据大材研究的观察，不过十年时间，在装修、家具、建材等泛家居版图上，品牌强弱格局初现，有人掉队，从一线跌到二线，更有甚者，关门大吉;也有人异军突起，成功上位，变身大赢家。
如果一定要把这些角色都挑出来，大材研究觉得可以列两份名单，一份是上位的赢家，头部品牌至少有三棵树涂料、欧派家居、红星美凯龙、居然之家、顾家家居、全友家居、索菲亚、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、九牧卫浴、惠达卫浴、东方雨虹等，算上二三梯队里的小赢家们，数量估计也有几千家。
另一份名单是掉队了的同学，名单可以拉得更长，毕竟10年间倒闭的泛家居公司不在少数，算上那些曾经辉煌，但业绩不进反退的主角，数量至少是几万家。倒闭的就不多说，新创建不久就出问题的公司也不说，主要看看那些正在掉队的老品牌，比较典型的不少，比如扬子地板、四维卫浴、东方家园家居广场、鹰牌陶瓷、斯米克陶瓷、博德、新中源、辉煌水暖、申鹭达等。
【一】
大材研究发现，涂料行业，多年高速增长，仅以建筑涂料为例，2012年产量480万吨，占涂料总产量的37.8%，回到1996年，建筑涂料产量才29.6万吨，占涂料总产量的18.5%。中间存在16年的时间跨度，翻了十几倍，而且建筑涂料的占比翻了一番还多一点。
接着看2016年的数据，建筑涂料总产量跑到638.89万吨，对比2012年，四年时间增加的产量超过158万吨，其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。可见，建筑涂料的市场空间应该是想像力的，当然，绝大多数知名品牌也都集中在这一大品类里。
一个几何数级增长的市场各有各的地盘，主要由广东、上海、湖南、江苏、山东、天津、四川、浙江等省市组成。
在最初的时候，人们喜欢用长三角、珠三角、京津及环渤海地区、西南区等更广泛的产业区域概念来看待涂料产业的分布，确实也是这样，产业集娟秀现象很明显。而且产业分布格局其实也就代表了品牌竞争格局。
大材研究统计发现，大多数建筑家装涂料品牌都集中在上海、广东、江苏、浙江等省市，尤其是广东，堪称涂料大省，佛山有华润涂料、科顺防水、威士伯涂料、美涂士、嘉丽士、澳贝、3A环保漆;深圳有中华制漆、展辰涂料与紫荆花漆等，江门的嘉宝莉、千色花、中华大地，中山的玉莲漆、沙漠绿洲、老人头、杜威、庄典、巴德士等。
另外有江苏的大象东亚、蓝天涂料、冠军涂料、卡洛琳、晨光、德威、柏鹤、皓月、吉人漆、好思家等;上海有汇丽、欧龙、古象、海虹老人牌、圣丹、长润发等等。
上海的海虹老人牌，这个品牌是丹麦来的，它的北亚区总部设在上海，1992年的时候与招商局国际有限公司合资组建，总部在哥本哈根，主要做船舶漆、工业漆、集装箱漆、装饰漆及游艇漆。客观来讲，在国内市场打拼了这么多年，海虹老人牌在建筑装修市场上的知名度很一般，估计在重点做工业防护漆、船舶漆、集装箱漆等品类。
在西南地区、环渤海地区、东南地区也都有一些的建筑家装涂料品牌，但成气候的比较少，大多数都是中小公司，或者扮演全国品牌的生产基地。特别出色的要数福建莆田的三棵树，堪称是这个区域的一枝独秀。另外还有重庆的三峡油漆、兴渝涂料、关西涂料、鑫邦、科冠、蒂伦艺术涂料、宏漆、美斯丽、伊辰、亿隆、南方漆业等，名气大的很少。
河北有比较知名的晨阳水漆，这个品牌是近年崛起的。另外还有荷仕达，做干粉涂料的，在这个品牌类里，国内的知名品牌还不多。另外金鱼、欧特、宜佳、欧仕曼等，也是河北的。其中的金鱼漆，也是个老品牌，1956年建厂，入选中国化工企业500强，早在1989年就设立了河北涂料工业研究所，不过大众知名度有限。
山东有天宇圣邦、新佳、大桥、联迪、天地彩、奔腾、嘉泰、帝高等，大多名气不是很响。北京也有一些涂料品牌，名气一度比较大的是富亚，喝涂料事件就是由该公司的高管发起，目前主推健康漆，未能发展成全国性品牌。另外还有金隅、梅菲特、普龙、清欣、紫禁城、盛邦等。
值得一提的是梅菲特，它就是德国都芳漆的运营公司，1996年进入中国市场，到今年也有22年历史了，虽然没在第一梯队里，但整个发展节奏是向前的，没有掉队，反而有越渐强大的趋势，在大部分城市都有数家门店，我们光看一些经济较发达的城市，上海有90多家店，北京有70多家店，成都有30多家店，广州的店面将近20家，在杭州就有12家店等。
总体来看，最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，先是以立邦、多乐士、华润漆、大宝等品牌为主;随后，本土涂料品牌经过一段时间的技术和市场积累后，快速崛起，出现了像美涂士、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、华润、亚士、富思特、久诺等发展速度备受瞩目的品牌。几年的竞争下来，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。
与此同时，像来威、杜邦、芬琳、都芳等海外涂料品牌均在中国市场开疆拓土，这些涂料品牌在中国市场都有不小的斩获，在门店数与营收方面，都有增长。
