多品牌启示：一个品牌要想占领消费者的心智，成为明星品牌，首先要有一个动人的名字，所谓名字起得好可以省下一半广告费;然后要研究人性，发挥美女效应，利用美丽经济;还要善于“秀”出自己，主动创造条件吸引外界关注，这也是事件营销的精髓;最后借势进行品牌升位，从满足生活需要到满足精神追求，提供品牌的情感溢价。只有这样，你的品牌才有机会脱颖而出!
但是，还有一个问题，我们看到维密还没有在中国占领太多的终端卖场，好的品牌推广之后还要有好的终端销售，当维密的专卖店在中国遍布的时候，维密的春天才真正到来!
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：李光斗
