大约在十年前，珠宝行业协会以及一些较有前瞻性的企业，便有了将黄金产品佩饰化的尝试，只是在历经这些年来的践行后我们看到，其市场的推动情况并非大家想象中的那么理想。在许多品牌和消费者眼里，黄金大都还是以材质来定义其价值。当然，对于意欲把黄金珠宝等产品进行重设计感弱材质性的工作，虽然是当下的市场现实显得有些收效甚微，但从整个大环境发展上而言，其所发挥的积极作用亦是不可抹杀的。
从近几年的市场情况上来看，我们不难发现一些新的消费趋势与购物观念正在发生着微妙的变化。随着年轻一代新兴消费群体的日渐占据珠宝首饰消费主导地位，他们给行业带来的新思维，新消费亦开始影响着珠宝首饰的产品设计与输出。首先在材质的综合使用上，许多品牌和设计师便已经开始了新一轮的创新之旅。
众所周知，以往珠宝市场大多数品牌一贯操作手法是单一材质使用和重保值轻佩戴等这样的陈旧套路，无论是在黄金、铂金抑或钻石宝石等方面，均存在着以材质为主导诉求而忽略了珠宝佩饰功能诉求的事实。这样的现象直接导致的结果是无论产品研发、外宣和销售，品牌都只是强调珠宝材质的重要性，弱化了其设计与佩戴性，从而造成整体市场营销思维和局面日渐狭隘窘迫，面对全新的消费群体品牌不能进行及时的产品更新，导致出现了大批量的同质化产品积压，企业经营资金周转困难等现象。
中国珠宝行业综合材质使用与尝试正是在这样的困局之下应运而生。其实，熟知珠宝行业的人士或许有所了解，材质混搭性创作设计和市场营销这样的品牌经营手段早已被众多国际性品牌娴熟运用，陶瓷、自然木、新兴宝石以及大理石、铜、合金、钢制材料等都曾经频繁地出现在这些品牌所推出的产品中。例如宝格丽经典系列B.Zero1和Save The Children系列，以及尚美巴黎Liens系列珠宝中最为亲民和百搭的款式均采用了陶瓷材质进行打造。可以说，注重潮流及使用者的佩戴感受使得这些品牌更重视产品的材质混搭选择。
对于中国的珠宝品牌而言，在经历十余年野蛮快速发展之后，以往通过低品牌附加值、以材质取胜的市场行为早已禁锢了整个行业健康发展。适应新经营环境，新消费需求，让产品还原其本来的佩饰功能，增加设计感以及与消费者深度对话成为迫在眉睫的头等事情。在70、80年代消费者渐已进入成熟期后，如何读懂和发掘90、00后新生代消费习惯，进而研发设计推出符合他们的产品便显得尤为重要。
就目前市场情况及一些数据分析来看，珠宝的保值功能诉求在新生代消费群体中占据的比例并不理想，更多的时候，这一群体的消费特征是崇尚时刻的新鲜感与个性化，珠宝的单一材质性被多元混搭所取代，她们较为注重的是珠宝作为佩饰这一功能的体现——例如与服装、特殊节日、自我动手能力等相关联的契合度。或者我们可以这样简单的理解，“标新立异”、“喜新厌旧”正成为她们彰显独特个性的标签。
面对当下一些步履维艰的珠宝品牌，全新的消费群体在新鲜感的需求或者正是其难得的市场机会。在市场的延展上，我们大可以通过加强设计个性化、营销社群化和诉求拟人化等措施来生成符合新消费群的品牌画像，从而成就产品与品牌的媒介及情感属性，令其产生自我传播与再生的持续性生存能力。
这其中，产品的媒介属性除了设计，其另外一个重要的渠道就是可以通过材质的综合选择来体现。我们不妨可以做一下场景假设，社交派对上当你以多元材质(如木、陶瓷及K金混搭设计的)珠宝首饰套系装漫步于朋友之间时，其所带来的眼球效应和口头议论的传播功能便会被凸显出来。相较于纯粹的K金、铂金、钻石，综合材质的视觉冲击与诉求空间也会显得更为宽阔深远。
如“要而言之”的话，那么我们不妨这样讲，全新的市场环境以及消费者观念转变正在为我们的珠宝品牌开启一个可以预见的美好前景，而叠加混动，层次感强，更富内涵以及制造传播话题，这些材质多元化的优势亦正日渐成为珠宝首饰突破发展瓶颈的关键选项之一。之于当下的珠宝首饰市场，大家最为紧要的工作便是顺应时代的潮流，通过思维、工艺、设计、营销的迭代更新，让品牌和产品走出围城并立于市场不败之地。
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