三棵树是涂料行业的大赢家，曾经落后于美涂士等公司，但从2012年开始，营收与净利润双增长，从8亿多元攀升到2014年的12.79亿元，2015年15.27亿元，2016年营收19.48亿元，2017年营收26.19亿元，同比增长高达34.45%，在整个涂料圈都不多见。
嘉宝莉没有丝毫退步，继续稳居国产涂料品牌里的第一集团军，在《2017年中国石油和化工民营企业百强分析报告及百强榜单》上，嘉宝莉入围，有消息透露它的销售额估计已过30亿元。而且从2011年起，连年上榜全球涂料50强，2015年曾拿到第33名的座席。
美涂士变化不是太大，很稳健，以前是有机会上升到主角地位，不过没有成功，现在还是次主角，新三板上市，2012年营收8.216亿元，2013年营收9.099亿元，2014年营收8.85亿元，2015年营收6.9亿元，2016年营收7.827亿元，2017年营收数据没出来，不过上半年是3.81亿元，净赚1043万元，整个收入曲线起起伏伏，没有太明显的上升态势。
当然，美涂士整体的实力不容小视，2017中国民营企业500强榜单上，广州美涂士投资控股有限公司以154.0149亿元营业收入位居第383位。百强榜单以企业年度销售总额(营业收入)为主要依据，参考企业净资产、纳税额、净利润等指标，真实性说得过去。
华润漆显得落寞了许多，曾经比三棵树、嘉宝莉还要风光的主角，自从在2006年被威士伯以2.9亿美元收购后，并没有爆发出多大的能量。当时有消息称，华润涂料的销售额2006年时大概是23亿元，2015年增长到了30亿元。
2010年后，威士伯空降康曦廷任华润涂料集团总裁职位，开始接管华润，随后在华润涂料的渠道体系里，威士伯通过多种办法刷自己的存在感，比如建旗舰店、体验馆，在华润涂料品牌名前面加上“威士伯”等，不过收效甚位，在后来的竞争中并没有跟上一线梯队。
【二】
大材研究认为，建筑陶瓷行业，欧神诺无疑是大赢家，新三板上市，2014年营收16.056亿元，2015年营收15.9亿元，2016年营收18.13亿元，2017年作价将近20亿元卖给帝王洁具，整个核心团队都拿到了数额可观的现金及帝王洁具的股份。
帝王洁具的营收不怎么显眼，从2013年到2016年，营收分别只有3.88亿元、4.51亿元、3.87亿元、4.27亿元，但它上市的地方是深交所中小板，比欧神诺的新三板想像空间大了许多。
东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、唯美(马可波罗、L&D)等几家一线品牌，继续扮演赢家的角色。
蒙娜丽莎去年挂牌A股，2017年营收28.91亿元，可能营收规模不是的，但抢先上市的行为、陶瓷薄板的产品创新，以及蒙娜丽莎微笑节等营销活动创意，都是做得风生水起，值得肯定的。
新中源、新明珠从规模上讲，确实是一线实力，但它是集团战，每个品牌不是最强，却都是强二线到四线的梯队，比如新明珠的7家陶瓷品牌，冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、路易摩登、格莱斯、蒙地卡罗、惠万家、金朝阳等，都不是省油的灯，冠珠与萨米特的影响力在向一线看齐。
新中源旗下也有多家陶瓷品牌，除了新中源，还有圣德保、新南悦、新粤、裕景、中源朗高、紫砂、圣保路、圣卡、新里万、巴丹、天伟、珠江、陶仙坊等，阵营堪称陶瓷产业里最庞大的，名声都不是太响。过于分散，导致主力品牌也不像东鹏、诺贝尔瓷砖等显眼。
有两家比较落幕的公司，一个是斯米克，很早就挂牌深交所的公司，2011年营收就有9.1个亿，但净利润却亏了1.82亿元。到2015年的时候，公司名字直接改成了“悦心健康”，开始战略转型，做起了医养结合的大健康产业。
另一个是鹰牌陶瓷，像后来整个建筑陶瓷产业里的高手，有不少都是鹰牌陶瓷出来的，用建陶黄埔军校来形容鹰牌，也不为过，毕竟是1974年就成立的老品牌了，1999年在新加坡上市，连续17次参加意大利博洛尼亚陶瓷展，成为2013乒乓球团体世界本赛的高级合作伙伴，但说实话，在消费端，它的影响力不及诺贝尔、东鹏等。
还有一家前劲很足、后劲乏力的公司：亚细亚控股，旗下有一个亚细亚磁砖，在新加坡挂牌上市，总部在上海，曾经是一等一的品牌，10多年前开始走下坡路。2008年曾经重组，引进新的投资人上海金明，在上海开1万平方米的展馆，改直营为代理，拿欧盟认证等等，并没有再现辉煌。
像金舵(金舵、强牌、金牌天纬、星期7等)、大将军(神韵、长安瓷砖、绿苹果、正点瓷砖)、卓远(卓远、高德)、陶一郎(陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷)、顺成(顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐)等，很多集团习惯性设立多个品牌，看起来阵势大，其实除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长，大多保持比较稳健的态势。
还有博德、简一、嘉俊等单品牌运作的公司，其中的简一最近两年成功上位，催熟了大理石瓷砖品类，并且牢牢占据该市场的领头羊地位，非常难得的是，高端品牌的形象认知得以塑造，这是很多陶瓷品牌
本作品由作者授权发布，未经允许不得转载！来源：品牌联盟网,作者：邓超明
