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互联网时代营销要革命

日期:2017-11-27  浏览:534  作者:杨海军 来源:品牌联盟网

  我们常讲模式化、规范化、制度化,先优化后固化按照规律去做营销这样能少走弯路实属明智之举。从日常生活中我们能领悟到好多有价值的东西,无论是正面的还是负面的都能从相反的一面给我们一个思考。例如:随着互联网行业的蓬勃发展,电子商务应运而生给我们生活起居带来了前所未有的方便。从互联网到移动互联网,从博客到微博、从陌陌到脉脉、从大数据到云计算、从qq到微信每一次的变革都标志着时代的进步。从大到小、从无到有、从弱到强一路走来沉淀着闪闪发光的智慧之花。我们借助高科技尽情的享受着互联网给我们带来的喜悦;但从;另一方面讲大家似乎从喜爱到狂热然后痴迷。你看看地铁里、公交车上、轮船飞机上到处是一群低头族在玩着手机。从交流上大家面对面似乎无话可说,把聊天放到网上来倾诉。在古代去走亲访友是一件很快乐的事情,由于交通不便利走亲访友少则一月多则半年,相互之间十分亲切很珍惜每一次的相聚。如今即便是相隔万里之遥乘机也就是短短一瞬间,你来我往似乎没有古代那种情感在里面。过去有"烽火连三月,家书抵万金之说,可现在发封邮件发条短信或者微信一下一切都解决了。这种貌似天衣无缝的合理化,其实有时候或者说不可能全部代替人与人之间的真实情感。举个相反的例子,大家在虚拟的网络里有时候会遭遇到骗子的骚扰。我有一个朋友因为自己qq被盗差一点上演一场受骗的肥皂剧。骗子盗取了朋友的头像和账号,在朋友圈里面招摇过市十分猖獗,如不是朋友电话告知自己还蒙在鼓里。更有甚者办公用的邮箱被盗用来敲诈,在我们无法辨别真实的情况下很容易上当受骗,还有的骗子借用司法公安名义说你中奖了不领取就要打官司等等之类的五花八门应用尽有。互联网是时代进步的音符,如何利用互联网抒写美丽动人的故事这完全取决于你对人生真正的态度。

  催熟的西瓜不好吃

  记得小时候我们生活还不算富裕,对于能吃上一顿猪肉炖粉条是一件特别惬意的事情。在那个年代小孩子总天天盼着早点过年,盼着过年的目的就是能吃上一次大餐好好的解解馋。儿时的记忆总令人回味无穷,那时候吃的饭特别的香甜。即便是菜里面少得可怜的肉末对于小孩子来说是无比的幸福,可如今再也没有那种感觉了。尽管餐桌上食物特别丰盛,面对这些好无胃口,就那吃肉来说已经没有以往的香。什么原因?人心坏了,为了盈利不择手段过去一头猪出栏要1年时间现在大量用抗生素3月就出栏。从速生鸡到吃着避孕药长大的甲鱼,从吊白块到苏丹红,再到三聚氰氨,食品安全问题屡屡发生。归其原因就是利益熏心,一切都快。大家都吃过西瓜,西瓜种植讲究什么传统的和现代的。例如西瓜成熟80~85天,现在通过高科技缩短的时间更短有的不良商贩给西瓜喷洒某种药物能另西瓜提前上市,即便西瓜安全放心你吃的味道是不是不如自然成长的好吃。春生夏长秋收冬藏是自然规律,不按自然规律做事就要付出代价,人定胜天是要按照规律来做事,绝不是自以为是肆意的践踏自然规律,同理用到管理和营销上必须要以人为本。你尊重客户,客户自然会尊重你,做好产品重要,做好人品更重要,产品如人,人如产品,堂堂正正光明磊落。

  浇树浇根交人交心

  在这里没必要讲一些大道理因为你比我更聪明,也用不着说玄之又玄的理论因为你比我更有学问。大约在20年前,我记得小时候在农村规矩特别多。例如:每次吃饭要让长辈坐在桌子上位小孩子在下位,有好吃的长辈先吃小辈后用。逢年过节小辈还要给长辈磕头表示尊敬,可如今变了变得不可思议。有人调侃说爷爷成了孙子,孙子变成了爷爷,最好的都给了小孩子。含到嘴里怕化了,捧在手上怕掉了。最甚者有的成家后还在啃老,种种现象如今比比皆是。你看园艺场上工人给花卉用输液的方式给其营养,我不懂植物学。但明白一个道理树根如果死了,树干还能活多久吗?把这种逻辑放到企业里面一样行道理,如今从b2b到o2o电子商务炙手可热各行各业都在嫁接一片繁荣景象。可当你细心观察留意通过权威部门分析调研后,这繁荣的景象有些浮躁和躁动。

  多数从事电子商务运作并不理想,这其中的因素特别多我们非专业人员无法弄明白。可我们明白一个道理,鱼儿不能离开水,离开水鱼儿就会死掉。这些大咖脱离群众(客户)在线上搞的风生水起就是收获甚微,比如社群里面好多人但相互之间并不是都十分熟悉。怎么办?我们最接地气的方法就是搞线下活动,线下活动的好处就是人与人之间可以面对面交流沟通,这样避免在虚拟的网络里打游击捉迷藏,大家见面了相互之间知道对方的职业和字成为了朋友。朋友的关系自然比没见过面的人可信度要好,这种口碑是广告无法比拟的,你要是电商平台或者你是社群不仅要做好线上工作,更要做好线下的文章。浇树浇根交人交心,大家相互了解了坦诚相见了生意还难做吗?

