品牌联盟网 > 品牌专栏 > 行业评论

没有文化力企业能走多远

日期:2020-09-07  浏览:4004  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

目前,品牌竞争“文化化”趋势越来越明显,它顺应了经济发展从物质到精神融合发展的规律,文化力成为未来二十年发展的创新驱动力,哪些没有文化力的企业能走多远呢?

实战品牌专家江品醇认为,文化是先进生产力,文化和品牌战略一体化,刻不容缓,它是企业心智营销,以及解决企业“人才荒”问题的关键所在。如今,营销到了【以人为本】新时代,文化作为企业的大脑作用十分明显,没有文化驱动的企业将被市场淘汰,“文化力+产品力+交互力”融合是新时代创新营销新常态,文化力凸显出来。

当前,很多企业为了生存,忽视了文化战略,把企业文化挂在墙上,形同虚设,没有把文化核心理念融入到企业每个环节之中,没有践行品牌文化力,造成企业不能持续发展,成为企业发展的主要瓶颈。

在笔者朋友圈中,就有A、B、C三家没有文化力的代表企业,三家企业都走过了二十年,各自专注于高科技、快消品、餐饮行业。当前三家企业出现了共同特征:一是企业是家族制企业;二是企业当下处于微利或亏损状态;三是企业都没有做大做强;四是不重视企业文化;五是出现“人才荒”现象;六是没有品牌效应等等。

我们通过进一步沟通,发现企业决策者几乎知道“自己文化短板”,但是,他们坚持“营销至上”,对新营销工具如微信、社交、直播等特别感兴趣,而对“文化短板”根本不重视,只是说说而已,他们仍然没有意识到时代变了,企业竞争已经到了“以人为本”的新生态,真正践行“以人为本”品牌营销新时代已来。但他们的产品思维及老板文化根深蒂固,很难改变“自我”。再加上他们又不懂得如何把文化融合为营销新手段,缺乏专业智慧指导,这是以上三家企业困局的症结所在,也是众多中国中小企业没有文化力造成的心病。笔者认为,通过文化和心智营销,驱动企业破局,是一副不错的治“心病”良方,比如,近几年来,江小白品牌在红海白酒市场的异军突起,就是文化和心智营销融合成为文化力的成功案例,值得企业家们学习与借鉴。

随着新工具层出不穷,新营销“硬核”也越来越多,企业拿来用就是了,但是,新营销“软核”在哪里呢?

当然是文化。众多中小企业目前的生存困难,很多产品卖不出去,关键在于企业家们仍停留在过去的“产品思维”,尽管他们利用新营销工具如抖音、微信、社群、直播等创新营销,但产品仍然卖不出去,营销成为吆喝,而不是解渴,不懂得“以人为本”的心智营销?不懂得如何吸引、融合、留住人才?不懂得与人“共心、共建、共赢、共享、共乐”融合发展?不懂得如何文化力的智造?

而这些问题的本源,它同文化息息相关,比如,短视频直播营销,关键在于智造故事、情感、爆点等内容,才会引起消费者关注及购买产品,如果直播带货仅仅是一次冲动消费,而不是如何让目标消费者重复消费,那么,营销只是一次甩卖而已,只有通过智造文化、故事、情感等【痛点】设计,让消费者产生精神文化心智共鸣,才有可能把消费者变为你的“粉丝”。

大家知道,新时代商业设计关键在于“人”,如果把企业比作人,那么,文化就是企业的大脑,只要我们发挥大脑驱动力作用,才有可能留住、聚合人才;只要我们遵循“商道即人道”之道,创新营销才能做到更大“圈层”;只要我们利用“无形融合有形”之法,企业就没有过不去的坎,企业的生命力将会更强大。

在【以人为本】的新时代,如何把文化践行于企业经营管理,做到“系统化、文化化、人性化”,更需要企业家与品牌专家们共同合作,把先进的文化生产力,逐步智造为品牌核心竞争力,何愁企业转型不成功?这样,企业会走的更远!企业家们,您的企业有文化力吗?

(作者介绍:江品醇,实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问。互动邮箱:368137964@qq.com)

  本作品由作者授权发布,未经允许不得转载!来源:品牌联盟网,作者:江品醇

网站声明
  凡本网注明“来源:XXX(非品牌联盟网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
  网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部