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工业品企业名称和标识的烦恼

分享按钮 日期:2018-09-03 浏览:507 作者:张东利 来源:品牌联盟网

  对于个人来说,名字不仅仅是为了区别于其他个体的一个辨识,很多时候也包含着某种属性、某种期望、甚至是某种价值观。想象一下当“李二旦”成功变身” Adam Lee”开启脱胎换骨般的人生之路时,“刘文革”却要在余生背负难以名状的时代烙印。

  对于企业来说,情况也类似。特别是我们最近的几个项目中都涉及了企业发展到一定阶段后,品牌名称、品牌标识和商标注册面临的难题,影响到下一步发展战略。不得不说,品牌名称是一个关乎顶层设计的重大问题,在企业发展初期就要引起足够的重视。

  工业品企业,特别是民营企业,一开始创业时多半是几个人一拍脑袋,或“灵光乍现”草草地想一个名字,就认为万事大吉,马上开始埋头搞产品、建厂房、找销路。好一点的,找个设计师设计一个logo,因为毕竟名片上需要用的嘛。这样一干十几年,天时地利人和具备,居然企业成功了,规模扩大了,行业延伸了,地域也拓展了。此刻猛然发现,创业当初根本没当回事的品牌名称,今日竟带来了一大堆问题,要解决时变得十分纠结,且不胜其烦。来看几个案例:

  案例一: A企业从青岛起家,品牌名称从一开始就带着“青岛”两字,发展到如今业务已遍布全国,而且成为所在行业的领先者,品质可替代同类进口产品,然而品牌名称中的地域属性,明显限制了公司的发展空间。

  案例二:B企业创业时是一家设备制造公司,发展到如今业务范围早已拓展至整体解决方案公司,可给受众的印象仍然是做设备能行、做解决方案却不行。

  案例三:C企业创立之初取了非常好的品牌名称,却没有进行商标和品牌名称注册。结果十多年下来,想要再注册时,申请的各个类别早已无法注册了。目前时时面临着侵犯他人知识产权的风险。

  案例四:D企业的名称极具中国文化韵味,多年发展下来,国际化市场潜力巨大,然而标识和名称在英语环境中极具违和感,苦恼于如何让海外客户做正面联想。

  案例五:E企业取了一个非常大众化的品牌名称,在某工业品行业细分市场做得很成功。一次在当地的市长见面会上,总经理报上家门后,市长非常热情地说:“我知道你们公司,还喝你们的牛奶“。而那是当地一家同名的乳品上市企业,两家企业没有任何关系。可想而知当时有多尴尬。

  相信不少工业品企业都曾遇到过以上案例中面临的问题。品牌名称和标识绝不是老板凭着个人喜好找些吉利的字组合在一起,也不是为了照顾情绪,由全体员工投票决定,而是企业最重要的顶层设计和地基性设计,在最初就要深思熟虑,视为战略性、根本性的大事,也要找专业品牌顾问公司咨询和评估,以免为日后经营埋下巨大隐患。

  需要指出的是,以上都是真实的案例,当我们和客户一道在解决这些问题的时候,大家无不感慨:当初为何不做长远规划、专业行事,以致走到今天让企业付出了时间、金钱和市场的大代价,甚至伤筋动骨。

  惟愿我们的工业品企业可以更加沉下心来,从品牌名称开始,更加细致的规划、审视、打磨、塑造品牌,让基业长青!

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