  互联网时代要打好组合拳

  如今一提起互联网大家已不再陌生,互联网如同生活的吃饭穿衣必不可少。有好多互联网大佬布局已经到了农村,所以说互联网早已经深入到人们心中。农村是一个无比大的市场有着广阔的天地,例如山东有名的淘宝村生意火爆500家店年销售4000万。在仅4000多人口的小村,有一半以上的人都在为淘宝店忙活着。在这里你可以看到圆通、顺风、韵达、金峰……你叫得出、叫不出的十来家快递公司的货运车已经停好。排队、交货、记录发货单、装货……喧闹却井然有序。

  互联网已经是大势所趋是时代进步的一个标志,无论你认可还是不认可互联网早已和你生活息息相关。以往传统模式下的实体店经营,现在某种程度上已经有些滞后甚至受到了挑战和冲击。笔者曾走访调查了解到,85后、90后的年青一代消费观念已经发生了实质性的改变。即便在5线城市传统的店面模式,也早已经失去以往的辉煌。这些年轻人逛街的同时也光顾传统的门面店,他们不是在购物而是在了解物品的型号及价格。用手机拍一下照记下相关品牌,利用互联网进行综合比较然后在网上直接购买交易。狼来了我该咋办?以小见大细节决定成败,单纯理论上讲你也许没有感觉到什么。换种思路审视一下也许会改变你的看法,例如你是房地产开发商。你投资在各大城市,尤其是一线二线城市承建的高楼大厦。或者说某一个大的项目,你凭着以往经验在各地修建了一栋栋楼房用来出租用来开大型的商超,想坐收鱼翁之利或许你要失算了。任何人不可能打败趋势,这就是真理。互联网时代电商对传统的经营模式形成的冲击显而易见,你搞租赁是不是会受到影响,你开大型超市生意会不会受到影响。大家都网购了,你传统的店面还有没有潜能可挖。你的房价还只高不降你租给谁啊?你还自我陶醉孤芳自赏是不是自欺欺人。

  怎么办?如何办?这一连串的问号在企业人脑海里反复出现,逃避不是办法能做的只有理性化的迎战。这不仅仅只是一个商务模式化改变,随之而来的是企业整个战略布局上的改变。从生产运营到市场营销,从人力资源到财务管理。这一切的一切都有着千丝万缕的关系,拔出萝卜带出泥。例如管理要更加市场化、人性化、平台化、亲情化,传统管理是上传下达命令式的、对雇佣者大呼小叫。有甚者是粗暴,如程咬金三板斧,降薪、降职、炒鱿鱼。85后、90后、00后的特点就是个性化比较突出,你对这些群体不了解不研究不理会你只有失败。说的通俗一点,假如你为人父母看看自己的孩子你就会受到启发。现在的孩子是不是比较张扬,比较有个性、也比较难管。这不是孩子的错,这是时代发展的衍生群体。工作中生活中是不是你总以自己为中心,自己高高在上是一个高不可攀的“帝王”是一个令人生畏的“独裁者”。你的孩子是不是不愿意和你沟通和交流,你的下属不愿意执行你所谓的决策、你的客户是不是不买你的帐。小细节往往反映大问题,如同中国民间百姓所言一个对父母不好的人对别人也不会好,你个没有情商的人智商再高也是败局。从长远来讲经营企业就是经营人心,尤其在互联网时代变得更加透明和公开。不信你看看是不是以前唯利是图黑心的商家受到应有的惩罚,互联网如同照妖镜让妖魔鬼怪现出原形。让不诚信的商人、不诚信的商品如同过街的老鼠人人喊打无处藏身。在西方就有一首民谣:丢失一个钉子,坏了一只蹄铁;坏了一只蹄铁,折了一匹战马;折了一匹战马,伤了一位骑士;伤了一位骑士,输了一场战斗;输了一场战斗,亡了一个帝国。所谓互联时代的组合拳可以理解成商道、天道、人道、商道就是合乎情理,天道就是合乎道义,人道就是明事理、懂道义近人情。

  提供价值创新营销

  过去我们对于营销的认识总是照本宣科,在固化的脑海里总认为一就是一二就是二。教科书上说什么就是什么,老师讲什么我们就听什么。至于对和错通常是这样界定凡是书上写的就是对的,凡是老师讲的都是真知灼见。可以说从来或者说极少来思考这些所学到的和所看到的东西,即便是成功的企业家大名鼎鼎的大腕应该是见多识广但对于这个问题也走了无数弯路。例如:名人对名人的崇拜对某高校某学者某专家的景仰等等,尤其在这个飞速发展一日千里的年代。别说不学习了,学习速度慢了就意味着自身已经处于劣势之中。学习的方式方法多种多样,对于成功人士最多的就是什么什么商学院什么什么高大上的机构。总抱着侥幸心理去学习,好像听了一堂关于互联网的课程自己就能解决自身企业发展中的瓶颈。高智商低能力?为什么?专家学者讲的不用怀疑他们是金科玉律了。有人曾调侃说大家都这样做一定是正确的,这句话值得商榷。为什么?我们的主观思想和固化的思维方式在起到作用,“大家”这个词是广义词而对于特定的事物本身发生的背景我们从没涉及到。惯性思维身边人身边事加上名人效应,例如到医院体检大夫说某某某身体不好要住院治疗。医生的话就是金科玉律即便是诊治方面的误诊产生的效果也是如此,记得过去一个人因身体不适去医院体检由于院方的失误将a的体检报道给了b。并告知a的家人说他患上绝症,家人一反常态对a天天关爱有加。A觉得不对劲自觉自己患了重病于是一蹶不

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