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上海维密秀赚足眼球!揭开维密背后的品牌奥秘!

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日期:2017-11-22 浏览:440 作者:李光斗 来源:品牌联盟网

  2017年维密秀在上海开启,一时间成为了热门话题,大半个娱乐圈都在关注维密秀,如果你不在朋友圈晒一晒维密秀的现场照片,仿佛已经被时尚圈抛弃了。维密秀第一次到中国,就赚足了眼球!

  作为风靡全球的世界顶级内衣品牌——维多利亚的秘密,从1995年开始每年都会举行维密秀,每一次大秀都在挑战人类想象力的极限,也年复一年创造着时尚界的奇迹。那么维密大热的背后,究竟都藏着哪些品牌奥秘呢?

  时尚界的“春晚”

  维秘大热,源于它将内衣和电视秀、时尚秀结合了起来,打造了一场全球瞩目的时尚界“春晚”,这是一次成功的事件营销。起初,作为美国时尚秀开创性的尝试,“维密”创造性地与电视、网络等媒体合作,在美国国内推出了电视时尚秀,并确定每年举办一次。很快,维密秀就以新潮时尚、美丽动人、裸露性感的元素,引发世界范围内的关注,一时名声大噪。

  美女大家见多了,但插上翅膀的却很少见!维密秀把女性内衣与艺术、时尚相结合,将系列内衣打造成一款款艺术品。维密的每套内衣都有量身定做的配件,羽毛织成的小裙子,晶莹剔透的饰品,巨大的天使翼,闪烁的舞蝶翅膀等等,今年上海大秀就共有87套秀服出场。

  而且维密秀的美女们还都拥有着天使面孔、魔鬼身材,她们在如梦如幻的T台上展示着傲人的曲线,来回穿梭在五光十色的舞台上,飞吻,招手,极具诱惑。维密成功地利用人们的情色心理,通过一场时尚内衣秀将人性的欲望升华为了艺术,达到了雅俗共赏的地步,吸引了女性用户之外全球男性的广泛关注。

  在这一点上《花花公子》杂志也深谙此道。1952年12月第一期《花花公子》出版,因为里面有玛丽莲·梦露成名之前拍摄的裸照,杂志大卖5万份。《花花公子》创刊之初,不仅仅是一个卖裸照的杂志,它还懂得给自己的品牌升位,它邀请一流的文学家、时尚家、经济学家、政治学家为自己撰稿,所以《花花公子》在美国成为了一个很有格调的杂志,这和国人对其的印象大相径庭。

  炫耀性消费

  成为时尚艺术的代名词后,维密还极力让自己成为中产阶级、社会名流的生活符号。每一年的维密秀都会推出价值不菲的“梦幻胸罩”,这样的营销方式让维密成为奢侈品的代名词,极大地满足了优质消费群体的炫耀性消费。

  维密从1996年开始每一年都会推出“Fantasy Bra”(梦幻胸罩),据说它的“骨架”是由黄金打造,上面缀满了昂贵的珠宝。“天价胸罩”一推出就引发热议,这款胸罩由年度最红的天使超模佩戴,能够佩戴这些天价Bra的维密天使,据说各个都是年薪过500万美金的主。

  今年上海维密秀最受大家瞩目的就是这个系列的最新款,由于价值不菲,连同这款内衣的演绎者巴西90后超模莱斯·里贝罗也备受媒体关注。据报道,这款名为“香槟之夜”的梦幻胸罩,价值200万美元(约合人民币1300多万),这样的价格完全可以在北京买一套房了,这件文胸上镶满了各种钻石珠宝,包括钻石、黄色蓝宝石以及蓝黄玉等,在灯光的照耀下熠熠生辉。

  时尚、艺术、奢侈品符号的加持,从“内衣”到“维密”,从简单的物质需求到高层次的精神需求,“维密”成功实现了一次品牌升位!维密成了一种文化现象,不仅维秘内衣卖得好,维密秀也成为一个时尚奢侈的品牌形象。从产品到品牌,从生活到时尚,这是很多企业都跳不过的龙门,现实中大部分女人都会做饭,但顶级的厨师却是男的,女人都爱穿华服,但是顶级的裁缝也是男的,品牌的升位最难的就是将生活艺术化,而维多利亚的秘密做到了。

  神秘的品牌命名

  维密如此吸引人,还因为它有一个神秘的名字。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲,维密创办人罗伊·雷蒙德就选择从男性的视角出发,为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密无疑是成功的,它引发人们无限遐想,为产品蒙上了一层神秘感和高贵感,成为神秘、魅力、奢侈、激情的代名词。

  维密还通过场景营销,为自己的品牌增加神秘体验。在维密内衣店内,循环播放品牌与产品信息的液晶大屏,具有生活场景、造型独特的异型模特,大大增加了终端的场景体验。为了营造神秘的场景体验,每隔五六年,维密的店面都会进行全面的重新装修,配合不同风格的内衣打造不一样的梦幻区域。

  维密品牌全球大热,给我们带来了很多品牌启示:一个品牌要想占领消费者的心智,成为明星品牌,首先要有一个动人的名字,所谓名字起得好可以省下一半广告费;然后要研究人性,发挥美女效应,利用美丽经济;还要善于“秀”出自己,主动创造条件吸引外界关注,这也是事件营销的精髓;最后借势进行品牌升位,从满足生活需要到满足精神追求,提供品牌的情感溢价。只有这样,你的品牌才有机会脱颖而出!

  但是,还有一个问题,我们看到维密还没有在中国占领太多的终端卖场,好的品牌推广之后还要有好的终端销售,当维密的专卖店在中国遍布的时候,维密的春天才真正到来!

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:李光斗

TAG:上海维密秀 品牌奥秘 维密

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