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有感于国企和民企效率的比较

分享按钮 日期:2018-09-20 浏览:375 作者:张东利 来源:品牌联盟网

  今天在微信看到上面这个发帖,禁不住非常瞠目,这要么是不懂经济学常识,要么就是直接的荒谬的言语了,这里我无意一一批驳,只想从这十几年来我们为国企和民企做品牌营销服务的经历来看看,到底国企和民企谁更有效率,谁更有效益,谁更浪费贪腐。

  一、 民企显然比国企更有效率。

  我们服务的民营企业老板身价几亿到几十亿的都有,个个都有忙不完的事,亲力亲为,根本没有节假日。凡事只要列入老板的决策议程,决策就很快,加之老板的绝对权威和精简的机构,使得执行力非常强,很少发生推诿扯皮的事。曾经服务一个民企,老板要上一个项目,就市场和品牌推广问题咨询我们之后,就拿出了在我看来不可能完成的时间进度表。但这位老板面带微笑很自信地说:按照时间表一定能够完成,没有什么不可能。后来我注意到公司在员工办公区安装了倒计时的显示屏,任务指标分解到人,所有员工都在埋头苦干,看不到有懒散的人,这效率真让我惊叹!而在为另一家国企做一个品牌策划项目时,依我们经验,三个月时间完成绰绰有余,结果项目做了近一年还没有做完,最后竟然不了了之。原因是,一到需要客户确认的关键点上,就没有人出来拍板,参与项目的人不能决策,反复的汇报也没有结果,而拍板的人又不参与决策,都隐藏在幕后。再有就是很多“闲人”,开会的时候出现,但你从来不知道他们跟项目有什么关系。会上好不容易定下来的东西,各部门和相关人又在执行上扯皮。工作效率根本不可能和民企相比。

  二、 民企显然比国企更节俭,不铺张浪费。

  我们服务过很大的民企,有些老板的办公室确实很阔气,装修也算豪华,但整体感觉下来,他们把钱都用在了该用的地方,对业务有很大帮助的形象建设上,如老板的办公会议区、展厅、贵宾室、接送车辆等,至于其他地方能节约的还是很节约,自己的钱都是花在刀刃上。我想起一家国企,前台就站着四个人,还有专门负责按电梯的。洗手间每隔半小时就会有专人清扫,连花坛也有专门的花匠每日精心修剪,甚至连水池里养的鱼,一问也说是花大价钱买来的,说有关风水!所以几年前某石化集团被爆料大厅里的一盏吊灯就值上千万的新闻,也就不足为奇。

  三、民企老板的个人消费即便奢靡,也只是道德问题,而国企领导的奢靡就是犯罪。

  我们接触到的大多数民企老板,在个人消费上基本都很有节制,有些外表太随意,还经常被我们开玩笑“批评”有损企业形象,甚至有些老板要时刻面临资金短缺的企业生存压力,出手更是小气。那些巨富炫富的报道在现实中都是极少数。而国企并不一样,花的不是自己的钱,所以即使挥霍也不心疼。明明企业在亏损,但领导人照样出国旅游,照样出入豪华会所,吃尽山珍海味。几年前新闻报道某石化集团原董事长陈某贪腐落马后,调查组发现他平均每天竟然要挥霍掉4万元!而这还是在炼油业务巨亏的情况下干的。即便是真有挥霍,民企老板的挥霍和国企领导的挥霍两者有本质的区别。民企老板有权利花自己挣的钱,他们的消费是合法的,我们除了在道德上可以谴责外,也不能再说什么。而国企领导的挥霍却是侵吞国有资产的犯罪。可上文中说,民企老板挣的钱是自己的,因此在花钱上没有节制,奢靡不堪,而国企是国家的,所以管理者花钱很节制。这根本是混淆视听。

  四、民企显然对贪腐的防御性更高,贪腐也少。

  民企因为所有权清晰,责权利分明,所以贪腐不容易产生。这么多年,我们在新闻上很难听到在民企中有大的贪腐案件产生。这证明了民企的机制对贪腐土壤有防御性。相反我们在新闻中听到的大型、特大型贪腐案件几乎都存在国企央企中,比比皆是。记得山西焦煤集团董事长白某家里失窃,被盗财物5000万,窃案破获后,才发现白某的巨形贪腐行为。

  五、民企建设品牌的动机比国企更纯正,更持久和有效。

  回到品牌建设中,我们的客户民营工业企业占多数,虽然每家企业发展路径、规模各不相同,所处行业迥异,老板出身差异也很大,但有一个共同特点,那就是:这是自己的企业,绝不浪费时间、浪费钱,该上就上。所以每一个项目的合作,基本上是老板亲自出马,一旦思想上认识到品牌建设的重要性,就立刻拍板。企业也能从上到下高效地实施执行:内部动员、顾问会议、高层培训、品牌推广落地,一个个任务落实下去,定期反馈、整改。几年下来,不仅全员的品牌理念有了整体提升,在品牌战略、品牌传播、渠道改进以及销售业绩上都有不俗的表现,在同行中也脱颖而出。我们也很少会因为沟通障碍而烦恼,更多的时间用于思考专业,提供高价值服务。

  相比之下,在决策效率和品牌建设的推进上国企都十分缓慢,远不如民企的高效。另外,国企做品牌的动机和民营企业有所不同。其动机通常表现为:要做给上面领导看,引起大领导关注;新领导上任,需要抓形象工程;失去多年的垄断地位,现在竞争激烈了,不做不行了;碰上不甘于平庸的领导,想做出点业绩。所以从动机看,国企做品牌掺杂了很多品牌建设之外的东西,并不十分纯粹,导致做品牌的过程中常常偏离初衷。

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