区域公用品牌成功的密码,看看吧!

日期:2018-04-17 浏览:492 作者:李明利 来源:品牌联盟网

  最近在与众多希望打造公用品牌的领导接触、沟通中发现,他们绝大多数在公用品牌打造中都,都愿意把产业公用品牌作为切入点,这是中国农业品牌推进的一大利好消息!

  北京方圆,作为15年专注农业品牌打造的专业机构,凭借多年帮企业、政府打造品牌的丰富市场实战经验认为,大多数地方政府部门在打造公用品牌时适合用产业公用品牌作为突破口,主要有3个原因:

  一、产业公用品牌打造更快、更省钱

  公用品牌作为一项系统而复杂的工程,整个打造过程,需要的时间相对较长,而且期间需要投入大量的人财物力,这对于很多经济发展水平并不是很高的县域来说也是一个不小的压力。

  而打造产业公用品牌,可以说,这一压力就可以大大减轻。因为我国地大物博,很多县域、地区一般都有自己的特色产品,并且在长期发展中,在当地或周边形成了一定的产业规模和差异优势。在打造公用品牌时,如果能充分抓住这些产业的优势,并努力将其优势发挥到极致,从而打造一个产业公用品牌,不但可以保障有限资金不分散、不浪费,让每一分都花到刀刃上,而且资源、政策也可以在一定时间内集中实现支持,限度把产业优势在最短时间内激发出来,从而对于公用品牌的建设起到“四两拨千斤”作用——不但大大缩短打造时间,而且可以少花钱,节省大量的人力物力,一举双得!

  二、产业公用品牌更易凸显实效

  笔者认为,任何公用品牌的打造是要讲究实效的,决不能把公用品牌打造成华而不实的形象工程、面子工程,它最终是要通过品牌来增加当地产品的附加值,提高产品在市场上的竞争力,并以此来带动地方经济的提升,甚至突围。

  打造产业公用品牌,可以在短时间内通过资金、资源、政策的几种倾斜,把区域内原本就有良好基础的产业的活力充分激发出来,通过“聚焦”快速提升品牌的知名度、美誉度,大大增强产品的竞争力和消费者的消费黏性,同时,还能充分调动当地诸多产业内的龙头企业的积极性、凝聚力,让他们积极动起来,纷纷登台“开唱”,从而政府和企业拧成一股绳,心往一处想、劲往一处使,不但能带动品牌的快速成熟,更重要的是能够真正快速带动地方经济的整体提升,实现向品牌要市场、要效益,凸显实效!

  三、产业公用品牌打造更容易落地

  当前,尽管全国各地公用品牌的打造如火如荼,但实话说,很多地方在打造的过程中是没有经验的。尤其是在定位不清晰、不精准的情况下,很多地方可能开始还信心百倍、热情高涨,可真正到了真刀实枪打造时候,却往往不知道如何去施展。

  打造产业公用品牌,以当地优势产业为基础来为品牌进行定位,不但容易做到精准,而且清晰、明确,在后期打造过程中,无论是政府还是企业都能对其发展方向一目了然,而不是整天“东一榔头西一棒子”,甚至偏离了方向。在产业公用品牌的精准定位指导下,除了方向明确,在实现目标过程中,政府和企业对于各项既定策略也会有着更加深刻的认知,在实施过程中,不但清楚如何更好的落地,而且在出现偏差的时候,可以很快的感知并及时纠正过来,真正让每一分钱、每一分力量都施展淋漓尽致,而不是整天手捧着一本厚厚的策划案,却不知道如何下手!

  笔者认为,任何公用品牌的打造都是建立在一定的产业基础之上的。虽然公用品牌打造方法和模式不止一种,但在打造过程中,尤其是第三方“外脑”在帮助地方打造中,一定要充分审视和挖掘当地的产业特色,争取在优势产业基础上为政府寻找出一种最适合当地,也是最实效、最简便的打造模式,而不是让他们在打造时如坠五里雾里,始终摸不着头脑,最终“赔了夫人又折兵”!

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