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产品色彩设计是工业品提升品牌价值的有效方法

分享按钮 日期:2018-12-03 浏览:35 作者:张东利 来源:品牌联盟网

  为避免产品同质化所导致的价格战,越来越多的工业品企业开始在品牌塑造上挖掘潜力,期望通过创造品牌价值,提升产品溢价能力。目前国内工业品企业对品牌价值的塑造,往往在营销工具的打造上下功夫,将时间和资源花在宣传册、样本、宣传片、视频、网站、展览、会议以及社交媒体的策划和设计,而忽视了对产品本身特别是产品视觉形象的关注。

  一直以来,国内工业产品的形象总是跟“傻大笨粗”这个词连在一起的,反观国外知名工业品品牌,其产品造型、材料、配色等都很有艺术性,甚至有的做到了赏心悦目。二者存在差异的原因,笔者认为主要有几方面:国外工业品企业经营者审美意识普遍较高;工业设计起步早、水平高;知识产权保护好,企业愿意为产品形象的提高投入资金。当然,最重要的是对品牌认识全面深刻,懂得在产品形象设计上的投入所带来的回报是积极有益的。

  产品是品牌价值最核心的部分,其外观形象的好坏直接影响到顾客对品牌价值的心理感受。在这一点与人们对消费品的认知是一致的,但许多工业品企业经营者认为,只要产品的性价比做好就可以了,至于产品形象好不好并不重要,反正又不是面对大众消费者。其实,且不说性能如何,产品形象单从视觉上看,其外观、材质和色彩所透露出来的高品质感就油然而生,无形中驱动顾客支付更高的价格去购买。很多日本、德国的机器设备、工业产品就是很好的例子。

  要从根本上提升产品形象,需要涉及到产品的造型设计、功能改进、材质选择、加工工艺的提升,只要动了其中任何一项,都需要有大笔的投入,这对许多企业来讲是无力承担的。因此,能够找到一个切实可行的、以低成本获得高回报的方法来提升产品形象就显得颇为重要。

  博扬工业品牌营销的设计团队在多年的行业实践中发现,虽然国内工业品企业对品牌识别的色彩普遍重视起来了,但具体到产品、或者产品系列的色彩和配色的应用却仍不乐观,导致我们看到的各类工业品产品颜色要么是灰黑蓝、要么就是大红大绿的,视觉体验极其不佳。博扬工业品牌营销的创意总监Jerry说:“在产品形象的提升上,色彩发挥的作用远超过我们的想象。有研究表明,人类对信息的获取80%是通过视觉得到的,而对视觉影响最大的当属色彩。”

  在为客户服务的过程中,博扬工业品牌营销设计团队研究开发出了一套能有效解决这一问题的方法,即在不改变产品造型、结构、材质、工艺的基础上,仅仅通过对产品进行统一的配色规划、色彩的改变和区隔,帮助客户实现用极低的投入成本来大幅提升产品形象的目的。博扬团队将该方法运用在几家客户的产品上,经过全新视觉设计的产品,形象耳目一新,在行业中脱颖而出,不仅彰显出了品牌个性和品质感,增加了产品附加值,取得了强烈的市场反响。

  工业产品的色彩规划和配色设计看似简单,实则对设计团队的专业能力要求极高:一方面设计师要充分理解客户的品牌理念,对企业视觉识别系统进行全面的分析,而且要融入色彩心理学的思想,既要形成与同行的视觉差异,在美感上出类拔萃,又要将品牌理念和品牌个性准确地传递给顾客。另一方面,设计团队对各类工业产品的造型和结构、产品系列之间的关系都会进行深入的研究,应用多年服务工业品企业所积累的经验,才能够准确的突出呈现产品的优势,激发出顾客对产品品牌的认同和信任。将这些方面综合起来考虑,并不是一件容易的事。

  产品配色设计让原本投入巨大、望而生畏的产品形象提升工作正变得有效可行,张东利老师期盼将来会为越来越多的国内工业品企业创造出超乎期望的价值。

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:张东利

TAG:工业品 品牌价值 产品色彩设计

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